「検索上位に出てこないのは、まだやれていないSEO対策が残っているからだろう」。SEOの解説はやるべき施策を一覧で並べる形が定着しているため、順位が伸びないときは、一覧を上から順に埋めていけば順位が動くと考えがちです。ところが、15の施策は、ページが止まっている段階によって効くものが入れ替わります。noindexタグが残ったままのページは、文章をいくら書き直しても、検索結果には出てきません。
本記事では、検索順位が決まる仕組みと15の方法から、試す順番、上位にならない原因の見分け方、順位の変化の見方まで、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- Googleの検索順位はクローリング・インデックス・ランキングの3つの工程で決まり、止まっている工程によって効く方法が変わる
- 15の方法は、Googleへの登録の確認、検索意図と中身、タイトルと説明文、使いやすさ、被リンクの順に試す
- 順位の変化は日々の上下で判断せず、同じ長さの期間どうしの表示回数とクリック数を比べて読む
- 変更の結果が検索結果に表れるまでには数時間から数か月かかり、Googleは数週間待ってから確かめるよう勧めている
Googleの検索上位表示の基礎知識
検索上位表示の基礎になるのは、Googleが検索順位を決める仕組みです。仕組みを知っておくと、ページが上位に出ないときに、どの工程に原因があるかを切り分けられます。
検索順位とは？
検索順位とは、特定のキーワードでGoogle検索した際に表示される検索結果の順番のことです。検索上位に表示されるほど、ユーザーの目に触れる機会が増え、サイトへの流入も期待できます。
検索順位が重要な理由は、検索結果の上位表示がサイトのアクセス数に大きく影響するからです。特に1位から3位までの上位表示は、アクセス数に直結します。
検索上位表示が決まる仕組み
Googleの検索上位表示は、主に以下の3つのプロセスを経て決定されます。
1. クローリング
クローリングとは、Googleのクローラー（Googlebot）がWebサイト上の情報を巡回・収集する工程です。クローラーはリンクをたどりながらWebサイトの内容を読み取り、新しいページや更新されたページを発見します。
サイト内のリンク構造が適切に設計されていると、クローラーが効率的にページを巡回できるため、クローラビリティが向上します。逆に、複雑なリンク構造や行き止まりのページが多いと、クローラーがページを見つけられない可能性があります。
2. インデックス
インデックスとは、クローリングで収集した情報をGoogleのデータベースに登録する工程です。インデックスされたページは検索結果に表示される候補となります。
すべてのページがインデックスされるわけではありません。コンテンツの質が低いと判断されたり、重複コンテンツと見なされたりすると、インデックスから除外される場合があります。また、「noindex」タグが設定されているページも検索結果に表示されません。
3. ランキング（検索順位の決定）
ランキングとは、インデックスされたページの中から、ユーザーの検索クエリ（検索キーワード）に最も関連性の高いページを選び、表示順位を決定する工程です。ここで検索順位が決まります。
Googleは、ユーザーの所在地、言語、デバイスなどの情報を含む数多くの要素を考慮して検索順位を決定しています。コンテンツの質、ユーザーエクスペリエンス、サイトの信頼性、被リンクなど、様々な要素が複合的に評価されます。
検索アルゴリズムとは
検索アルゴリズムとは、検索結果の表示順位を決定するためのGoogleのルール・計算式のことです。Googleは常にアルゴリズムを更新し、より質の高い情報をユーザーに提供できるよう改善を続けています。
主な検索アルゴリズムの変更としては、「Panda（低品質コンテンツの評価引き下げ）」「Penguin（不自然なリンクの評価引き下げ）」「BERT（自然言語処理の向上）」などが挙げられます。PandaとPenguinは、それぞれ2015年と2016年に、Googleのコアランキングシステムの一部になっています。こうしたアルゴリズムの変更に対応するため、常に最新のSEO情報をキャッチアップすることが重要です。
関連記事：【2025年最新版】初心者でもできるSEOのやり方完全ガイド | 上位表示するための具体的な方法を徹底解説
検索上位表示に影響する重要な要素
Googleの検索上位表示に影響する重要な要素は、次の5つです。15の方法の多くは、5つの要素のどれかを高めるための施策です。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、Googleがコンテンツの質を評価する際の重要な指標です。特にYMYL（Your Money Your Life）と呼ばれる、健康や金融など人々の生活や幸福に大きく影響する分野では、E-E-A-Tの評価が非常に重要とされています。
ただし、Googleは、E-E-A-T自体はランキングに直接影響する要因ではないと説明しています。
- 経験（Experience）：コンテンツ作成者の実際の経験や体験に基づく情報
- 専門性（Expertise）：トピックに関する知識や専門的スキル
- 権威性（Authoritativeness）：業界での評判や認知度
- 信頼性（Trustworthiness）：情報の正確性や安全性
E-E-A-Tを高めるためには、経験に基づく独自の視点を提供したり、専門家による監修や執筆を行ったり、信頼できる情報源を引用したりするなどの工夫が効果的です。
Needs Met（検索意図）
Needs Metとは、ユーザーの検索意図（検索クエリで何を知りたいのか）をどれだけ満たしているかを示す指標です。検索意図を正確に把握し、それに合ったコンテンツを提供することが、検索上位表示の鍵となります。
検索意図は主に以下の4つのタイプに分類されます。
検索意図のタイプ | 特徴 | 例 |
Knowクエリ | 情報を得たい | 「SEOとは」「検索順位 上げ方」 |
Doクエリ | 行動を起こしたい | 「SEO 対策方法」「内部リンク 設定」 |
Goクエリ | 特定のサイトに行きたい | 「Google サーチコンソール」「X ログイン」 |
Buyクエリ | 商品・サービスを購入したい | 「SEOツール おすすめ」「SEO対策 業者」 |
検索意図に合ったコンテンツを提供するには、まず自分のターゲットキーワードがどのタイプの検索意図に該当するかを把握し、その意図に最適な情報を提供することが重要です。
UI・UX（ユーザーインターフェース・ユーザーエクスペリエンス）
UI（ユーザーインターフェース）とUX（ユーザーエクスペリエンス）は、ユーザーがサイトをどれだけ使いやすく、満足できるかを示す指標です。Googleはユーザーファーストの原則に基づいてサイトを評価するため、UI・UXの向上は検索順位にプラスの影響を与えます。
主なUI・UX要素には以下のようなものがあります。
- ページ表示速度
- モバイルフレンドリー
- 直感的なナビゲーション
- 視認性の高いデザイン
- 安全なブラウジング（HTTPS化など）
Googleの「Core Web Vitals」は、UXを測定する重要な指標で、次の3つの要素で構成されています。
- LCP（Largest Contentful Paint）：表示速度
- INP（Interaction to Next Paint）：操作への応答の速さ
- CLS（Cumulative Layout Shift）：視覚的安定性
INPは、2024年3月にFID（First Input Delay）に代わって加わった指標です。
被リンク（バックリンク）
被リンクとは、他のWebサイトから自分のサイトへのリンクのことです。Googleは、ページ間のリンクを、ページの内容と、検索クエリに対して有益なページを判断する材料の一つにしています。
被リンクは単に数が多ければ良いわけではありません。高品質なサイトからの自然な被リンクを獲得することが重要です。リンクを購入したり、リンクファームを利用したりする不自然なリンク構築は、Googleのペナルティの対象となる可能性があります。
ただし、被リンクの獲得は容易ではありません。質の高いコンテンツを継続的に発信し、業界内での認知度を高めることが、自然な被リンク獲得につながります。
Googleガイドラインの把握
Googleが公開しているガイドラインを把握し、それに従ってSEO対策を行うことも重要です。主なガイドラインには以下のようなものがあります。
- 検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド：SEO初心者向けの基本的なガイドライン
- Google 検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）：Google検索に表示されるための技術要件、スパムに関するポリシー、主なベストプラクティスをまとめた指針
- Google検索品質評価ガイドライン：Googleが検索結果の品質を評価する際の基準
3つのガイドラインを理解し、Googleの基準に沿ったサイト運営を心がけると、長期的に安定した検索順位を獲得しやすくなります。
Googleで検索上位になるための方法15選
Googleで検索上位になるための方法は、次の15個です。
1. 有益かつ質の高いコンテンツを作成する
質の高いコンテンツの作成は、SEO対策の基本中の基本です。ユーザーにとって有益で、検索意図に合った情報を提供することが重要です。
質の高いコンテンツには、次の特徴があります。
- ユーザーの悩みや疑問に具体的に答える
- 正確で信頼できる情報を提供する
- オリジナリティがある（他サイトの単なる焼き直しではない）
- わかりやすく、読みやすい構成になっている
- 適切な見出しを使って情報を整理している
コンテンツの文字数については、競合サイトの傾向を参考にしつつ、トピックを十分に網羅できる量を目安にするとよいでしょう。短すぎるとトピックを十分にカバーできず、長すぎると読者の負担になる可能性があります。
2. 検索クエリの意図を満たす
ユーザーが特定のキーワードで検索する際、明確な意図（情報を得たい、行動を起こしたい、購入したいなど）があります。この検索意図を正確に把握し、それに合ったコンテンツを提供することが重要です。
検索意図を把握するには、実際にそのキーワードで検索して、どのようなサイトが上位表示されているかを確認するのが効果的です。例えば、検索意図に応じて、次のようなコンテンツを提供します。
Knowクエリ（情報収集）
知識や情報を求める検索に対しては、わかりやすく詳細な解説が求められます。例えば「SEOとは」という検索には、SEOの定義から実践方法まで幅広く解説したコンテンツが適しています。
Doクエリ（行動実践）
特定の行動や方法を知りたい検索に対しては、具体的な手順やチュートリアルが有効です。例えば「サイトマップ 作成方法」という検索には、ステップバイステップの解説が求められます。
Goクエリ（特定サイト）
特定のサイトやサービスに行きたい検索に対しては、そのサイトの公式情報や直接リンクが役立ちます。例えば「X ログイン」という検索には、Xのログインページへの案内が適しています。
Buyクエリ（購買意向）
商品やサービスの購入を考えている検索に対しては、比較・レビュー情報や購入ガイドが効果的です。例えば「SEOツール おすすめ」という検索には、各ツールの特徴や価格比較が求められます。
3. 専門性の高いコンテンツを作成する
専門性の高いコンテンツは、E-E-A-Tの評価向上につながり、検索順位にプラスの影響を与えます。特に医療や金融などのYMYL分野では、専門性が重要視されます。
専門性を高めるためのポイントは、次のとおりです。
- 専門家による執筆や監修
- 信頼できる情報源からの引用や参考文献の明示
- 業界用語や専門知識の適切な解説
- 実例やケーススタディの紹介
- 独自の調査データやリサーチ結果の提示
また、特定のトピックについて複数の関連記事を作成し、サイト内で体系的に情報を提供することも専門性を示す効果的な方法です。
4. 使いやすいデザインを構築する
ユーザーにとって使いやすいサイトデザインは、滞在時間の延長やページビュー数の増加につながり、間接的に検索順位を高める効果があります。
使いやすいデザインのポイントは、次のとおりです。
- シンプルで直感的なナビゲーション
- 読みやすいフォントとサイズの選択
- 適切な行間と余白の確保
- モバイルデバイスでの表示最適化
- ページ内の重要な情報へのアクセスのしやすさ
特に近年はモバイルユーザーが増加しているため、スマートフォンやタブレットでの表示を重視したレスポンシブデザインの採用が重要です。
5. クローラビリティを高める
クローラビリティとは、Googleのクローラーがサイト内のページを効率的に巡回・収集できる度合いを指します。クローラビリティが高いほど、より多くのページがインデックスされ、検索結果に表示される可能性が高まります。
クローラビリティを高めるためのポイントは、次のとおりです。
- 適切なサイト構造の設計（浅いリンク階層）
- サイトマップの作成と提出
- 内部リンクの最適化
- robots.txtファイルの適切な設定
- ページ速度の改善
特に大規模なサイトでは、クローラビリティの確保が重要になります。Google Search Consoleを活用して、クロール状況の監視や改善を行いましょう。
6. サイト内の滞在時間を延ばす
サイト内の滞在時間は、読者がページの答えを読み進め、関連するページまで進んでいるかを確かめる目安になります。Googleは、集約して匿名化したユーザーの操作データを、検索結果が検索クエリに合っているかの評価に使っていると説明しています。ただし、滞在時間そのものを順位の要素として公表しているわけではありません。
Googleアナリティクス（GA4）の直帰率は、10秒未満で終わり、2ページ目が見られず、キーイベントも起きなかった訪問の割合です。
滞在時間を延ばすためのポイントは、次のとおりです。
- 関連記事の効果的な提示
- 興味を引く見出しと導入部の作成
- 画像や動画などマルチメディアの活用
- ユーザーが求める情報の明確な提供
- 読みやすい文章構成と適切な改行
コンテンツの質を高め、ユーザーの興味を引き続けることで、自然と滞在時間は延びていきます。ただし、不必要に長いコンテンツにする必要はなく、簡潔で価値のある情報提供を心がけましょう。
7. 被リンクを増やす
質の高い被リンク（他サイトからのリンク）は、サイトの信頼性と権威性を高め、検索順位の向上に大きく寄与します。ただし、量よりも質が重要であることを認識しておきましょう。
被リンクを自然に増やすためのポイントは、次のとおりです。
- シェアされやすい質の高いコンテンツの作成
- 独自の調査データや統計情報の公開
- インフォグラフィックなど視覚的コンテンツの提供
- 業界メディアやブログとの関係構築
- ゲスト投稿やインタビュー記事への参加
被リンク獲得は短期間で効果が出るものではなく、長期的な視点で取り組む必要があります。また、リンクの購入やリンクスキームなどの不自然なリンク構築はGoogleのペナルティにつながる可能性があるため、避けるべきです。
8. リスティング広告を出稿する
リスティング広告の出稿自体が直接SEOに影響するわけではありませんが、初期段階での露出を増やし、ブランド認知を高める効果があります。また、リスティング広告のデータを分析することで、効果的なキーワードや広告文の知見を得られます。
リスティング広告は、オーガニック検索（自然検索）の上位表示までの補完的な役割を果たすことができます。特に新規サイトや競争の激しいキーワードでは、リスティング広告とSEOを併用する戦略が効果的です。
ただし、Google検索セントラルの「Google 検索の検索結果におけるサイトの掲載順位に関するよくある質問」にも、「広告プログラムへの加入は、Google の検索結果の登録またはランキングを左右しません」と明記されています。あくまでSEOを補完する施策と捉えるべきです。
9. 定期的にリライトを行う
定期的なコンテンツの更新・リライトは、最新の情報を提供し、情報の鮮度を保つために重要です。Googleは、新しい情報が求められる検索クエリでは、鮮度の高いコンテンツを上位に表示するシステムを使っています。
効果的なリライトのポイントは、次のとおりです。
- 古い情報や統計データの更新
- 最新の業界動向や事例の追加
- ユーザーからのフィードバックを反映
- 競合サイトのコンテンツ分析と差別化
- 検索順位や流入キーワードの分析に基づく改善
特にアクセス数の多いページや、検索順位が下降傾向にあるページは、優先的にリライトすることをおすすめします。また、リライト後はGoogle Search Consoleの「URL検査」機能を使って、更新した内容のインデックスを促進することができます。
10. モバイルフレンドリーに対応する
モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスで適切に表示・操作できるWebサイトの特性を指します。Googleは、スマートフォン用のクローラーで読み込んだモバイル版のページを、インデックス登録と順位付けに使っています（モバイルファーストインデックス）。
モバイルフレンドリーを実現するためのポイントは、次のとおりです。
- レスポンシブデザインの採用
- タッチ操作に適したボタンサイズと間隔
- 視認性の高いフォントサイズの設定
- ページ読み込み速度の最適化
- 不要な画像や動画の削減
Googleのモバイルフレンドリーテストと、Search Consoleのモバイルユーザビリティレポートは、2023年12月1日に提供を終了しました。スマートフォンでの表示は、PageSpeed InsightsやChromeのLighthouseで確かめます。
11. 画像のalt要素を書き出す
alt要素（代替テキスト）は、画像が表示されない場合や視覚障害者向けスクリーンリーダーで画像の内容を伝えるためのテキストです。SEOの観点からも、適切なalt要素の設定は重要です。
効果的なalt要素のポイントは、次のとおりです。
- 画像の内容を簡潔に説明する
- 関連するキーワードを自然に含める
- 冗長な表現や不要なキーワードの詰め込みを避ける
- 装飾的な画像には空のalt属性（alt=""）を設定する
- 日本語サイトなら日本語でalt要素を記述する
適切なalt要素を設定することで、画像検索からの流入も期待できます。また、ユーザビリティの向上にもつながるため、SEO以外の観点からも重要な施策です。
12. 一次情報を盛り込む
一次情報とは、独自の調査・研究・体験に基づいたオリジナルの情報のことです。他のサイトでは得られない独自の情報を提供することで、コンテンツの価値と信頼性が高まります。
一次情報を盛り込むためのポイントは、次のとおりです。
- 独自の調査・アンケート結果の公開
- 実際の使用体験やケーススタディの紹介
- 専門家へのインタビューや見解の掲載
- オリジナルのデータ分析や考察の提供
- 業界動向の独自調査結果の共有
一次情報を含むコンテンツは他サイトに引用・リンクされる可能性が高く、被リンク獲得にもつながります。また、E-E-A-Tの評価向上にも効果的です。
13. コンテンツに監修者/著者情報を入れる
コンテンツの監修者や著者の情報を明示することは、専門性と信頼性の向上につながります。特にYMYL分野では、専門家による監修が重要です。
監修者/著者情報を効果的に示すポイントは、次のとおりです。
- 監修者/著者の氏名と肩書き（資格・経歴）の明記
- プロフィール写真の掲載
- 関連する実績や専門分野の紹介
- SNSアカウントや公式サイトへのリンク
- 監修者/著者一覧ページの作成
監修者情報はコンテンツの冒頭や末尾に配置するのが一般的です。また、Googleが説明している記事（Article）の構造化データでは、著者の名前と、著者のプロフィールページのURLを記述できます。
14. メタディスクリプションは目を引くようにする
メタディスクリプションは、検索結果に表示される説明文の元になる文で、クリック率（CTR）に影響します。直接的なランキング要因ではありません。Googleは説明文を主にページの本文から作り、メタディスクリプションのほうがページの内容を的確に表すと判断したときに、メタディスクリプションを使います。
効果的なメタディスクリプションのポイントは、次のとおりです。
- 要点を前半に置いた構成
- ページの内容を簡潔に要約
- ターゲットキーワードの自然な含有
- ユーザーの興味を引くフレーズの使用
- 読者のメリットやユニークセリングポイントの明示
メタディスクリプションの長さに制限はありませんが、検索結果ではデバイスの幅に合わせて途中で切り詰められます。メタディスクリプションは、ページごとに固有のものを作成することが理想的です。特に重要なページやアクセス数の多いページは優先的に最適化しましょう。
15. 装飾や画像を盛り込む
適切な装飾や画像の活用は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンテンツの理解を促進します。視覚的に魅力的なコンテンツは、滞在時間の延長やシェアの増加にもつながります。
効果的な装飾・画像活用のポイントは、次のとおりです。
- 重要なポイントの太字・マーカー強調
- 適切な見出しレベルの使用と視覚的区分
- 説明を補完する図解やインフォグラフィック
- 表組みを使った情報の整理
- 箇条書きやナンバリングを使った視認性の向上
ただし、過度な装飾や大量の画像はページの読み込み速度を低下させる原因になるため、適度なバランスを心がけることが重要です。特に画像は最適化を行い、必要に応じてlazy loadingを実装するなどの工夫が必要です。
関連記事：美容室のSEO対策完全ガイド｜効果的な7つの施策と成功事例
15の方法を試す順番
15の方法は、Googleへの登録を確かめるところから始めて、次の5つの手順で試します。
最初に使うのは、Search Consoleの「URL検査」です。ページのURLを入れると、インデックスに登録されているかと、noindexタグやrobots.txtによるブロックの有無が表示されます。ブロックが残っていたり、Googleがページを見つけられていなかったりするときは、「クローラビリティを高める」の方法から手を付けます。
登録されているのに、狙ったキーワードで掲載順位が低いページは、中身を見直します。実際にそのキーワードで検索し、上位のページが答えている問いに自分のページも答えているかを比べてから、足りない内容を書き足します。
掲載順位が付いて表示回数もあるのにクリックが少ないページは、検索結果に出ているタイトルと説明文を直します。読者が探している答えがタイトルと説明文から伝わらないと、上位に表示されてもクリックされません。
中身を直したあとに、表示の速さやスマートフォンでの読みやすさを整えます。Googleは、ページエクスペリエンスが平均を下回るコンテンツも含めて、最も関連性の高いコンテンツを表示するよう検索を設計していると説明しているため、中身の見直しより先には置きません。
被リンクは、ほかのサイトが紹介したくなる内容があって初めて集まるため、最後に置きます。一次情報を盛り込んだページは、引用や紹介を受けやすくなります。
リスティング広告を除く14の方法を5つの手順に振り分けると、次の表のとおりです。Search Consoleで見える状態から、自分のページがどの行に当たるかを探します。
手順 | Search Consoleで見える状態 | 先に試す方法 |
|---|---|---|
Googleへの登録を確かめる | URL検査で未登録と表示され、ブロックが残っているか、ページが見つけられていない | クローラビリティを高める |
検索意図と中身を見直す | 狙ったキーワードで表示回数が少なく、掲載順位が低い | 検索クエリの意図を満たす、有益かつ質の高いコンテンツを作成する、専門性の高いコンテンツを作成する、一次情報を盛り込む、コンテンツに監修者/著者情報を入れる、定期的にリライトを行う |
タイトルと説明文を直す | 表示回数と掲載順位はあるのに、クリック数が少ない | メタディスクリプションは目を引くようにする |
使いやすさを整える | Core Web Vitalsのレポートに、良好以外のステータスのURLがある | 使いやすいデザインを構築する、モバイルフレンドリーに対応する、画像のalt要素を書き出す、装飾や画像を盛り込む、サイト内の滞在時間を延ばす |
被リンクを増やす | ほかの4つの手順を終えても、上位のページとの差が縮まらない | 被リンクを増やす |
リスティング広告を出稿する方法は、5つの手順のどれにも入りません。広告は検索結果での順位を左右しないため、SEOの効果が出るまでの間に、検索からの訪問を補う手段として別に考えます。
Web担当者15の方法を全部やらないと、検索上位には出られないのでしょうか。
Writers-hub編集部
15の方法には、それぞれ効く場面があります。ただ、noindexタグが残っているページは、文章を書き直しても、被リンクを集めても、検索結果には出てきません。止まっている段階の方法から試し、効いたかを確かめてから次の手順に進むほうが、どの方法が順位を動かしたのかも分かります。
検索上位にならない主な要因と対処法
15の方法を試しても検索上位に表示されないときに考えられる主な要因は、次の5つです。
ペナルティを受けている
Googleのペナルティとは、Googleのガイドラインに違反したと判断された場合に、検索順位が下がったり、インデックスから除外されたりすることです。ペナルティには自動的に適用されるアルゴリズムペナルティと、手動で適用される手動ペナルティがあります。
ペナルティを回避・解除するためのポイントは、次のとおりです。
- Google Search Consoleの「手動による対策」レポートを確認
- スパム行為やブラックハットSEOの回避
- 不自然なリンク構築の停止とリンクの否認
- 高品質なコンテンツの提供
- 手動による対策の修正後の再審査リクエスト提出
「手動による対策」レポートに対策が表示されている場合は、まず問題の特定と修正を行い、その後Google Search Consoleから再審査リクエストを提出します。再審査には数日から数週間かかる場合があります。
ページエクスペリエンスに問題がある
ページエクスペリエンスとは、ユーザーがページを閲覧する際の体験の質を示す指標です。Googleはページエクスペリエンスを重視しており、Core Web Vitalsをはじめとする指標を用いて評価しています。
ページエクスペリエンスを改善するためのポイントは、次のとおりです。
- LCP（Largest Contentful Paint）：最大コンテンツの表示時間を2.5秒以内に
- INP（Interaction to Next Paint）：操作への応答時間を200ミリ秒未満に
- CLS（Cumulative Layout Shift）：累積レイアウトシフトを0.1未満に
- モバイルフレンドリーの確保
- HTTPS化によるセキュアなブラウジング
Google Search ConsoleやPageSpeed Insightsを活用して、ページエクスペリエンスの問題を特定し、改善することが重要です。特にページ速度の改善は、画像の最適化、不要なスクリプトの削除、キャッシュの活用などで対応できます。
※ Core Web Vitalsの指標と目安の値は、Google検索セントラルの「Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について」の記載によります（2026年10月時点）。
キーワードの選定が適切ではない
適切なキーワード選定は、SEO対策の基本です。競争が激しすぎるキーワードや、検索ボリュームが少なすぎるキーワードを選ぶと、効果的な上位表示が難しくなります。
キーワード選定のポイントは、次のとおりです。
- ターゲットユーザーの検索行動を理解する
- 競合分析を行い、自社の強みを生かせるキーワードを選ぶ
- 検索ボリュームと競争の激しさのバランスを考慮する
- ロングテールキーワード（具体的な複合語）の活用
- 関連キーワードの網羅
キーワードプランナーやKeywordmapなどのキーワード調査ツールを活用して、適切なキーワードを選定しましょう。また、実際に検索して競合サイトを分析することも重要です。
キーワードカニバリゼーションが発生している
キーワードカニバリゼーションとは、自サイト内の複数のページが同じキーワードで最適化されているために、評価が分散してしまう現象です。これにより、どのページも上位表示されにくくなります。
キーワードカニバリゼーションを解消するためのポイントは、次のとおりです。
- 類似ページの統合または差別化
- カノニカルタグの適切な設定
- 内部リンクによる主要ページの強化
- メタデータの差別化
- ページごとに異なるキーワードターゲットの設定
Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートを活用して、キーワードごとに表示されているページを確認し、カニバリゼーションの兆候がないかチェックしましょう。
低品質コンテンツを放置している
低品質コンテンツとは、薄いコンテンツ、重複コンテンツ、価値の低いコンテンツなど、ユーザーにとって有益でないコンテンツのことです。これらが多数存在すると、サイト全体の評価に悪影響を与える可能性があります。
低品質コンテンツに対処するためのポイントは、次のとおりです。
- コンテンツ監査を実施し、低品質ページの特定
- 改善可能なページはリライトと強化
- 価値の低いページはnoindexタグでインデックス除外
- 重複コンテンツはカノニカルタグで正規ページを指定
- 必要に応じてページの削除または統合
サイト内の全ページを対象に定期的なコンテンツ監査を行い、質の向上を図ることが重要です。特にアクセス数の少ないページや、検索順位の低いページは優先的に見直しましょう。
当てはまる要因を、自社のサイトで確かめたい段階でしょうか
要因に当たりを付けても、どのページから直すかを決めるには、狙うキーワードで上位に出ているページとの差を調べる必要があります。弊社の滋賀のSEO対策は、上位のページとの差を出したうえで、キーワードごとに上位に出すページや記事を決めて直す進め方です。県外の会社にもオンラインで対応しています。
関連記事：SEO記事の検索順位が突然下がった——原因特定から復旧までのフローチャート
検索順位チェックに役立つツールと活用法
検索順位のチェックには、Googleが無料で提供する2つのツールと、順位の推移を自動で記録する検索順位チェックツールを組み合わせて使います。
Google Search Console
Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のWebサイト分析ツールで、検索パフォーマンスの確認やインデックス状況の管理などができます。
主な機能と活用法は、次のとおりです。
- 検索パフォーマンス：クエリごとの表示回数、クリック数、平均順位などの確認
- URL検査：特定のページのインデックス状況確認とインデックス登録リクエスト
- ページのインデックス登録：インデックスに登録されたページと、登録されなかったページの理由の確認
- Core Web Vitals：表示速度、操作への応答、レイアウトのずれの問題点確認
- サイトマップ：サイトマップの送信と管理
定期的に検索パフォーマンスを確認し、順位の変動や新たな流入キーワードをチェックすることで、コンテンツの改善や新規コンテンツの作成に役立てましょう。
Google Analytics
Google Analyticsは、Webサイトのトラフィックデータや訪問者の行動を分析できる無料のアクセス解析ツールです。SEOの成果を測定する上で不可欠なツールとなります。
主な機能と活用法は、次のとおりです。
- アクセス経路分析：検索エンジンからの流入状況確認
- ユーザー行動分析：エンゲージメント時間、ページビュー数、直帰率などの確認
- キーイベント計測：問い合わせや資料請求など、成果につながる行動の測定
- ランディングページ分析：流入ページのパフォーマンス確認
- リアルタイム分析：現在のサイト訪問状況確認
Google Search Consoleと組み合わせることで、キーワードごとの流入状況や、そのキーワードでのユーザー行動を総合的に分析できます。
検索順位チェックツール
検索順位チェックツールは、特定のキーワードでの検索順位を自動的に計測し、推移を記録するツールです。無料のものから有料のものまで、様々なツールが提供されています。
主な検索順位チェックツールは、次のとおりです。
- GRC：複数のキーワードの順位を一度に計測できる
- BULL：定期的な自動計測と履歴管理が可能
- Rank Tracker：競合サイトの順位も同時に確認できる
- Semrush：高度な競合分析や詳細なレポート機能を備える
- Ahrefs：被リンク分析や検索順位履歴が確認できる
検索順位チェックツールで定期的に順位の変動をチェックし、SEO対策の効果測定や改善点の特定に役立てましょう。特に、キーワードごとの順位推移と、サイトを改善した日を照らし合わせると、どの施策が効果的だったかを分析できます。
検索順位の変化の見方
検索順位の変化は、Search Consoleの検索パフォーマンスで、同じ長さの2つの期間の表示回数とクリック数を比べて読みます。Googleの「Google 検索トラフィックの減少をデバッグする」のページにも、掲載順位の絶対値はそれほど重要視する必要はなく、サイトの成功の指標になるのは表示回数とクリック数だと書かれています。
Web担当者自分で検索すると3位なのに、Search Consoleでは掲載順位が8位になっています。どちらが正しいのでしょうか。
Writers-hub編集部
どちらも間違いではありません。Googleは、検索した人の位置情報や過去の検索履歴、検索設定などを使って結果を決めるため、自分のブラウザで検索した順位は、ほかの人が見る順位と一致しません。Search Consoleの掲載順位は、ページが表示されたすべての回の平均です。社内で順位を報告するときは、Search Consoleか検索順位チェックツールの数字にそろえてください。
比べる期間の選び方
Search Consoleの検索パフォーマンスでは、「日付」のフィルタの「比較」タブで「過去3か月を前期と比較」か「過去3か月の前年比」を選ぶと、2つの期間の数字が並びます。季節によって検索される回数が変わるキーワードは、前期とだけ比べると、季節の変化を順位の変化と取り違えます。毎年同じ時期に数字が下がっていないかを確かめるのに使えるのが、「過去16か月」の表示です。
方法を試した日は、パフォーマンスのグラフを右クリックして「メモを追加」を選ぶと、カスタムアノテーションとしてグラフに残せます。試した日がグラフに残っていれば、数字が動いた時期と、どの方法を試した時期が重なるかを見比べられます。メモは「比較」を選んでいる間と24時間の表示ではグラフに出ないため、試した日と重ねて見るときは比較を外して見ます。
カスタムアノテーションは、Search Consoleのプロパティにアクセスできるすべての人が見られます。担当者の名前や社外秘の情報は書かず、「タイトルを変更」「内部リンクを追加」のように、試した方法だけを書きます。
小さな変動と大きな下落の見分け方
2位から4位のような掲載順位の小さな変動は、手を加えなくても起こり、自然に戻ることもあります。Googleは、すでにページのパフォーマンスが良好であれば、根本的な変更は避けたほうがよいとしています。
一方、上位に出ていた多くのキーワードで、10位以内から29位まで落ちるように順位が大きく下がったときは、個々のページだけでなくサイト全体が、有用で信頼性が高く、ユーザー第一のものになっているかを見直します。同じ時期にGoogleのランキングの更新があったかどうかは、Google検索ステータスダッシュボードのランキングの更新の一覧で確かめられます。
表示回数とクリック数の組み合わせの読み方
Search Consoleの数字は、1つずつではなく組み合わせで読むと、見直す箇所が分かります。主な組み合わせは次の3つです。
数字の動き | 考えられること | 見直す箇所 |
|---|---|---|
表示回数は変わらず、クリック数だけが減った | タイトルと説明文がページの内容を伝えられていないか、ほかのサイトのリッチリザルトに目が向いている | タイトルとメタディスクリプション |
表示回数とクリック数がどちらも減った | 掲載順位が下がったか、キーワードが検索される回数そのものが減った | 前年同期との比較と、キーワードごとの掲載順位 |
掲載順位の平均は下がったが、表示回数は増えた | 新しいキーワードで、下のほうの順位に表示され始めた | キーワードごとに分けた掲載順位 |
掲載順位の平均が下がったときは、キーワードごとに分けて見ると、もともと上位にあったキーワードの順位が保たれているかを確かめられます。
※ 期間の比べ方と順位の変動の例は、Google検索セントラルの「Google 検索トラフィックの減少をデバッグする」の記載によります。カスタムアノテーションは、Google検索セントラルブログの2025年11月17日の記事で案内された機能です。
順位の数字を毎月見ていても、次に何を直すか決められずにいませんか
表示回数とクリック数の動きを読めても、直すページを決めて手を動かすところで止まっていると、順位は変わりません。弊社の滋賀のSEO対策では、毎月、順位・アクセス・問い合わせの数を報告し、報告した数字から次の月にやることを決めます。県外の会社にもオンラインで対応しています。
効果が出るまでの期間と継続の重要性
SEO対策は即効性のある施策ではなく、効果が表れるまでには一定の期間が必要です。
SEO対策の効果が表れるまでの期間
変更がGoogleに反映されるまでの期間は、変更の内容によって数時間から数か月まで幅があります。Googleの「SEO スターター ガイド」にも、変更した結果がGoogle側に反映されるまでにはある程度の時間がかかり、数時間かかる変更もあれば、数か月かかる変更もあると明記されています。同じガイドは、一般には数週間待ってから、検索結果に良い影響があったかを確かめるよう勧めています。
効果が表れるまでの期間に影響する主な要素は、次のとおりです。
- サイトの年齢：公開したばかりのサイトは、Googleにページを見つけてもらう段階から始まるため、運営歴の長いサイトより時間がかかりやすい
- 競合の状況：競争の激しいキーワードほど効果が表れるまで時間がかかる
- 対策の質と量：質の高い対策を総合的に行うほど効果が出やすい
- Googleのアルゴリズム更新：更新のタイミングによって効果が前後する
- サイトの規模：大規模サイトほど評価の変動に時間がかかる傾向がある
短期間で大きな効果を期待するのではなく、長期的な視点で継続的に取り組むことが重要です。
SEO対策を継続することの重要性
SEO対策は一度行って終わりではなく、継続的に改善し続けることが重要です。検索アルゴリズムは常に変化し、競合サイトも日々対策を行っているため、一時的に上位表示を獲得しても、何もしなければやがて順位は下がっていきます。
継続的なSEO対策のポイントは、次のとおりです。
- 定期的なコンテンツ更新：既存記事のリライトや新規コンテンツの追加
- 検索トレンドへの対応：検索ニーズの変化に合わせたコンテンツ調整
- 競合分析：競合サイトの動向確認と差別化
- 技術的SEOの最適化：サイト構造や表示速度の継続的改善
- SEO指標の定期確認：検索順位や流入状況の定期的な分析
SEO対策を一過性の取り組みではなく、サイト運営の重要な一部として継続的に実施することで、長期的に安定した検索上位表示が期待できます。
リライトの重要性と効果的なタイミング
リライト（コンテンツの更新・改善）は、既存コンテンツの鮮度を保ち、検索順位を維持・向上させるために重要な施策です。特に情報の変化が速い分野では、定期的なリライトが欠かせません。
リライトが効果的なのは、次のようなタイミングです。
- 検索順位が大きく下がったとき：競合が増えた可能性があり、コンテンツの強化が必要
- 情報が古くなったとき：統計データや事例が古くなり、最新情報への更新が必要
- 業界の変化があったとき：法改正や技術革新など、情報の大きな変化があった場合
- ユーザーからのフィードバックがあったとき：質問やコメントを反映して内容を充実させる
- 競合分析で不足点が見つかったとき：競合サイトの強みを分析し、自サイトの弱点を補強
リライト後は「最終更新日」を明示することで、情報の鮮度をユーザーとGoogleの両方に伝えることができます。
まとめ｜止まっている段階から選ぶ15の方法
Googleで検索上位になる15の方法は、上から順にすべてこなすものではありません。ページが止まっている段階を確かめ、その段階に効く方法から試すほうが、どの方法が順位を動かしたかを見分けながら進められます。
最初に開くのは、Search Consoleの「URL検査」と検索パフォーマンスです。Googleに登録されているか、狙ったキーワードで表示されているか、表示されているのにクリックされていないかを順に確かめると、15の方法のうちどれから試すかが決まります。試した日はグラフにメモを残し、数週間あけてから、同じ長さの期間どうしの表示回数とクリック数を比べます。
私たち合同会社Writers-hubは、滋賀のSEO対策として、狙うキーワードで上位に出ているページとお客様のサイトとの差を調べ、直すページと記事を決めて実行し、毎月の報告をもとに次の月の作業を見直しています。
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15の方法のどこから試すか、自社のサイトで決めたい段階でしょうか
ページがどの段階で止まっているかの確認から始められます。彦根市とその周辺は訪問でき、県外の会社にもオンラインで対応しています。
