「SEOのタイトルには、守るべき正しい文字数があるはず」。調べると29文字、30文字前後、32文字以内と記事ごとに違う数字が出てくるため、どれが正しいのかを見比べて迷う方は多いでしょう。しかし、Googleはtitle要素の長さに上限を決めておらず、検索結果のタイトルは文字数ではなく、端末の画面幅に収まる位置で切られます。数字が記事ごとに違うのは測った条件が違うためです。全角30文字前後は書き始める前の目安として使い、前半だけで内容が伝わる語順を先に決めるほうが確実です。
本記事では、30文字という目安の出どころと表示幅で切れる仕組みから、ページの種類ごとの型、検索結果で書き換えられたときの見方、変更後の確認までを、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- SEOのタイトルは全角30文字前後が目安で、Googleが決めた上限ではない
- 検索結果で切れる位置は表示幅で決まり、半角の英数字は2文字で全角1文字と数える
- CMSが足すサイト名も含めて、公開後のtitle要素で長さを確かめる
- トップ、下層、記事、一覧の4種類で、タイトルの型を先に決める
- 検索結果で書き換えられたら、まずh1や本文との食い違いを疑う
ページタイトルとは、そのページの内容を一行で示す名前
ページタイトルとは、そのページが何について書かれているのかを一行で示した名前を指します。HTMLでは、head内のtitle要素に記述する短いテキストです。
実務では「ページタイトル」「タイトルタグ」「titleタグ」がほぼ同じ意味で使われています。厳密に分けるなら、タイトルタグはHTMLの書き方の名称であり、ページタイトルはそこに入る文言そのものと考えると混乱しません。なお、Googleは検索結果に表示される見出し部分を「タイトルリンク」と呼び、HTMLのtitle要素とは別の言葉で説明しています。
書く場所は1か所でも、ページタイトルは検索結果とタブに出る、そのページの名前として何度も読者の目に触れます。
具体的には、検索結果のリンク、ブラウザのタブ、ブックマークや閲覧履歴の一覧、SNSでシェアされたときのカード、外部サイトからリンクされる際のリンク文言に使われます。一行を書き換えると、これらの表示がまとめて変わるわけです。
ページタイトルとサイト名の違い
サイト名は、サイト全体につけられた名前です。対してページタイトルは1ページごとに変わります。トップページに限ってはサイト名とほぼ同じ文言でも問題ありません。ただし下層ページで同じ文言を使い回すと、検索結果に並んだときにどのページなのか判別がつかなくなってしまいます。
下層ページでは「ページ名 ｜ サイト名」の並びが定番です。サイト名を後ろに置く理由は単純で、先に読まれる位置にページ固有の情報を出すためです。
タイトルタグとh1見出しの違い
タイトルタグとh1見出しは、書く場所も読まれる場面も異なります。
名前 | 書く場所 | 読者が目にする場面 | 主な読み手 |
|---|---|---|---|
ページタイトル（titleタグ） | headの中 | 検索結果、タブ、ブックマーク | 検索している人と検索エンジン |
h1見出し | bodyの中 | ページを開いた直後の画面上部 | すでにページに入った読者 |
サイト名 | titleの末尾や構造化データ | 検索結果の出典表示 | 検索している人 |
両者の文言は、必ずしも一致させなくて構いません。タイトルタグは他社のページと横並びになった状態で読まれ、h1はページに入ったあとに読まれます。読まれる状況が違えば、適した言い回しも変わってきます。ただし主旨まで食い違わせると、後述する書き換えを招く原因になりかねません。
関連記事：SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策
ページタイトルが検索順位とクリック率を動かす理由
ページタイトルが重視されるのは、検索エンジンと読者の両方に対して、同じ一行が別々の役割を果たしているからです。
1つ目は、そのページの主題を伝える材料になる点です。Googleの公式ドキュメントでも、検索結果のタイトルリンクを決める情報源の最初に、title要素が挙げられています。
2つ目は、検索結果の画面で読者が読める文字が、タイトルと説明文しかない点です。本文がどれだけ充実していても、クリックされるまでは一文字も読まれません。上位に表示されているのにアクセスが伸びないページでは、本文より先に、検索結果に出ているタイトルを見直す価値があります。
3つ目は、外部からリンクされるときのリンク文言として流用されやすい点です。SNSでシェアされたカードにも、多くの場合そのまま載ります。
※ 出典 Google 検索セントラル「Google 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更」
実務で優先度を決めるときは、Search Consoleの検索パフォーマンスで「表示回数は多いのにクリック率が低いページ」を先に探してください。順位が20位以下のページはタイトルを直しても変化が数字に出にくく、判断材料になりません。逆に10位前後まで来ているページなら、書き換えの影響が比較的短期間で確認できます。
Web担当者タイトルを変えるだけで、本当に順位まで動くものなのでしょうか。
Writers-hub編集部
順位より先に動くのはクリック率です。表示回数が多いのにクリックされていないページから手をつけると、変化が数字として確認しやすくなります。順位の変動はその後についてくるものと考えてください。
関連記事：SEOタイトルの付け方｜文字数の目安とクリックされる書き方の手順
SEOのタイトル文字数は全角30文字前後が目安
SEOのタイトル文字数は、日本語のページなら全角30文字前後が目安です。30文字を超えると評価が下がるという意味ではなく、検索結果で省略されずに表示されやすい長さを指します。
Googleは、title要素の長さに上限を設けていません。検索結果のタイトルリンクは必要に応じて切り詰められ、たいていは端末の画面幅に収まる長さになります。Googleが勧めているのは、ページの内容を説明する簡潔な文言にし、不必要に長いタイトルを避けることです。
では、なぜ記事によって29文字、32文字、30〜35文字と数字が違うのか。どの数字も、検索結果で省略が始まる位置を、書いた人がそれぞれの条件で観察して出した経験則だからです。省略が始まる位置は、次の4つの条件のどれか1つが違うだけでずれます。
- 測った端末
- 測った時期
- 半角文字の量
- サイト名の有無
端末で変わるのは、検索結果の横幅です。測った時期で数字がずれるのは、Googleが検索結果の表示を変えると、同じ端末でも切れる位置が変わるためと考えられます。半角文字の量とサイト名の有無は、同じ30文字のタイトルが横幅をどれだけ使うかを変えます。
どの数字も、Googleが決めた上限ではなく観察から出た目安です。どれか1つを正解として選ぶ必要はありません。全角30文字前後は書き始める前の設計値として使い、仕上げは前半だけで内容が伝わるかで判断します。
すでに公開している記事について、30文字を超えているという理由だけで一斉に修正する必要はありません。修正の優先度は、検索順位とクリック率の実績を見てから判断してください。
タイトルの表示量を変える3つの条件
検索結果のタイトルは、表示できる横幅に収まらなくなった位置で切れます。文字を数えて打ち切っているわけではないため、同じ30文字でも、次の3つの条件で表示される量が変わります。
半角と全角で文字の幅が違うこと
ひらがなや漢字などの全角文字は、半角の英数字のおよそ2倍の幅を占めます。半角の英数字が多いタイトルは、30文字を超えていても横幅に余裕があり、漢字とひらがなだけのタイトルは、30文字を少し超えただけで後半が省略されやすくなります。たとえば「ChatGPT」は7文字ですが、横幅は全角4文字分ほどです。
実務では、半角2文字を全角1文字として数え直す「全角換算」 にそろえると、記事ごとに数字がぶれません。半角の英数字と記号の数を2で割り、全角文字の数と足します。
数え方 | GoogleのAI活用法を解説 | 生成AIの活用方法を解説 |
|---|---|---|
単純な文字数 | 15文字 | 12文字 |
全角換算 | 11文字 | 11文字 |
表示幅 | ほぼ同じ | ほぼ同じ |
単純な文字数では3文字の差がありますが、全角換算ではどちらも11文字で並びます。検索結果での見え方に近いのは、全角換算の数字です。
※ 表内の英数字は、すべて半角で入力した場合の値です。全角の英数字で入力した場合は、全角文字として1文字ずつ数えます。
PCとスマートフォンで画面の幅が違うこと
PCとスマートフォンでは検索結果の横幅が違い、スマートフォンでは1行に入る文字が少ないため、タイトルが複数行に折り返されることがあります。同じタイトルでも、端末によって表示される量が変わるわけです。
どちらの表示に合わせるかは、検索から自社サイトへのクリックがどちらの端末に多いかで決めます。Search Consoleの検索パフォーマンスで「デバイス」のタブを開くと、パソコンとモバイルのクリック数を比べられます。
CMSがサイト名を自動で足すこと
見落とされがちなのが、CMSが自動で足すサイト名です。WordPressなどのCMSは、入力欄に書いた記事タイトルの後ろに区切り記号とサイト名を付けて、title要素を出力することが多くあります。
サイト名が全角8文字なら、区切り記号と合わせて9文字が足されます。入力欄で30文字に収めたタイトルも、出力されるtitle要素では39文字です。後半の9文字分は、検索結果で省略されやすくなります。
ただし、Googleは、ドメイン単位のサイト名が検索結果に表示しているサイト名と重なるとき、タイトルリンクからサイト名を省くことがあります。省かれるかどうかは表示されるまで分からないため、サイト名を含めた長さで前半に内容を寄せておくと、どちらの表示でも内容が伝わります。
数えるのは入力欄ではなく、出力されたtitle要素です。サイト名で長くなりすぎるときの対処は、次の3つのどれか1つで足ります。
- 記事ごとにtitle要素を上書きできる、SEOプラグインの設定を使う
- サイト名を短い表記にそろえる
- サイト名が付く前提で、記事タイトルを全角21文字前後で組む
どれを選んでも構いませんが、社内で長さを数える場所は、入力欄か、出力されたtitle要素か、どちらか1か所に決めておきます。数える人によって場所が違うと、記事ごとに実際の長さがばらつきます。
今のページタイトルを確認する方法
ページタイトルに手を入れる前に、まず現状の文言を正確に把握します。確認手段は大きく3つあり、目的によって向き不向きが分かれます。
| ブラウザのタブ | ソースコードの表示 | クロールツール | |
|---|---|---|---|
| 準備の手間 | ◎ | ○ | △ |
| 1ページだけ見る | ◎ | ◎ | ○ |
| 全ページを一括で見る | × | × | ◎ |
| 文字数を数える | × | △ | ◎ |
| 重複を見つける | × | × | ◎ |
ブラウザのタブは最も手軽ですが、幅が狭いため文言が途中で切れます。正確に読みたい場合は、ページ上で右クリックしてソースを表示し、head内のtitle要素を探してください。1ページだけ確認するならこの方法で十分です。
一方、サイト全体を見直す目的なら、URLを一括で読み取れるクロールツールを使うほうが早く終わります。数十ページを手作業で開いて転記する作業は、途中で必ず抜けが出ます。無料で使える範囲があるツールも存在するため、まずは規模の小さいサイトで試してみるとよいでしょう。
関連記事：SEOのタイトル文字数は何文字が適切？30文字の目安と切れない書き方
ページの種類ごとにタイトルの型を変える
ページタイトルに唯一の正解はありませんが、ページの種類ごとに型は決まっています。型を先に決めてしまえば、1ページずつ悩む時間はほとんどなくなります。
ページの種類 | 型 | 押さえる点 |
|---|---|---|
トップページ | サイト名（社名・サービス名）＋事業内容を表す語 | 商圏が地域なら地名を添える |
下層ページ | ページ名 ｜ サイト名 | ページ名は社内呼称でなく検索語に寄せる |
記事ページ | 検索語＋読者が得られる結果 | サイト名は文字数と相談して省いてよい |
一覧ページ | カテゴリ名の記事一覧 ｜ サイト名 | 2ページ目以降はページ番号を添えて区別する |
トップページで迷いやすいのは、社名だけを置くか、事業内容まで書くかという点でしょう。社名がすでに知られている場合を除けば、何をしている会社なのかを添えたほうが安全です。指名検索以外の入口を捨てずに済みます。
下層ページで見落とされやすいのが、ページ名の言い回しです。「私たちについて」「事業紹介」といった社内での呼び名は、検索窓にはほとんど入力されません。「会社概要」「サービス一覧」のように、読者が使う言葉へ置き換えてください。
社内資料の目次をそのままページ名にすると、検索されない言葉ばかりが並びます。ページ名を決めるときは、社内の誰かではなく、まだ自社を知らない人が何と入力するかを基準にしてください。
一覧ページは後回しにされがちですが、カテゴリ数の多いサイトでは無視できない入口になります。2ページ目以降はページ番号を添えると、読者がタブやブックマークで区別しやすくなります。
検索で効くページタイトルの書き方
検索で効くページタイトルを書くときに押さえる点は、次の6つです。
- 主要キーワードを前半に置く
- 全角30文字前後に収める
- ページごとに違う文言にする
- 本文に書いてある内容とそろえる
- 同じ語を2回以上重ねない
- 対象読者や数字を添えて具体化する
キーワードを前半に置く理由は、読者が左から読むという単純な事情によります。スマートフォンの検索結果では文言が折り返されるため、後半まで読まれる保証がありません。全角30文字前後を目安に、主要キーワードは前半へ置いてください。
反対に、30文字に届かないからといって語を足す必要はありません。足した語は読者が判断に使う情報にならず、短いままで内容が正確に伝わるタイトルのほうが、検索結果の一覧で読み取りやすくなります。判断に迷ったときは、前半の20文字程度だけを読んでページの内容が伝わるかどうかを確かめてください。
経営者30文字を超えたら、必ず削らなければいけませんか。
Writers-hub編集部
切れても意味が通る並びであれば、超えていても問題にはなりません。基準は文字数そのものではなく、前半だけを読んだときにページの内容が伝わるかどうかです。削るより先に、語順を入れ替えられないか試してみてください。
同じ語を重ねないのは、狙う語を繰り返し入れても評価が積み上がらないためです。むしろ読者からは不自然な日本語に見え、クリックされる確率を下げます。入れたい語が複数あるなら、タイトルに入り切らなかったものは説明文へ回してください。
書き方の基準は決まった。では、どのページから直しますか
基準が分かっても、直すページが多いと、着手する順番で結果が変わります。無料相談（オンライン30分）では、Search Consoleで検索パフォーマンスの画面を1枚見せていただき、表示回数が多いのにクリック率が低いページがどれかを一緒に確かめます。滋賀のSEO対策のページから申し込めて、県外の会社もオンラインで相談できます。
ページ単位ではなく、サイト全体の一覧で設計する
ページタイトルを1ページずつ考えていく進め方では、遅かれ早かれ行き詰まってしまうでしょう。隣のページと語が重なり、同じ検索語を自社のページ同士で取り合う状態になるからです。
1ページずつでなく、サイト全体の一覧で重複を消すという進め方に切り替えてください。
作業は表計算ソフトのシート1枚で足ります。手順は次のとおりです。
クロールツールで取得するか、ページ数が少なければ手作業でも構いません。この時点では良し悪しを判断せず、事実だけを並べます。
そのページで狙っている語を1つだけ書きます。2つ以上書きたくなったページは、その時点で狙いが定まっていません。
完全一致だけでなく、前半10文字程度が似ている行も対象にしてください。読者から見れば区別がつかない状態です。
内容がほぼ同じなら統合し、扱う場面が違うなら検索意図を割り当て直します。この判断を飛ばして文言だけ変えても、また重なります。
影響の大きいページから着手すると、効果の有無を早く確認できます。
一覧にすると、単体で見ていたときには気づかない問題が浮かび上がります。よく見つかるのは次のような状態です。
- 全ページのタイトルが「サービス名 ｜ 会社名」でそろっている
- 会社名が先頭にあり、肝心のページ名が省略されて見えない
- 区切り記号やかぎ括弧が多く、読める語が減っている
- 3ページ以上が同じ語を先頭に置いている
- 本文に書いていない語がタイトルにだけ入っている
最後の項目は特に見落とされがちです。担当者が変わったあとに本文だけ更新され、タイトルが当時のまま残っているケースは珍しくありません。一覧を作る作業は、そうした置き去りのページを見つける機会にもなります。
重複は見つかった。どのページにどのキーワードを任せますか
重複が見つかったあとに要るのは、ページごとに狙うキーワードを決め直す作業です。滋賀のSEO対策では、狙うキーワードで検索結果の上位を調べ、キーワードごとに上位に出すページや記事を決めてから、ページの文章と見出しを直します。県外の会社にはオンラインで対応します。
検索結果でタイトルが書き換えられていたら
設定したはずの文言と、検索結果に出ている文言が違う。そうした事態は珍しくありません。Googleは、タイトルリンクをtitle要素だけでなく、ページ内に大きく表示される見出し、h1などの見出し要素、og:titleのテキスト、そのページへ向けられたアンカーテキスト、WebSiteの構造化データといった複数の情報源から自動的に決めていると説明しています。表示される文言を手動で指定する方法は用意されていません。
※ 出典 Google 検索セントラル「Google 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更」
原因を探すときは、まず本文や見出しとの食い違いを疑うのが早道です。公式ドキュメントでも、よく見られる問題として、title要素が「｜ サイト名」のように部分的に空になっている、記載が古いまま本文と食い違っている、ページの内容を正しく表していない、サイト名が重複している、ページ内に明確な大見出しがない、といった状態が挙げられています。
検索結果に出す文言を直接指定する方法はありません。title要素を書き換えたうえで、h1をページ内で最も目立つ見出しにし、本文の主旨とそろえていきます。Google側が別のテキストを選ぶ理由を減らすという、間接的な対応になります。
なお、書き換えが起きているからといって、そのページの評価が下がっているとは限りません。まずは対象のページで実際にどの語で流入しているかを確認し、タイトルと流入語がずれている場合にだけ手を入れてください。
タイトルを変更したあとにやること
タイトルを書き換えて終わりにすると、効果があったのかどうかが分からないまま次の施策に進んでしまいます。変更後の確認までを一続きの作業として組んでください。
戻す判断ができる状態にしておきます。この記録がないと、悪化したときに元へ戻せません。
再クロールを待つより早く反映される場合があります。ただし即時ではありません。
公式ドキュメントでも、変更をGoogleが認識するにはページの再クロールと再処理が必要で、数日から数週間かかる場合があると説明されています。数日で判断するのは早すぎます。
1回で当たるものではありません。案を変えて再度試す前提で進めます。
効果を確かめるときは、変更の前後で同じ日数を切り取って比べてください。季節性のある業種は前年の同時期とも並べて見ると、書き換え以外の要因で数字が動いた可能性を切り分けられます。
一度に何十ページも変更すると、どの書き換えが効いたのか判別できなくなります。すでに順位がついているページは、1回あたり数ページずつにとどめてください。また、タイトルを変えたページへ向かう内部リンクの文言が古いままになっていないかも、あわせて確認しておくと安心です。
見直す時期の目安としては、順位が伸び悩んでいるとき、クリック率を上げたいとき、本文を大きく更新したときの3つが挙げられます。逆に、順位が安定して上位にあるページを理由なく触る必要はありません。
ページタイトルについてよくある質問
ページタイトルの文字数と付け方について、よくある8つの質問に答えます。
トップページであれば同じでも構いません。下層ページは「ページ名 ｜ サイト名」の形にして、ページごとに違う文言を設定してください。
全角30文字前後が目安です。ただし検索結果は文字数ではなく表示幅で切れるため、前半だけを読んで内容が伝わる並びであれば、多少超えていても大きな問題にはなりません。
含めて数えてください。WordPressなどのCMSは、記事タイトルの後ろに区切り記号とサイト名を付けてtitle要素を出力することが多いためです。公開後のページのソースを表示し、title要素の中身で数えるのが確実です。
Googleの公式ドキュメントには、title要素の長さの上限も、文字数で順位が下がるという記載もありません。ただし検索結果では後半が省略されるため、省略された部分は読者に読まれません。内容に対して不必要に長いタイトルは避けてください。
使えます。ただし記号が増えるほど読める語が減ります。区切りは1つか2つまでにとどめ、意味を持たない装飾は避けてください。
あります。すでに上位にあるページは変更前の文言を記録し、少数ずつ試してください。全ページを一斉に書き換える進め方は避けたほうが無難です。
検索結果に並んだときに、読者がページを区別できません。内容が重なっているなら統合し、扱う場面が違うなら検索意図を分けて書き分けてください。
分けること自体は可能です。ただし管理する文言が倍になるため、順位がついていて改善の余地が明確なページに限って試すことをおすすめします。
まとめ
SEOのタイトル文字数は全角30文字前後が目安ですが、Googleが決めた上限ではありません。検索結果で切れる位置は表示幅で決まるため、半角は2文字で全角1文字と数え、CMSが足すサイト名も含めた出力後のtitle要素で長さを確かめます。
押さえる順番をもう一度たどると、ページの種類ごとに型を決め、主要キーワードを前半に置き、全角30文字前後で本文と内容をそろえます。そのうえで1ページずつではなくサイト全体の一覧にして、重複を消していく流れになります。変更したら日付と旧文言を記録し、2週間から4週間かけて数字を確認してください。
私たち合同会社Writers-hubは、滋賀のSEO対策として、現状の分析と設計から始め、狙うキーワードごとに上位に出すページを決めてから、ページの文章と見出しを直します。毎月、順位とアクセスを報告し、次の月にやることを決めます。
自社のタイトルが検索結果のどこで切れているか、確かめたいときは
無料相談（オンライン30分）で、検索結果に出ている自社のページを1〜2件一緒に見て、タイトルの前半で内容が伝わっているかと、サイト名で後半が切れていないかを確かめます。彦根市とその周辺は対面でも、県外はオンラインで相談できます。
