「SEOに強いブログサービスを選べば、検索から人が来るようになりそう」。ブログサービスの多くが機能欄に「SEO機能を標準搭載」「検索に強い構造」と書いているため、どこで書くかが成果の最初の分岐点に見えやすくなっています。ところが、サービスの違いのうち、あとから取り返しにくいのは独自ドメインで運用できるかどうかの1点だけです。そこから先の順位の差は、記事を公開し続ける体制を作れたかどうかでつきます。
本記事では、ブログサービスの差が出る4つの条件と主要サービスの比較から、無料ブログで上位を取っても残らないもの、更新を止めないための役割分担と月の本数の決め方まで、記事を作る側の視点で順を追ってお伝えします。
- 「SEOに強いブログ」は置き場所と記事の作り方の2つを指し、順位への影響は記事の作り方のほうが大きい
- サービス選びで取り返しにくいのは独自ドメインの有無で、検索からの集客が主ならWordPressが向く
- 無料ブログでも上位は取れるが、旧URLに転送を設定できないと評価を新しいURLへ移せない
- 更新が止まりやすいのは開設2〜3か月目で、開設前に4つの役割と月の本数を決めておくと止まりにくくなる
SEOに強いブログが指している2つの意味
「SEOに強いブログ」という言葉は、別々のものを同時に指しています。ひとつはブログを置く場所、つまりWordPressやnoteといったサービスの選択。もうひとつは記事そのものの作り方です。検索して比較記事を読んでいる時点で知りたいのはたいてい前者ですが、順位への影響は後者のほうが大きいと見ています。
というのも、検索エンジンは主に1ページ単位で順位を付けるからです。どのサービスで書いていても、評価されるのはそのページに書かれた内容と、検索した人の疑問にどこまで答えているかです。サービス側が用意できるのは、その評価を邪魔しない土台までにとどまります。
サービスが担うのは土台までブログサービスが順位に関われるのは、ページが検索エンジンに読み取られやすいか、表示が速いか、URLやタイトルを自由に設定できるかという土台の部分です。土台の条件が同じなら、そこから先は記事の中身で差がつきます。
では土台に差はないのかというと、あります。ただしその差は「強い・弱い」の2択ではなく、あとから取り返せる差と、あとからでは取り返しにくい差に分かれます。表示速度や説明文の設定は改善できる余地が残りますが、ドメインを自分で持っていない状態だけは、あとで移そうとすると積み上げの一部を手放すことになります。この区別を踏まえて比較表を読むと、選ぶ順番が変わってきます。
Googleは公開している資料の中で、検索エンジン向けに作られたページではなく、人のために作られたページを評価する方針を繰り返し示しています。この方針から、サービスの機能欄で差がつく話ではないと読み取れます。
※ 出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」
関連記事：【2025年最新版】初心者でもできるSEOのやり方完全ガイド | 上位表示するための具体的な方法を徹底解説
ブログサービスの差が出る4つの条件
サービスを比べるときに見る点は、大きく4つに絞れます。機能一覧を端から見比べても判断がつかないのは、順位に影響する条件と、使い勝手の話が同じ列に並んでいるからです。
- ドメインが自分のものかどうか
- 記事URL、タイトル、説明文を自由に設定できるか
- 運営側の広告が入らず、表示が速いか
- サービスの継続と規約変更のリスクをどう見るか
この4つは同じ重さではありません。1つ目だけが、あとから取り返しにくい条件になります。
ドメインが自分のものかどうか
無料ブログは、記事を書けば書くほどそのサービスのドメインに評価が積み上がります。書いたのは自分でも、積み上がった先は自分の住所ではありません。あとで独自ドメインに引っ越そうとしたとき、集まっていた被リンクも、検索エンジンがそのURLに対して持っていた評価も、そのままの形では移せません（旧URLに転送を設定できる場合は別です）。
独自ドメインを取って自社のサーバーで運用していれば、途中でデザインを変えても、CMSを入れ替えても住所は変わりません。3年書き続けたときに、その3年分がどこに残るかが、最初の分岐になります。
記事URL、タイトル、説明文の設定
検索結果に並んだときにクリックされるかどうかは、記事タイトル（titleタグ）と、その下に出る説明文（スニペット。メタディスクリプションの文が使われることもあります）で大きく左右されます。この2つを記事ごとに自由に書けるかどうかは、サービスによって差があります。
記事URLについても、自分で文字列を決められるサービスと、投稿順の連番が自動で振られるサービスがあります。URLの文字列そのものが順位を大きく動かすわけではありませんが、検索結果やSNSでURLを見たときに何の記事か伝わらない分だけ、選ばれにくくなります。
運営側の広告と表示速度
無料プランのブログサービスでは、運営側の広告が本文の上下や途中に差し込まれます。読み込む要素が増えれば表示は遅くなり、読みに来た人が本文へたどり着くまでの手数も増えます。Googleはページの表示速度や操作性に関する指標を公開しており、ページの体験も順位を決める要素のひとつとして扱っています。
※ 出典：Google 検索セントラル「ページ エクスペリエンスが Google 検索の検索結果に与える影響について」
有料プランに切り替えれば広告を消せるサービスもあります。無料で始めるか有料で始めるかは、この広告の扱いと独自ドメインの可否で判断すると迷いにくくなります。
サービスの継続と規約変更
記事は積み上がるほど価値が出ますが、置き場所が無くなれば書きためた分がまとめて失われます。過去には利用者の多かったブログサービスが終了し、記事の移転を迫られた例が実際にありました。商用利用や外部リンクの扱いが規約変更で変わることもあります。5年後も同じ条件で使える保証があるかどうかは、どのサービスの機能欄にも書かれていません。
関連記事：SEOに効くHTMLタグの書き方｜直す順番は3つの層で決まる
主なブログサービスをSEOの観点で比較
4つの条件を主要サービスに当てはめると、次のように並びます。機能の多さではなく、上の条件に絞って見た比較です。
| WordPress | note | はてなブログPro | Amebaブログ | |
|---|---|---|---|---|
| ドメインが自分のものか | ◎ | △ | ○ | × |
| 記事URLとタイトルの設定 | ◎ | △ | ○ | × |
| 運営側の広告 | なし | なし | なし | あり |
| サービス内から読まれる仕組み | × | ◎ | ○ | ◎ |
| 始めるまでの手間 | △ | ◎ | ○ | ◎ |
| 5年後も同じ条件で使えるか | ◎ | ○ | ○ | ○ |
※ noteは法人向けの有料プランで独自ドメインを設定できます。はてなブログとAmebaブログは、無料プランと有料プランで広告の扱いが変わります。各社の提供条件は変更される場合があるため、契約前に公式の案内をご確認ください。
表を縦に見ると、傾向がはっきりします。WordPressは土台の自由度が高い代わりに、立ち上げの手間を自分で負います。noteやAmebaブログはその逆で、始めるのは早く、サービス内の読者に届きやすい反面、積み上がるものが自分の場所に残りません。
とりわけ見落とされがちなのが、4行目の「サービス内から読まれる仕組み」です。noteやAmebaブログには、検索エンジンを経由せずにサービス内の読者から読まれる流れがあります。検索順位だけを見て弱いと判断すると、この流入がまるごと抜け落ちます。検索からの集客を主軸にするならWordPress、まず読まれる経験を早く得たいなら他のサービス、という分け方のほうが実態に近いはずです。
関連記事：CMS別・SEOに強い記事入稿設定——WordPress/PayloadCMS/LeadGridの違いと最適化
WordPressを選ぶ利点と先に必要になる手間
比較の結果としてWordPressを挙げる記事は多いのですが、手間の側を書いていないものも見かけます。両方を並べておきます。
- 独自ドメインで運用でき、積み上げた評価が自分のものとして残る
- 記事URL、タイトル、説明文、見出し構造をすべて自分で決められる
- アクセス解析やSearch Consoleを制限なく導入できる
- 会社のサイトと同じドメインの下に置けば、サイト全体の評価が1か所にまとまる
- サーバー契約とドメイン取得、初期設定に半日から数日かかる
- テーマとプラグインの更新、バックアップを自分で続ける必要がある
- 表示速度は設定次第で悪化するため、画像の扱いなどに手当てがいる
- 開設直後は検索エンジンからの流入がほぼゼロで、読まれる実感を得るまでが長い
実務でいちばん影響が大きいのは、4つ目の手間です。noteやAmebaブログなら初日から誰かに読まれますが、独自ドメインのWordPressは、最初の数か月は書いても反応が返ってきません。ここで手が止まりやすくなります。
対策は単純で、最初の数か月の目標を順位やアクセス数ではなく、公開本数に置き、数字で返ってこない期間をあらかじめ計画に織り込んでおくことです。
無料ブログでも上位は取れるが残らないもの
比較記事ではあまり書かれませんが、無料ブログはSEOに弱い、という言い切りは正確ではありません。実際、Amebaブログやはてなブログの記事が検索上位に並んでいる場面は今も見かけます。サービス自体のドメインに評価が積み上がっているため、開設直後でも一定の検索流入が出ることすらあります。
問題はそこではなく、その先の無料ブログで取った順位は、自分の資産として残らないという点にあります。
経営者検索から人が来ているなら、それで十分ではないでしょうか。無料で始められて順位も取れているなら、わざわざ独自ドメインに移す理由が社内で説明しづらいのですが。
Writers-hub編集部
流入が出ているうちは、その判断で問題ありません。区切りは、そのブログを事業の資産として扱うかどうかです。無料ブログのURLは自社の所有物ではないため、サービス終了や規約変更が起きたときに打つ手がありません。あとで独自ドメインへ移す場合も、記事のファイルは運べますが、旧URLに転送を設定できないサービスでは、そのURLに積み上がった評価は運べず、順位は一度ゼロから作り直しになります。商品やサービスの購入につなげたいのであれば、記事が10本を超えるあたりまでに独自ドメインへ移しておくほうが、あとの負担が軽く済みます。
もう少し踏み込むと、無料ブログで上位に来た記事の順位は、自分の記事の力とサービス側のドメインの力が混ざった結果です。どちらが効いているかは切り分けられません。そのまま独自ドメインへ移して順位が落ちたとき、記事の質が原因なのかドメインの評価が失われたせいなのかを判断する材料がなくなります。検証のやりにくさという意味でも、あとになるほど不利になります。
途中でサービスを乗り換えても順位が動かない理由
「無料ブログで伸びなかったので、WordPressに移して立て直したい」と考える方もいます。ただ、移しただけで順位が上がることは多くありません。理由は3つあります。
ひとつ目は、記事の中身が同じままだからです。置き場所を変えても、書かれている内容と、検索した人の疑問への答え方は変わりません。順位が付かなかった理由が中身にあるなら、引っ越しでは解決しません。
ふたつ目が、転送を置けない引っ越しでは、URLの評価が新しい記事へ移らないという点です。旧URLから新URLへ恒久的な転送（301リダイレクト）を設定すれば、Googleは旧URLの評価を新しいURLへ引き継ぎます。ところが無料ブログには、旧URLに転送を設定できないサービスがあります。転送を置けないまま移した記事は、検索エンジンから見れば初めて見るページで、再び評価されるまでの期間が必要になります。
転送を設定できた場合も、Googleが新しいURLを読み直してインデックスに登録し直すあいだは、順位が一時的に上下することがあります。
※ 出典：Google 検索セントラル「サイト・ホームページ移行について」
みっつ目は、移行作業そのもので失うものがある点です。内部リンクの張り直し、画像の再アップロード、カテゴリ構造の組み直しといった作業の最中に記事の更新が止まり、結果として公開本数が落ちます。順位が動かない理由の中では、これがいちばん見落とされます。
引っ越すなら早いほうが損失は小さい移行の負担は記事本数にほぼ比例します。10本の移行は1日で終わりますが、200本になると、内部リンクとリダイレクトの設計だけで数週間かかります。無料ブログで様子を見るなら、独自ドメインへ移す判断をどの本数で下すかを、始める時点で決めておいてください。
引っ越しが無意味だと言いたいわけではありません。ドメインを自分のものにする目的なら、早いうちに動く価値は十分にあります。ただ、順位を上げる目的で引っ越すのは順番が逆です。
SEOに強いブログ記事にする5つの工程
置き場所が決まったあと、記事側でやることは工程として整理できます。サービスの選択と違って、こちらは何度でもやり直しが効きます。
記事を書く前に、その記事で狙う言葉を1つに決めます。自社が言いたい言い回しではなく、読者が検索窓に打ち込む言い回しを選んでください。言葉が決まらないまま書き始めた記事は、誰の疑問にも正面から当たりません。
決めた言葉で実際に検索し、上位に出てくるページを5本ほど読みます。目的は真似ることではなく、読者がその言葉で何を知りたがっているかを確かめることです。5本とも触れている項目は、書かないと物足りなさが残る項目です。
上位のページに無い情報を1つだけ用意します。自社の作業手順、よく受ける質問、実際に困った場面などが当てはまります。数字の裏付けがなくても、経験に基づく判断の理由は他社が書き写せません。ここが無い記事は、順位が付いても読み終えた人の記憶に残りません。
書きたい順ではなく、読者が次に知りたくなる順に見出しを並べます。定義、分解、判断、手順、注意点という流れが基本の形です。見出しだけを上から読んで話が通れば、本文も通ります。
記事タイトルの前半に狙う言葉を入れ、説明文には記事を読むと何が分かるかを書きます。ここは公開後でも直せるため、順位が付かないときに最初に見直す場所でもあります。
工程ごとの具体的な書き方は、SEOに強いブログの書き方を工程順にまとめた記事で詳しく扱っています。
開設から順位がつくまでの見通しと手が止まる地点
時間の見通しを知らずに始めると、効果が出る前にやめる判断をしてしまいます。
新しいドメインで始めたブログの場合、検索からの訪問が目に見えて増え始めるのは、おおむね4か月目以降です。最初の3か月は、記事が検索エンジンに登録され、評価が定まるまでの期間にあたります。既存の会社サイトと同じドメインの下にブログを置いた場合は、この期間が短くなる傾向があります。
※ 期間は取り扱うテーマの競合の多さ、公開本数、既存サイトの規模で変わります。
手が止まるのは、ほぼ決まって2か月目から3か月目です。書いても順位が付かず、アクセス解析を開いても数字が動かない時期です。ここで更新が月1本に落ち、半年後には止まっています。その状態から再開したブログを立て直す作業は、新しく始めるより手間がかかります。
横ばいの期間を計画に書いておく開設前に「最初の3か月は数字が動かない」と関係者に共有しておくだけで、続く確率は変わります。この期間は順位やアクセス数ではなく、公開本数と、狙った言葉のうち記事を用意できた割合を見てください。
成果を分けるのは開設時の選択ではなく、そのあとに足した本数です。同じサービス、同じ担当者数で始めた2社で差がつくとき、原因はたいてい月あたりの公開本数と、更新が止まった月数の違いに帰着します。
企業ブログの更新を続ける運用体制と進め方
企業ブログの更新が続くかどうかは、開設前に「どの工程を誰が受け持ち、月に何本公開するか」を決めてあるかで分かれます。数字が動かない2か月目から3か月目に、担当者が通常業務の合間に書く形のままでは、本数を保てないためです。
企画・執筆・確認・公開の4つの役割
企業ブログの記事を1本公開するまでの作業は、次の4つの役割に分かれます。1人が複数の役割を兼ねてもかまいませんが、担当者が決まっていない役割があると、その工程で記事が止まります。
役割 | 受け持つ作業 |
|---|---|
企画 | 狙うキーワードを決め、記事の一覧と公開予定日を作る |
執筆 | 調査と構成から原稿までを書く |
確認 | 自社の商品やサービスについての事実と表現を見る |
公開と計測 | 入稿と公開をし、Search Consoleで数字を見る |
4つの役割のうち、担当を決めないまま始めてしまいやすいのが確認です。確認する人と戻す期限が決まっていないと、原稿が書き上がっても社内の確認待ちで公開できない記事がたまります。確認する人を1人に決め、原稿を戻すまでの日数も決めておきます。
月の本数は書ける時間から逆算
月に公開する本数は、目標から決めず、社内で記事に使える時間から逆算します。目標の本数が使える時間を上回ると、最初の月から予定が崩れるからです。
月の公開本数 ＝ 書く人の数 × 1人が月に記事に使える時間 ÷ 1本にかかる時間
1本にかかる時間は、調査から確認、入稿までを通して測ります。最初の2〜3本で実際にかかった時間を記録し、2か月目の本数をその時間で決め直すと、予定と実際の差が小さくなります。
1か月の進め方
企業ブログの1か月の作業は、次の3つの工程で回します。毎月同じ順で回しておくと、担当者が替わっても手順をそのまま引き継げます。
記事の一覧から今月書く記事を選び、執筆と確認の担当者と公開日を決めます。狙うキーワードは、記事の一覧を作る段階で1記事に1つ割り当てておきます。
公開日から逆算して、原稿の締切と確認の締切を置きます。確認で直しが出ても公開日をずらさずに済むよう、2つの締切の間に直す日数を見込んでおきます。
開設から3か月を過ぎたら、Search Consoleで記事ごとの表示回数とクリック数を見ます。表示回数があるのにクリックが少ない記事はタイトルと説明文を直し、表示回数が出ない記事は狙うキーワードと中身を見直す候補として、翌月の一覧に入れます。
Search Consoleの検索パフォーマンス レポートでは、表示回数とクリック数を、ページごとにも検索キーワードごとにも切り替えて見られます。
※ 出典：Search Console ヘルプ「検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定」
足りない工程だけを外に任せる判断
外に任せる工程は、社内で記事に使える時間が月の目標本数に届かない分だけに絞れます。任せ方は、原稿だけを頼むか、記事の一覧づくりから公開までをまとめて頼むかの2つに分かれます。
任せ方 | 社内に残る作業 | 向いている会社 |
|---|---|---|
原稿だけを頼む | 企画、確認、入稿と公開 | 狙うキーワードの一覧を社内で作れる会社 |
一覧づくりから公開まで頼む | 最初の打ち合わせ、記事の一覧の確認、毎月の報告を見ること | 企画を受け持つ人も書く時間も社内にない会社 |
どちらを選ぶかは、狙うキーワードの一覧を社内で作れるかどうかで決まります。原稿だけを頼んだ場合も、確認の担当者と締切が決まっていなければ、公開の手前で記事が止まる点は変わりません。
記事の一覧を作る人も、書く時間も、社内で確保できない状況でしょうか
IKKI-Plusは、ブログの設計から毎日の公開までを当社が受け持つ、オウンドメディアの運用代行です。狙うキーワードの一覧は御社に確認していただいてから記事を作り、毎月、公開した記事と検索からのアクセスを報告します。売りたい商品・サービスと今のサイトのURLをお知らせいただければ、オンライン30分の無料相談で、どこまでを任せられるかをお話しします。
SEOに強いブログについてよくある質問
開設前によくある質問を、5つまとめました。
表示されます。サービス側のドメインに評価が積み上がっているため、開設直後でも検索から人が来る場合があります。ただし、その順位はサービスのドメインの力と混ざった結果で、旧URLに転送を設定できないサービスでは、あとから独自ドメインへ移す際に引き継げません。事業の集客として続けるなら、早い段階で独自ドメインへ移す前提で始めてください。
会社サイトと同じドメインの下、たとえば末尾にblogを付けたディレクトリに置くほうが有利な場面が多いと見ています。記事が増えるほどサイト全体の評価が1か所に集まり、サービスページも一緒に引き上げられるためです。別ドメインで作る判断が向くのは、会社サイトと扱うテーマがまったく重ならない場合でしょう。
決まった目安はありません。同じ言葉で上位に出ているページを5本読み、読者の疑問が尽きる量に合わせるのが実務的な決め方です。文字数を増やすために説明を重ねた記事は、読み終えるまでの時間が延びるだけで順位には結び付きません。
できます。記事のファイルは運べますが、検索エンジンの評価が新しいURLへ移るのは、旧URLから新URLへ恒久的な転送（301リダイレクト）を設定できた場合です。無料ブログには転送を設定できないサービスもあるため、移す予定があるなら、始める前に転送を設定できるかを確かめてください。本数が少ないうちほど作業は軽く済みます。
本数だけでは決まりません。1つのテーマについて、読者が知りたい範囲を一通り埋めた時点から動き始めます。目安を挙げるなら、狙うテーマの主要な疑問を10本前後で埋め、そのうえで更新を続ける形です。1本ずつ別のテーマに散らすと、本数を重ねても評価が集まりません。
まとめ｜選ぶのは強いサービスより積み上がる場所
SEOに強いブログを探すとき、比較すべきはサービスの機能欄ではありません。選ぶべきは強いサービスではなく、積み上げが自分に残る場所です。
記事URLやタイトルの設定、広告の有無は、あとから有料プランやサービス変更で手当てできます。取り返しにくいのはドメインの一点だけです。そして順位を実際に動かすのは、置き場所を決めたあとに何本書き、何か月続けられたかのほうです。
本数を保つには、開設前に企画・執筆・確認・公開の担当者を決め、月の本数を書ける時間から逆算しておきます。
私たち合同会社Writers-hubは、ブログの設計から毎日の公開、毎月の報告までを受け持つオウンドメディアの運用代行「IKKI-Plus」を提供しています。
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自社のブログをどこに置き、月に何本出すかを決めきれていない段階でしょうか
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