SEOの勉強方法5つ｜独学の順番と実務で止まる3つの場所

「SEOを勉強するなら、まず一通り知識を入れてから自社のサイトに手を付けるべきだ」。Webの担当になったばかりの方から、この順序を前提にしたご相談をよくいただきます。書店に並ぶSEOの本も、無料で公開されている入門資料も、検索エンジンの仕組みから内部対策、外部対策へと積み上げる構成でできています。基礎から順にという並びを何度も目にすれば、覚えきるまでは手を動かせないと感じるのも当然でしょう。ところが、その順序で半年ほど進めた方から届くのは、「読んだはずなのに、自社のページの何を直せばいいか分からない」という話のほうです。

しかし、事業会社の記事制作と、社内で書ける体制づくりの両方をこれまでお手伝いしてきた弊社の立場から申し上げると、勉強の成果を分けるのは教材の量ではなく確かめた回数です。検索結果を見て仮説を立て、1ページ直し、表示のされ方がどう変わったかを見る。この一往復を何回通ったかが、そのまま判断できる範囲の広さになっていきます。

本記事では、SEOの勉強方法5つとその向き不向き、独学で進めるときの5段階の順番に加えて、検索結果そのものを練習台にするやり方と、学んだあとに実務で止まりやすい3つの場所まで、記事制作と内製化支援を行う立場でお伝えします。

SEOの勉強は独学で足りるのか

「SEOは独学で習得できますか」という問いには、条件付きで「できます」とお答えしています。医師や税理士のように資格がなければ実務に就けない領域ではありませんし、施策の答え合わせにあたる材料が検索結果として毎日公開されているためです。自分のページが何位に出ているか、どの語で表示されたか。判断の結果をここまで安く確認できる職能は、そう多くありません。

とりわけ見落とされがちなのが、3つ目の項目です。数ページのブログで学べることと、数千ページのサイトで求められる判断はまるで別物になります。クロールの制御や、似た内容のページが重複して評価を分け合う問題は、小さなサイトではそもそも発生しません。独学で確実に届くのは1ページ単位の判断までだと最初に見切っておくと、あとで自分を責めずに済みます。

裏を返せば、多くの担当者が日々必要としているのは、まさにその1ページ単位の判断です。既存のブログ記事をどう直すか、新しいページをどの語で作るか。この範囲であれば独学で十分にたどり着けますし、そこまで来ればサイト全体の設計を外部に相談するときの会話も噛み合うようになります。

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変わる知識と変わらない知識の線引き

SEOの勉強が長引く原因の多くは、覚える対象を選んでいないことにあります。SEOと呼ばれる知識は一枚岩ではなく、10年前の説明が今でも通じるものと、半年で書き換わるものが同じ棚に並んでいるためです。線を引かずに端から読み進めると、時間の大半が短命な情報の追跡に消えていきます。

なぜ配分にここまで差を付けるのか。変わらない層が、変わる層を読み解くための前提になるからです。たとえば検索結果にAIによる要約が表示されるようになったとき、この変化を「新しい対策を覚え直す必要がある」と受け取るか、「検索する人が答えにたどり着く経路が1つ増えた」と受け取るかで、次に打つ手はまったく変わります。後者の読み方ができるのは、検索する人の目的から逆算する癖が付いている場合だけでしょう。

先に手を出すと消耗しやすいものも挙げておきます。次の4つは、初学者のうちに時間を使っても判断材料になりにくい領域です。

• 使う予定のないツールの操作手順を、画面ごと覚えようとする
• 順位の変動に関するSNSの投稿を毎日追いかける
• 「今年重要なSEOの○個の要素」のように順位要因を並べた一覧を暗記する
• かつて効いたとされる小技（キーワードの詰め込み、相互リンクなど）の解説を集める

4つに共通するのは、覚えた内容が自分の作業につながらない点です。ツールの画面は必要になった日に見れば覚えられますし、順位要因の一覧は、その要素を自分のページでどう改善するかが分からなければ暗記しても動けません。ここで視点を反転させましょう。覚える対象を選ぶ基準は、情報の新しさではなく「明日の作業で使うかどうか」です。

この2つの文書は、更新があれば同じサイト内の公式ブログで告知されます。ブックマークしておき、半年に一度開き直すだけで、変わらない層の理解が古びるのを防げます。

Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について | Google 検索セントラル | Documentation | Google for Developers

Google の検索エンジンの仕組みを解説します。クロール、インデックス登録、Google 検索結果での検索順位に影響するランキング処理の仕組みについて確認できます。

🌐 developers.google.com

外部リンク

公式資料を先に読む効用は、知識が増えることよりも、あとで読む解説記事の当たり外れを自分で判断できるようになる点にあります。半年で消える情報より、10年変わらない部分に7割の時間を使う。これが遠回りに見えて、実務に出るまでの距離をいちばん縮めます。

関連記事：SEOスキルの中身と学ぶ順番｜制作会社が実務で使う9つの要素

SEOの勉強方法5つと向き不向き

ここからは具体的な勉強方法を5つ挙げます。どれか1つに絞る必要はなく、変わらない層と変わる層のどちらを学ぶかによって使い分けるのが実際のところです。

Googleの公式資料を読む

検索エンジンを運営している当事者が、無料で日本語の解説を公開しています。スターターガイド、検索の仕組み、役に立つ信頼性の高いコンテンツの作成といった文書が中心で、更新があれば公式ブログで告知されます。解釈を挟まない一次の資料はここだけですから、判断に迷ったときの拠り所として最初に押さえてください。

読みにくさもあります。個別の項目は丁寧でも、初めて読む人向けに全体像を組み立てた構成にはなっていません。全体を俯瞰する役割は、次に挙げる方法で補うことになります。

SEOを扱う会社のサイトで学ぶ

記事制作会社やSEOコンサルティング会社が運営するブログは、公式資料の内容を実務の手順に翻訳してくれています。検索結果の変化に対する解釈も早く、変わる層の情報源としては最も回転が速い部類でしょう。

一方で、書き手によって主張が食い違う場面に必ず出会います。判断の分かれ目は、根拠の示し方でしょう。公式資料のどの記述を踏まえているか、どんな規模のサイトで確認した話なのかが書かれている記事は、書かれていない記事よりも信頼できます。公開日と更新日が明記されているかも、あわせて見てください。

書籍で全体像をつかむ

本の利点は、断片ではなく順番を含めて設計されている点にあります。検索の仕組みから記事の書き方まで、どの順で理解すべきかが章立てとして提示されるため、独学の骨格を作る用途に向いています。

選び方には、実務者としての本音があります。刊行年の新しさで選ぶより、版を重ねている入門書を1冊選んで読み切るほうが結果的に長く使えます。改訂が繰り返されている本は、その内容が数年たっても通用していることの裏返しだからです。最新の話題を本で追う必要はありません。そこは会社のサイトと公式ブログの役割です。

動画で作業の手元を見る

Search Consoleの画面をどう操作するか、記事の構成をどう組むか。手順が絡む内容は、文章より動画のほうが理解が速く済みます。とくに分析ツールの使い方は、画面を見ながらのほうが迷いません。

注意点は、公開時期の確認です。ツールの画面は数年で変わるため、古い動画のとおりに操作しようとしても該当のボタンが存在しない場面が起こります。公開から2年以上たった操作解説は、参考程度にとどめるのが無難でしょう。

セミナーやスクールで人に聞く

独学との最大の違いは、質問できることです。自分のサイトの状況を前提にした答えが返ってくるため、教材を読んでも埋まらなかった部分が一度で片付く場合があります。費用は無料のウェビナーから数十万円のスクールまで幅があり、価格帯だけで内容は判断できません。

選ぶときは、講師が実際に運用しているサイトについて話せるかどうかを見てください。一般論だけで組まれた講義は、書籍と同じ内容を対面で聞くことになります。

5つを並べると、1つの方法で全部をまかなえないことがはっきりします。現実的な組み合わせは、公式資料で前提を固め、入門書1冊で順番を作り、変化の追跡だけを会社のサイトと公式ブログに任せる形です。動画とセミナーは、詰まった箇所が具体的に分かってから足すと費用対効果が読みやすくなります。

関連記事：SEOのメリット6つとデメリット5つ｜自社に向くかを見極める軸

SEOを学ぶ順番と5つの段階

勉強方法が決まったら、次は順番です。ここを外すと、教材は読み進んでいるのに手が動かない状態が続きます。下の5段階は、独学の方に実際にお勧めしている進め方です。

多くの解説は3段階目を「自分でサイトを作る」と書きます。学びの場としては確かに理想的ですが、立ち上げたばかりのサイトは検索結果に載るまで数か月かかるため、最初の答え合わせまでの待ち時間が長くなります。練習台は、すでに表示されているページを選ぶほうが速い。社内の既存サイトに1本でもブログ記事があるなら、新規に作るより先にそちらを使ってください。

Search Consoleの登録を3段階目に置いているのには理由があります。順位の確認ツールはほかにもありますが、表示された語の一覧を無料で確認できるのはSearch Consoleだけで、この一覧が2段階目の答え合わせに直結するためです。自分が狙ったつもりの語と、実際に表示された語のずれ。ここに、検索する人の目的を読み違えた跡が残ります。

検索結果を読む習慣が最短の練習

ここが本記事のいちばんの要点です。SEOの教材のうち、最も情報が新しく、無料で、しかも毎日更新されるものは検索結果そのものです。Googleがその語に対して「これが良い答えだ」と判断した結果が、順番付きで10件並んでいます。書き手の解釈が挟まっていない材料は、公式資料とこれだけです。

やり方は単純で、1日10分、自社に関係する語で検索して1ページ目を観察するだけです。見る項目を決めておくと、日によってぶれません。

• 上位のページが解説記事なのか、サービスページなのか、一覧ページなのか
• 上位10件のタイトルに共通して入っている語と、どこにも入っていない語
• 企業のサイトと個人のサイトが、それぞれ何件ずつ入っているか
• 検索結果の画面に出ている、関連する質問の一覧
• 上位のページが最初の画面で答えを出しているか、背景の説明から入っているか

観察から何が読めるのか、具体例で説明します。「SEO 費用」で検索して1ページ目が料金表を載せたサービスページで埋まっていれば、この語で解説記事を作っても上位には入りにくいと読めます。Googleは、その語を打った人が求めているのは読み物ではなく具体的な金額だと判断しているからです。逆に「SEO やり方」で解説記事ばかりが並んでいれば、記事で入り込む余地があると分かります。順位要因を100個覚えるより、この読み取りが1回できるほうが実務では役に立ちます。

Web担当者

検索結果を眺めるだけで、そこまで分かるものでしょうか。

Writers-hub
編集部

最初の数日は、正直なところ何も見えないはずです。ただ、同じ語を週をまたいで見ていると、順位が入れ替わったページが必ず出てきます。そこで「なぜこのページが上がったのか」を推測して、実際に開いて中身を確かめる。更新日が新しくなっていた、見出しが増えていた、といった答えがその場で手に入ります。この繰り返しは、順位要因の一覧を暗記するより早く判断の材料になります。

記録の付け方も決めておいてください。表計算ソフトに「日付」「検索した語」「1位のページ」「気づいたこと」の4列を作り、1行ずつ足していきます。3か月続けると、同じ語でも季節や時期によって並び方が動くこと、そして上がり続けているサイトには共通点があることが見えてきます。

検索結果は、毎日更新される無料の教材です。教材を探して回る時間があるなら、まず10分だけ検索結果を読む時間に充ててみてください。

学んだあとに実務で止まる3つの場所

一通り学んだ方が、いざ自社のサイトに向き合ったときに手が止まる場所は、驚くほど共通しています。3つに絞って、越え方まで説明します。

狙う語を決められない

教材では「検索ボリュームを見て選ぶ」と説明されます。ところが実際に難しいのは、検索数の大小ではなく、その語に自社が答えを出せるかどうかの判断です。月間1,000回検索されている語でも、上位が大手メディアの大規模な調査記事で埋まっていれば、同じ土俵には立てません。

越え方は、自社の業務で実際に答えている質問から語を拾うことです。問い合わせメール、営業の議事録、カスタマーサポートの記録。そこに書かれている質問は、自社が根拠を持って答えられることが確定しています。検索数が月10回でも、答えられる語のほうが先です。

直す順番を付けられない

既存のサイトを見渡すと、直したいページが50本も100本も出てきます。全部に手を入れる時間はありませんし、どこから着手するかで結果が変わります。

順番を決める基準は1つで十分です。Search Consoleで、表示回数が出ているのに掲載順位が11位から20位あたりのページから手を付けてください。検索結果の1ページ目にわずかに届いていない位置にあるページは、すでにGoogleから一定の評価を受けている状態です。順位が50位以下のページを直すより、少ない修正で流入の変化が現れます。

効果が出たかを判定できない

直したあとに順位だけを見ると、判断を誤ります。順位は日ごとに動きますし、そもそも評価が固まるまでに時間がかかるためです。

見るべきは、表示回数と、表示された語の一覧の変化です。順位が動いていなくても、表示される語の種類が増えていれば、ページの内容が以前より広く読み取られたことになります。逆に表示回数がまったく動かない場合は、本文の質ではなく狙った語の選び方を見直す合図だと考えてください。判定までの期間は、直してから最低でも1か月です。

3つを並べると、どれも書く技術の問題ではなく、決めるための基準を持っていないことが原因だと分かります。文章力を上げる勉強を足しても、この3つは越えられません。必要なのは、判断の基準を1つずつ言葉にしていく作業です。

SEOの資格と検定は必要か

SEO検定やウェブ解析士など、関連する検定はいくつか存在します。取るべきかどうかのご質問をよくいただきますが、実務で資格の有無を問われる場面は限られている、というのが正直なところです。制作会社としてライターや担当者の方を見るときも、確認するのは書いた記事と、なぜそう直したのかの説明であって、資格証ではありません。

とはいえ、まったく無意味ということでもありません。独学は終わりの見えない作業になりがちで、途中で止まる方が多いのも事実です。試験日という締切があり、出題範囲という形で学ぶ対象が区切られる点は、ペースを作る仕組みとして機能します。

独学と外注と内製化支援の使い分け

勉強を続けるかどうかとは別に、事業としてSEOに取り組む場合は、どこまで自社でやるかを決める必要があります。3つの形を並べて比べます。

正直にお伝えすると、独学だけで進める形は費用がかからない代わりに、月に出せる本数が担当者1人の空き時間で頭打ちになります。勉強しながら書く以上、1本に10時間以上かかる時期がしばらく続くためです。3か月試して本数が増えないようであれば、外部の力を借りる判断に切り替えても遅くありません。

3つは排他的な選択肢ではなく、時期で組み替えるものだと考えてください。最初の数か月は独学で感覚をつかみ、本数が必要な時期は制作を外に出し、続ける前提が固まった段階で社内に基準を移していく。この順で進めた会社のほうが、いきなり全部を内製に切り替えた会社より、1年後の公開本数が落ちにくいと見ています。

SEOの勉強に関するよくある質問

独学を始めた方から実際にいただく質問のうち、回答が分かれやすいものを5つ挙げます。

5つの回答に共通しているのは、判断する工程は誰かに渡せないという点です。書く作業や情報を集める作業は人にもAIにも任せられますが、出てきたものが妥当かを決める役だけは、社内の誰かが引き受けることになります。勉強の目的をここに置くと、何を覚えるべきかの取捨選択がしやすくなるはずです。

まとめ｜SEOの勉強は答え合わせの回数で決まる

SEOの勉強方法は5つありますが、どれを選ぶかより、変わらない知識に7割の時間を使う配分のほうが結果を左右します。そのうえで、すでに検索結果に表示されているページを1つ確保し、直して、表示回数の変化を見る。教材の量ではなく、この往復を何回通ったかが判断できる範囲の広さになります。

検索結果を毎日10分読む習慣は、今日から費用をかけずに始められます。狙う語が決まらない、直す順番が付けられない、効果を判定できない。実務で止まる3つの場所も、判断の基準を1つずつ言葉にしていけば越えられます。

私たち合同会社Writers-hubは、記事制作の受託と、社内で書ける体制づくりの支援を行っています。独学で手応えが出てきた段階で、社内の基準づくりや狙う語の絞り込みに外部の目が必要になったときは、今の進み具合をお聞かせください。どこまでを社内に残し、どこを一緒に進めるかの線引きからお手伝いします。