サイト分析の料金相場｜無料ツールで足りる範囲と代行費用の決まり方

「サイト分析はアクセス解析の画面を見る作業だから、外に頼んでも安く済むはずだ」。GA4やSearch Consoleが無料で使えるため、月20万円という見積もりを見ると高すぎるように感じます。しかし、無料のツールで済むのは、自社サイトの数字を見るところまでです。料金の差は、分析をどこまで深めるかと、改善に手を動かすかで決まります。

本記事では、依頼のしかた別の料金相場から、見積もり金額を左右する4つの要因、分析だけで終わらせない依頼先の見極め方まで、記事制作とSEOを請け負う制作会社の視点で順を追ってお伝えします。

サイト分析とは何を指すのか——料金を決める「範囲」を先に固める

「サイト分析」は、実際にはかなり広い作業をまとめて指す言葉です。料金の話に入る前に、この点を押さえておきます。ここが曖昧なまま見積もりを取ると、想定と違う成果物が届いたり、必要のない項目に費用を払ったりしがちです。

サイト分析と聞いて多くの方が思い浮かべるのは、Googleアナリティクスなどでアクセス数を眺める作業でしょう。ところが実務では、「アクセス解析」「SEO・コンテンツ分析」「競合分析」の3領域がしばしば同じ言葉でくくられています。どの領域を、どこまで深く調べるかによって、かかる手間はまるで変わります。

見落とされがちなのが、アクセス解析だけをサイト分析だと思い込んでしまうケースです。アクセス数の増減は分かっても、検索でどのキーワードを取りこぼしているか、競合がどこで勝っているかは、アクセス解析の画面には映りません。この3領域を組み合わせて初めて、改善につなげるための全体像が見えてきます。料金の見積もりを取る前に、自社が知りたいのはどの領域なのかを言葉にしておくと、あとの判断がぐっと楽になります。

アクセス解析・SEO分析・競合分析——同じ「サイト分析」でも中身は別物

3つの領域は、目的も使う道具も異なります。整理すると次のようになります。

見積もりを依頼するときは、この3領域のうちどこまでを含むのかを先に決めておくと、金額の妥当性を判断しやすくなります。逆に言えば、範囲を決めずに「サイトを分析してほしい」とだけ伝えると、相手の解釈しだいで費用が大きく振れてしまいます。

経営者

無料ツールもあるのに、どうして代行だと月に何十万円もかかるんですか。同じ分析なら、そんなに差が出るものでしょうか。

Writers-hub
編集部

よい質問です。差の正体は、「データを出すまで」か、「そのデータを読み解いて改善策まで出す」かの違いにあります。数値を表示するだけならツールで足りますが、その数値が何を意味し、次に何をすべきかを言語化する部分に人の時間がかかります。料金の大半は、この読み解きと提案の工数だと考えてください。

関連記事：【2025年最新】記事作成代行サービスの選び方完全ガイド｜料金相場や失敗しないコツを徹底解説

サイト分析の料金相場を「依頼のしかた」別に整理

サイト分析の料金は、依頼のしかたによって無料から月100万円前後まで分かれます。ここでは依頼のしかたを4つに分け、それぞれの費用の目安と、向いているケースを並べます。金額はあくまで市場でよく見かける水準であり、対象サイトの規模や依頼内容で前後する点はご了承ください。

自社でツールを導入する場合は無料から始められる

もっとも費用を抑えられるのが、自社でツールを使う方法です。GA4やGoogle Search Consoleは無料で利用できます。有料のヒートマップや高機能な解析ツールでも、月数千円から数万円という水準が中心でしょう。

お客様のビジネスに適した分析ツールとソリューション - Google アナリティクス

Google アナリティクスには、ユーザー像を詳しく分析するうえで必要なツールが揃っており、そうしたツールで得られたインサイトに基づいて、ウェブサイトの改善やオーディエンス リストのカスタマイズといった適切な対応を取ることができます。

🌐 marketingplatform.google.com

外部リンク

※ Googleアナリティクス（GA4）は無料で利用できるアクセス解析ツールです。出典は、Google公式のマーケティングプラットフォーム紹介ページです。

ただし、ツール代が安いことと、分析にかかる総コストが安いことは別の話です。ツールはあくまで数値を表示するものであり、その数値を読み解いて施策に落とし込むのは人間の仕事になります。社内にその時間と知見があるかどうかが、実質的なコストを左右します。

無料のツールで足りる範囲と費用がかかる範囲

無料のツールで足りるのは、自社サイトへの訪問と、検索結果での表示を調べる範囲までです。サイト分析の3領域で言えば、アクセス解析と、SEO・コンテンツ分析のうち自社サイトの数字を見る部分は無料で始められ、費用がかかるのは競合分析です。調べたいことを5つに分け、使えるツールと料金を並べました。

競合サイトがどのキーワードで上位にいるかは、Search Consoleには出ません。キーワードを1つずつ検索して順位を見るだけなら無料ですが、多数のキーワードを毎月追うなら、有料のSEOツールを使うことになります。

外部に依頼する場合はスポットと継続で相場が分かれる

社内に時間や知見が足りないなら、外部への依頼が選択肢になります。依頼のしかたは、一度きりで現状を診断してもらうスポット型のレポート作成と、毎月データを見ながら改善を回す継続型の代行契約の、大きく2つの型に分かれます。

スポットのレポート作成は、1件数万〜数十万円で、分析の範囲によって幅があります。現状の課題を洗い出し、優先順位をつけた改善提案までを一度の成果物として受け取る形です。「まず何が問題なのかを知りたい」という段階に向いています。

継続型の代行や、より広くWeb施策を束ねるコンサルティングになると、月20万〜50万円、範囲が広ければ月100万円前後まで幅が出ます。分析だけでなく、施策の実行や効果検証まで伴走してもらう前提の金額です。この価格帯になると、料金の差は「どこまで手を動かしてくれるか」でほぼ説明がつきます。

同じ相場でも「料金体系」で割高感は変わる

相場観をつかんだら、次に見るべきは料金の組み立て方です。同じ月20万円でも、内訳が固定の月額なのか、レポート1本ごとの単価なのかで、依頼のしやすさは変わってきます。実務でよく見かけるのは3つの型です。

ひとつは月額固定型で、毎月決まった分析と改善提案をまとめて受ける形です。予算が読みやすい反面、依頼量が少ない月は割高に感じることもあるでしょう。ふたつめはレポート単価型で、必要なときだけ1本いくらで発注する形です。スポット向きですが、頻度が上がると月額型より高くつく場合があります。みっつめは成果報酬を組み合わせる型です。ただしサイト分析の領域では、どこまでが分析の成果かを線引きしにくいため、純粋な成果報酬はあまり一般的ではありません。

自社の依頼頻度と、成果をどう測れるかを踏まえて体系まで含めて比べると、表面の月額だけでは見えない割高と割安が浮かび上がります。

見積もり金額を左右する4つの要因

同じ「サイト分析」でも、見積もりが数万円のこともあれば月数十万円になることもあります。実務でその差を生む要因は、主に次の4つです。

1つ目は分析の深さです。数値を並べた定点レポートで足りるのか、なぜその数値になったのかという仮説と打ち手まで求めるのか。同じ1回の分析でも、原因の仮説と改善提案が付くかどうかで、見積もりは数万円単位で動きます。

2つ目は対象範囲です。特定の1ページを診断するのか、サイト全体の導線や数百ページのコンテンツを棚卸しするのか。1ページのLP診断と全記事の点検では、作業量が桁で変わると考えてよいでしょう。

3つ目は改善提案や実行まで含むかです。分析結果を渡して終わりなのか、記事の改修や導線の修正といった手を動かす作業まで担うのか。分析だけなら数万円で収まるものが、実行支援まで含めた途端に月額の料金に変わります。ここが料金差のもっとも大きな分かれ目です。

4つ目はレポートの更新頻度です。単発なのか、毎月なのか、週次なのか。継続してデータを追い、改善を回し続けるほど月額は積み上がります。

4つの要因とは別に、初回だけ計測の設定を直す作業が加わることがあります。対象は、GA4で問い合わせの送信がキーイベント（GA4で成果として数える操作）に設定されていないサイトです。問い合わせが計測されていないと、どのページが問い合わせにつながったかを数字で示せず、改善の優先順位も付けられません。

見積もりを取る前に、GA4の管理画面で、問い合わせの完了がキーイベントに入っているかを見ておきましょう。入っていないサイトでは、見積もりに計測設定の費用が載っていても、必要な作業だと判断できます。

安さだけで選ぶと起きる、料金の裏にある落とし穴

サイト分析でもっとも多い失敗は、高い契約を結ぶことではありません。安いレポートを買ったのに、社内で誰も次の一手を打てないまま終わるというものです。

安価なレポート代行の多くは、GA4やLooker Studioのデータを見やすく整えるところまでを成果物にしています。数字はきれいに並ぶものの、「だからどのページを、どう直すべきか」という肝心の部分が薄くなっています。受け取った側は、結局どこから手をつければいいのか分からないまま、レポートだけが毎月たまっていきます。

• グラフは豊富だが、改善の優先順位が書かれていない
• 指標の説明はあるが、自社サイト固有の打ち手がない
• 前月との比較はあるが、なぜ変化したのかの仮説がない
• レポートを受け取る担当も、活用する体制も社内にない

こうした「見て終わる」レポートは、単価が安くても費用対効果は低くなりがちです。本当に価値があるのは、分析の後に何を変えたかです。そこまで見据えて依頼先を選ぶと、判断の基準が変わってきます。

• 数値の裏にある原因の仮説まで示してくれるか
• 改善策に優先順位がついているか
• 記事改修や導線修正など、実行まで頼めるか
• 施策の効果を次のレポートで検証してくれるか

契約前に、過去のサンプルレポートを見せてもらうか、自社サイトの1ページだけを対象にした試し分析を頼んでみるのも、依頼先を見極める実務的な方法です。そこで返ってくるのが数値の整理だけなのか、それとも「この見出しをこう変えるべき」といった具体的な打ち手なのか。この一手間で、改善まで踏み込める相手かどうかは、契約前にかなりの精度で見分けられます。

分析はゴールではなく、改善のスタート地点にすぎません。もし今、手元のレポートを前にして次の一手が見えていないなら、足りないのはデータではなく、データを成果に変える設計かもしれません。

関連記事：悪質なSEO業者の特徴と見分け方｜契約前後に必ず確認したいチェックポイント

依頼先のタイプ別に費用と得意分野を比べる

外部に頼むと決めても、依頼先には複数のタイプがあります。自社でツールを回す場合も含め、それぞれ費用感と得意分野が違います。ここで全体像を一枚で見比べておきましょう。

費用の低さだけを見れば、自社でツールを回すのが最安です。ただし前述のとおり、読み解きと改善を社内で完結できることが前提になります。逆に、分析から改善の実行までを切れ目なく任せたいなら、SEOやコンテンツ制作まで担える支援先が費用対効果で優位に立ちやすいです。分析結果が記事や導線の改修にそのまま反映されるため、レポートが死蔵されにくいからです。

どのタイプが正解かは、社内にどれだけリソースと知見があるかで変わります。自社の状況を軸に、足りない部分を補える相手を選ぶことが、料金以上に大切です。

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費用で損をしない依頼先の選び方

費用で損をしない依頼先を選ぶ手順は、見積もりを取る前後の4つです。この順番で検討すると、相場の中でも自社に合った依頼先を選びやすくなります。

よくある質問

まとめ｜サイト分析は「料金」より「改善につながるか」で選ぶ

サイト分析の料金は、無料のツールから月100万円規模のコンサルまで大きく開きます。その差は、分析の深さと、改善の実行までを含むかどうかでほぼ説明がつきます。選ぶ基準を料金の安さでなく「改善につながるか」に置くと、見積もりの妥当性を見誤りにくくなります。

見積もりを取る前に、まず自社の目的と分析範囲を言葉にします。そのうえで、レポートで終わらせず改善まで伴走できる相手かを確認します。この2点を押さえるだけで、費用が無駄になる典型的な失敗はかなり避けられるはずです。

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