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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

ブログのコンテンツとは？1記事ずつ書くと伸びない理由と作り方6ステップ

ブログのコンテンツとは何を指すのか、1記事ずつ書き足すと途中で伸びが止まる理由、作り方の6ステップと品質の判断基準を、記事制作会社の視点で解説します。

オウンドメディア運用代行の費用が月5万円から月150万円まで開く理由を、依頼範囲の三層構造から分解。初期費用と月額の内訳、会社タイプ別の費用構造、予算帯ごとに任せられる範囲、見積書の確認項目までまとめました。

オウンドメディアの設計を、事業・読者・情報・運用の4層に分けて決める手順を解説します。目的とKPI、カテゴリ構造と回遊導線、デザイン、設計シートの項目、内製と外注の切り分けまで、公開前に決めておく範囲を整理しました。

オウンドメディアの記事制作を6つの工程に分解し、工程ごとの担当と工数の目安、品質基準の作り方、内製と外注の切り分け方を制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアの英語表記はowned mediaです。単語の成り立ちや発音、ペイドメディアなど関連表現に加えて、英語のowned mediaが日本語より広い範囲を指す点と、英語版メディアを作るときの注意点まで解説します。

オウンドメディアの種類は目的・形態・サイト構成という別々の軸が混ざって語られがちです。目的別5タイプを中心に3つの軸へ分解し、自社が作るべき1つを選ぶ手順まで制作会社の視点で整理しました。

オウンドメディアの目標は、意気込みではなく検索需要と制作量から逆算して決めます。目的別の置き方、数値の根拠づくり、成果が出るまでの時差を織り込んだ期間設計を制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアの活用を目的別5パターンで整理し、検索流入以外の使い道、公開済みの記事を営業と採用に回す手順、目的ごとの成果指標までを記事制作会社の視点でまとめました。

オウンドメディアが意味ないかどうかは、事業の条件が合うかと、実行のどこが欠けているかで決まります。向かない事業の条件、成果が測れていないだけのケース、立て直しの手順とやめるときの畳み方まで、記事制作会社の視点で解説します。

オウンドメディアと広告の関係を4つの問いに切り分け、費用の性質の違い、広告費を置き換える順番、広告データを記事設計に転用する方法まで、記事制作会社の視点で整理します。

オウンドメディアの効果測定は、指標を増やすより「詰まっている段階」を切り分けるほうが先です。測る前の計測設定、流入前後での指標の分け方、症状別の打ち手までを制作会社の視点で解説します。

中小企業のオウンドメディアは、予算よりも社内の時間で止まります。成果が出やすい事業条件の見極め方、工程で切り分ける内製と外注の判断、費用と期間の目安を記事制作会社の視点で解説します。