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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

デジタルコンテンツとは？意味と5つの種類、提供の形の違いを解説

デジタルコンテンツとは、文章・画像・音声・動画などをデジタルデータとして提供する情報の総称です。データの形で分けた5つの種類と、種類ごとに違う提供の形、国内の通信系コンテンツの市場規模、自社で扱うものの決め方を紹介します。

タイアップ記事は、媒体の編集部が広告主の依頼を受けて普段の記事と同じ形で作る広告です。記事広告や取材記事との違い、料金の3つの内訳、広告であることの表示の決まり、頼む前に確かめる5つのポイントを解説します。

セールスライティングは、読んだ人に購入や申込みをしてもらうための文章術です。コピーライティングとの違い、悩みの提示から行動の呼びかけまでの基本の型、申込みが来ない文章の見直し方を解説します。

スマホからの訪問が多いLPは、表示速度、ファーストビュー、入力フォームの順に見直します。GA4でスマホとパソコンの差を確かめる方法と、3か所それぞれで見る数字や設定、実機での確かめ方をまとめました。

サービス資料は、相手の困りごとから始めて、解決の方法、料金と導入の流れ、次の行動の案内の順に並べます。載せる10の項目と、ページごとの書き方、作る5つの手順をまとめました。

サンクスページは、フォームの送信後に表示する完了ページです。受け付けたことと次の連絡を伝え、GA4や広告で問い合わせを数える起点にもなります。載せる文言の例と、noindexの付け方、計測に使うときの条件をまとめました。

コンマケはコンテンツマーケティングの略称で、読者の疑問に答える記事を続けて公開し、問い合わせにつなげる取り組みです。言葉の意味と、始めるときの5つの手順、最初に書く記事の選び方を紹介します。

コンバージョン率最適化は、率の式と分母を決めて現状を測り、離脱箇所の仮説を1つずつ試す取り組みです。GA4で使える2つの率の式と回数を使う参考値、分母と分子の決め方、率の数字の見方を紹介します。

コンバージョンボタンは、押す前の不安に答える文章とセットで位置と文言を決め、ボタンごとに測ります。読者が抱く4つの不安と、位置ごとに近くへ置く文、ボタンごとの計測の方法を紹介します。

コンバージョン改善は、施策を選ぶ前に今の数字を書き留めることから始めます。GA4で現状の数字を把握する手順、ファネルデータ探索で離脱箇所を特定する方法、仮説・変更・測定の繰り返し方を紹介します。

コンバージョン改善の事例から持ち帰れるのは、成果の数字ではなく、離脱していた箇所と変えた点、測った数字の組み合わせです。事例の読み方、離脱する箇所ごとの4つの改善の型、最初に変える1点の決め方を紹介します。

コンテンツ化とは、社内の知識や経験を、社外の読者が使える記事や資料、動画にして公開することです。載せる知識の選び方、形式の決め方、進める5つの手順、確認の流れで決める項目、最初の1テーマの選び方を紹介します。