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コンテンツマーケティング・オウンドメディア
オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。
オウンドメディアの立ち上げで失敗する3パターン——目的設計の段階で勝負は決まる
BtoBオウンドメディアの約9割は成果が出る前に撤退する。立ち上げで失敗するのではなく、立ち上げる前の目的設計で負けが決まる——失敗の3パターンを整理した。
コンテンツマーケの社内稟議を通す方法——経営層を納得させるROI設計
コンテンツマーケの稟議が通らないのは、施策の良し悪しではなく「翻訳の精度」にある。クライアントの社内稟議支援から見えた、経営層に響く稟議書の型を5つの実践項目で公開。
記事公開のペースが不安定——月次の公開本数を安定させるバッファ設計
公開ペースは気合じゃなく在庫設計の話。月によって本数がバラつくオウンドメディアが共通で抱える構造問題と、2〜4週間分のバッファで事故を吸収する仕組み化を、複数案件の運用経験から書く。
記事のネタが尽きた——コンテンツアイデアを安定供給する3つの仕組み
ネタ切れの71.9%は「書く時に考えている」から起きる。KW・営業・データの3つの蛇口とネタ帳・編集会議の運用フレームで、アイデアを構造的に安定供給する方法。
記事を書いても問い合わせが来ない——CVにつながるコンテンツ導線の設計方法
いい記事を書いても問い合わせが来ないのは、CVへの導線が直線になっているから。検索意図とCV距離のマッチング、マイクロコンバージョン設計、CTA配置、EFOの4階段で導線を組み直す方法。
コンテンツ管理ツール比較——Notion/Asana/スプレッドシート、制作チームに合うのは
Notion・Asana・スプレッドシートを「対立軸」で比較するな。ストック／フロー／ナンバーの3軸に分解して使い分けるのが、複数ツール運用で辿り着いた答え。
ブログを始めたけどPVが増えない——最初の6ヶ月で見直すべき5つのポイント
立ち上げ期のブログでPVが伸びない時、書き手の才能じゃなくて構造が原因のことが多い。3〜6ヶ月の評価期間、検索意図のズレ、トピッククラスター、E-E-A-T、コアアップデート影響——5つの観点を整理した。
記事LP vs 通常ブログ記事——CVRが高いのはどちらかを実データで検証
記事LPと通常ブログ記事のCVRを直接比較するのは前提から間違っている。流入経路・ユーザーの温度・狙うCVが違う両者を、実データと現場の失敗体験から整理する。
SEO記事 vs ホワイトペーパー——リード獲得に効くコンテンツはどっちか
両方を年100本以上動かしてきた立場から。SEO記事とWPは敵じゃなく、ファネルの違う相棒だ。CVR・組み合わせ事例・2024-25のトレンド変化までまとめた。
ブログ運用の引き継ぎマニュアル——担当変更で品質を落とさない方法
ブログ担当者が変わっても品質が落ちない「仕組み」の作り方。ルールファイル・チェックリスト・テンプレート・判断ログの4つの柱で、属人化しない運用設計を解説する。
記事のKPI設計——PVだけ見てると失敗する、成果指標の正しい設定方法
PV至上主義の落とし穴を実務経験から解説。ビジネスゴール直結・行動品質・発見性の3層でKPIを設計し、フェーズごとに主指標を切り替える実践的な方法を紹介します。
既存コンテンツの棚卸し方法——100記事超のサイトを整理する手順
100記事超のサイトを整理するには根性ではなく設計が要る。2軸4象限分類とカニバリ分析で、全記事に1アクションを割り振る棚卸し手順を、実務経験から解説する。