「アクセス数を増やすには、記事を増やして更新頻度を上げるしかない」。ブログは更新を続けないと検索に出なくなる、という話は広く知られていて、アクセスが伸び悩むと、まず書く本数を増やそうと考えがちです。ところが、検索からのアクセスは、検索結果に表示された回数と、表示されたうちクリックされた割合の掛け算で決まります。今あるページを直すのが先か、記事を足すのが先かは、Search Consoleの表示回数を見れば分かります。
本記事では、アクセス数が増える5つの経路と伸ばす経路の決め方から、直すページと足すページの見分け方、避けるべき増やし方まで、SEO記事を作る制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- Webサイトのアクセス数は、自然検索・SNS・広告・他サイト・直接の5つの経路の合計で、伸ばす経路はGA4とSearch Consoleの数字を見てから1つに絞る
- 検索からのアクセスは、検索結果での表示回数とクリック率の掛け算で決まる
- 表示回数が多いのにクリック率が低いページと11〜20位のページがあれば、新しい記事より先に直す
- 表示回数がほぼ無いサイトは、顧客が検索する疑問ごとにページを足すところから始める
- アクセスやリンクをお金で買う方法は問い合わせにつながらず、順位を上げる目的のリンクの購入はGoogleのスパムポリシーに違反する
アクセス数が増える5つの経路
Webサイトのアクセス数は、訪問者がどこから来たかで5つの経路に分けられ、全体の数はその合計です。GA4では、訪問者が入ってきた経路が「チャネル」として自動で分類されます。
経路 | 訪問者の来かた | GA4の主なチャネル名 |
|---|---|---|
自然検索 | GoogleやYahoo!の広告でない検索結果から来る | Organic Search |
SNS | X・Instagram・Facebookなどの投稿のリンクから来る | Organic Social |
広告 | 検索広告やSNS広告をクリックして来る | Paid Search、Paid Social |
他サイト | 取引先のサイトやニュース記事のリンクから来る | Referral |
直接 | URLの入力やブックマークから来る | Direct |
メールマガジンのリンクは、計測用の文字列（UTMパラメータ）を付けないと「Direct」や「Referral」に混ざります。
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5つの経路の効き始めと続き方の違い
5つの経路は、打ち手を始めてからアクセスが増えるまでの期間と、打ち手を止めた後にアクセスが残るかどうかが違います。すぐにアクセスが欲しいのか、1年後も続くアクセスが欲しいのかで、先に手を付ける経路が変わります。
| 効き始め | 主にかかるもの | 止めた後 | 向いている状況 | |
|---|---|---|---|---|
| 自然検索 | 数か月かかることが多い | ページを作り、直す人手か外注費 | 公開したページが残り、アクセスが続く | 1年以上続くアクセスを積み上げたい |
| SNS | 投稿した日から | 投稿を続ける人手 | 投稿をやめると減る | 投稿を続けられる担当者がいる |
| 広告 | 配信した日から | クリックごとの広告費 | 配信を止めると止まる | キャンペーンなど期間が決まっている |
| 他サイト | 掲載された日から | 掲載の依頼やプレスリリース配信の費用 | 掲載が残る間は続く | 新商品や調査結果など話題がある |
| 直接 | 既存客に知らせた日から | 名刺・印刷物・メールの手間 | 接点が続く間は続く | 既存客や取引先が多い |
急ぐ期間は広告、長く続くアクセスは自然検索と役割を分けると、予算を使う場所を決めやすくなります。
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伸ばす経路を今の数字から決める手順
伸ばす経路は、GA4とGoogle Search Consoleで今のアクセスの内訳を見てから決めます。今の数字を見ずに打ち手を選ぶと、問い合わせにつながらない経路に人手を使うことになりかねません。
GA4の「レポート」から「集客」の「トラフィック獲得」を開き、直近3か月のセッション数をチャネル別に見ます。
同じ表で、問い合わせや資料請求などの成果（GA4では「キーイベント」）の数も経路ごとに見ます。アクセスが多くても成果の少ない経路は、増やしても問い合わせが増えにくい経路です。
Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、ページごとの表示回数・クリック数・平均掲載順位を見ます。表示回数が多いのにクリック数の少ないページがあれば、自然検索には伸びしろがあります。
成果につながっている経路のうち、伸びしろがあり、社内の人手と予算で続けられるものを1つ選びます。
Search Consoleにサイトを登録していない場合は、まず登録してから数字を見ます。GA4の各指標の読み方は、ブログのアクセス解析で見る指標と打ち手の決め方で説明しています。
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検索流入を決める表示回数とクリック率
検索からのアクセスの数は、検索結果にページが表示された回数に、表示されたうちクリックされた割合を掛けた数です。Search Consoleの「検索パフォーマンス」では、クリック数・表示回数・CTR（クリック率）・平均掲載順位の4つを、ページごとと検索語ごとに見られます。
表示回数を増やす打ち手と、クリック率を上げる打ち手は別のもので、どちらを先にするかは、今のSearch Consoleの数字で次の2つに分かれます。
Search Consoleの状態 | 先に手を付けること | 変化を確かめる数字 |
|---|---|---|
表示回数が多いのにクリック率が低いページや、平均掲載順位が11〜20位のページがある | 既存ページのタイトルと本文を直す | 直した日の前後のクリック数と平均掲載順位 |
どのページも表示回数がほぼ無い | 顧客が検索する疑問ごとにページを足す | 新しいページの表示回数とクリック数 |
表示回数がほぼ無いサイトでページを足すのが先なのは、表示回数が0に近いと、クリック率を上げてもクリック数は増えないためです。
Writers-hubの記事生成システム「一気通貫Pro」を導入した会社のサイトでは、SEO分析ツールのAhrefsで推定した月間の検索流入が、ほぼ0から約2.8万になりました（2026年8月時点）。一気通貫Proは、キーワードを入力すると、検索データの収集と分析、本文の執筆、WordPressへの下書きの投稿までを行うシステムで、検索される言葉ごとにページを足す作業を受け持ちます。
Ahrefsの検索流入は、キーワードごとの検索数と順位から推定した値で、そのサイトのGA4やSearch Consoleで測った数ではありません。ページを足して検索流入がどこまで伸びるかは、狙うキーワードの検索数と、上位に並ぶ競合のページで変わります。
新しい記事より先に直すべき既存ページ
自然検索のアクセスを増やすとき、最初に直すのは、既に検索結果に表示されているのにクリックが少ないページです。新しい記事は検索結果に表示されるまで時間がかかりますが、既に表示されているページは、直した後のクリック数の変化を同じ画面ですぐに追えます。
経営者アクセスを増やすなら、記事を毎日更新するのが一番の近道ではないのですか。
Writers-hub編集部
新しい記事も必要です。ただ、公開した記事が検索結果に出てクリックされるまでには時間がかかります。先にSearch Consoleで、表示されているのにクリックされていないページを探してください。新しく1本書くより手間が少なく、直した後の変化もすぐ確かめられます。
表示回数が多いのにクリック率が低いページ
表示回数が多いのにクリック率が低いページは、検索結果に並んだとき、タイトルと説明文で選ばれていないページです。Search Consoleでそのページの「クエリ」を開き、表示されている検索語に対して、タイトルが答えを示しているかを確かめます。
たとえば「会議室 レンタル 料金」で表示されているページのタイトルが「会議室のご案内」だと、料金を知りたい人は料金を書いた別のサイトを選びます。タイトルを「会議室のレンタル料金と予約方法」に変えると、検索した人は答えのあるページだと判断できます。
クリック率を比べるのは、平均掲載順位が10位以内のページに絞ります。11位より下のページはタイトルに関係なくクリックされにくく、原因がタイトルなのか順位なのかを区別できないためです。
Googleは、ページのtitle要素でなく、大見出しなどの別の文字から検索結果のタイトルを作ることがあります。タイトルを変えても、Googleがページを読み直すまでは検索結果の表示は変わりません。Google検索セントラルのタイトルリンクの説明では、反映に数日から数週間かかることがあり、再クロールをリクエストできるとしています。日数がたっても別の文字が表示されるときは、同じ説明にあるとおり、title要素がページの中身を表しているか、大見出し（h1）がページで最も目立つ見出しになっているかを確かめます。
11〜20位にとどまっているページ
平均掲載順位が11〜20位のページは、上位10件のすぐ外にあり、10位以内に上がればクリックが増える見込みがあるページです。Search Consoleでそのページのクエリを見ると、本文で答えていない検索語で表示されていることがあります。
たとえば会議室の料金ページが「会議室 キャンセル料」でも表示されているなら、キャンセル料の決まりを書いた節を足します。ページの主題から外れる検索語は、書き足すより別のページを作る方が、どちらのページも何に答えるかがはっきりします。
既存ページを直したら、直した日を記録しておきます。Search Consoleの日付の「比較」で、直す前と後の同じ日数の期間を並べると、クリック数と平均掲載順位の変化を確かめられます。
表示されているのにクリックされないページ、どこから直すか迷っていませんか
Writers-hubの無料相談（オンライン30分程度）では、Search Consoleの「検索パフォーマンス」でページごとの表示回数とクリック率を並べた画面を見せていただければ、先に直すページの候補を一緒に確かめます。新しい記事を増やす前に、今あるページで伸ばせる分を確かめたいときにご相談ください。
検索からのアクセスを増やす打ち手
自然検索のアクセスは、まだページの無い検索語に答えるページを足し、関連するページ同士をリンクでつなぐと増えます。
検索される言葉ごとにページを作る
検索からのアクセスは、検索される言葉1つに対して、答えるページが1つあるときに集まります。顧客が問い合わせの前に調べる疑問を書き出し、疑問ごとに1ページを作ります。料金、選び方、他社との違い、よくあるトラブルの原因などが、書き出す疑問の候補です。
同じ疑問に答えるページを2つ作ると、Googleがどちらを検索結果に出すかを選ぶことになり、どちらの順位も上がりにくくなります。新しいページを作る前に、同じ疑問に答えている既存ページが無いかを確かめます。
どの言葉がどれだけ検索されているかは、Google広告の「キーワードプランナー」などで調べられます。キーワードプランナーで候補を調べるには、Google広告のアカウントを作り、支払い情報を入力する必要があります。
関連するページを内部リンクでつなぐ
内部リンク（自社サイトのページ同士を結ぶリンク）は、読者が次の疑問の答えへ移る道になり、Googleが新しいページを見つける道にもなります。新しいページを公開したら、関連する既存ページの本文から新しいページへリンクを張ります。
リンクの文字は「こちら」でなく、「会議室のキャンセル料の決まり」のように、リンク先に何が書いてあるかが分かる言葉にします。読者はリンクの文字を見てクリックするかを決め、Googleもリンクの文字をリンク先の内容を知る手がかりにするためです。
スマートフォンでの表示を確かめる
Googleは、主にスマートフォン向けに表示される内容をもとにページを評価します。スマートフォンで文字が小さい、表がはみ出す、表示が遅いページは、検索から来た人がすぐに戻る原因になります。表示の速さは、GoogleのPageSpeed InsightsにURLを入れると確かめられます。
顧客が検索する疑問のうち、どれからページにするか決まっていますか
Writers-hubの記事コンテンツの制作支援では、KW戦略設計で検索意図を読み解き、どのキーワードから記事にするかの順番を決めます。書き出した疑問が多く、どこから手を付けるか決めきれないときにご相談いただけます。
検索以外からアクセスを増やす打ち手
検索以外の経路には、効き始めが早い代わりに、打ち手を続けている間だけアクセスが入るものが多くあります。自然検索が伸びるまでの数か月を、検索以外の経路で補うと考えると、どこまで手をかけるかを決めやすくなります。
SNSで新しいページを知らせる
SNSからのアクセスは、ページを公開したときや書き直したときに投稿して集めます。投稿の中でページの答えの一部を見せ、続きをリンク先で読める形にすると、リンクを押す理由ができます。SNSから来る人の数は、フォロワーの数と投稿を続ける頻度に左右され、投稿をやめると減ります。
既存客との接点にURLを載せる
メールマガジン、名刺、パンフレット、請求書、メールの署名にサイトのURLを載せると、既存客や取引先が直接サイトを訪れるきっかけになります。紙の印刷物には、URLより読み取りやすいQRコードを添えます。メールマガジンのリンクにはUTMパラメータを付け、GA4で配信ごとのアクセス数を分けて見ます。
Googleビジネスプロフィールを整える
店舗や事務所を構えて地域で営業する会社は、無料のGoogleビジネスプロフィールにサイトのURLを載せると、Googleマップや地域名を含む検索からアクセスが入ります。オンラインだけで営業する事業は、登録の対象になりません。
広告で期間を決めて集める
リスティング広告やSNS広告は、配信した日からアクセスを集められる反面、クリックごとに費用がかかり、止めるとアクセスも止まります。新サービスの公開時やキャンペーンなど、期間を決めて集めたいときに使います。
広告のデータを自然検索に回す使い方は、見落とされがちです。検索広告で問い合わせにつながった検索語は、自然検索で答えるページを作る候補になります。
業界メディアやプレスリリースで紹介される
業界紙やニュースサイトに記事として取り上げられると、記事のリンクから読者が訪れます。取り上げてもらうには、新商品、調査結果、導入実績のような、そのメディアの読者にとっての話題が要ります。プレスリリース配信サービスを使うと、話題を複数のメディアへまとめて届けられます。
お金でアクセス数を買う方法が逆効果な理由
アクセス数やリンクをお金で買う方法は、アクセスの数字が増えても問い合わせや売上にはつながらず、順位を上げる目的のリンクの購入はGoogleのスパムポリシーに違反します。次の3つは、アクセス数を増やす方法として選ばないでください。
- プログラムに自動でサイトを訪問させるサービスでアクセス数を増やす
- 検索順位を上げる目的で、お金や物品と引き換えにリンクを張ってもらう
- 他サイトの文章を書き換えただけのページを大量に作る
自動で訪問させたアクセスは人の訪問ではないため、問い合わせにはつながりません。GA4の数字も実際の訪問者とずれるので、どの経路を伸ばすかの判断を誤る原因になります。
順位を上げる目的のリンクの売買は、Googleのスパムポリシーにリンクスパムとして明記されています。ポリシーに違反したサイトは、検索結果での掲載順位が下がったり、まったく表示されなかったりすることがあります。
広告費を払って広告枠に表示することは、アクセスを買う方法とは別の、正規の集め方です。記事広告のようにお金を払って掲載されたリンクも、リンクに有料であることを示す属性（sponsoredやnofollow）が付いていれば、Googleのポリシー違反にはなりません。
「アクセス数を保証」「被リンクを販売」とうたうサービスから提案を受けたら、増えるアクセスが人の訪問か、リンクが順位を上げる目的で売られていないかを確かめてから判断します。
アクセス数を増やす方法のよくある質問
アクセス数を増やす方法について、よくある5つの質問に答えます。
アクセス数が増えるまでの期間は経路で違います。広告は配信した日から、SNSは投稿した日からアクセスが入ります。自然検索は、新しいページが検索結果で順位を得るまで数か月かかることが多く、既存ページのタイトルの書き直しは、Googleが直したページを読み直した後に変化が出始めます。
記事の本数に決まった基準はありません。自然検索のアクセスは、検索される言葉に答えたページがいくつあるかで決まり、検索されない言葉のページを何本書いても増えません。本数を決める前に、顧客が検索する疑問の一覧を作ります。
Googleのスパムポリシーが違反としているのは、作り方を問わず、検索順位の操作を主な目的として、読者にとって価値のほとんど無いページを大量に作ることです。ページは、AIで作ったかどうかではなく、検索した人の疑問に答えているかで評価されます。生成AIの出力には事実の誤りが混ざることがあるため、公開する前に人が事実を確かめます。
増えたアクセスが、問い合わせる理由の無い読者から来ている場合に起こります。GA4でキーイベントの数を経路別・ページ別に見て、問い合わせにつながっているページへ内部リンクを張るか、問い合わせ前の疑問に答えるページを優先して作ります。
費用をかけずにできる方法は、既存ページのタイトルと本文の書き直し、内部リンク、SNSへの投稿、名刺やメールの署名へのURL掲載、Googleビジネスプロフィールの登録です。どれも費用はかかりませんが、社内の人手はかかります。
まとめ｜アクセス数は経路を1つ選んで増やす
Webサイトのアクセス数は、自然検索・SNS・広告・他サイト・直接の5つの経路の合計で、経路ごとに効き始めの速さと続き方が違います。打ち手を全部並べる前に、今の数字から伸ばす経路を1つ選ぶことで、限られた人手を伸びしろのある経路に使えます。
自然検索を伸ばすなら、Search Consoleの表示回数で、どこから始めるかが分かれます。表示されているのにクリックされないページと11〜20位のページがあれば、新しい記事を書く前にそのページを直します。どのページも表示回数がほぼ無いサイトは、顧客が検索する疑問ごとにページを足すところから始めます。
私たち合同会社Writers-hubは、累計8,000記事以上を制作し、自社と取引先のサイトで毎日記事を公開しています。
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疑問ごとのページを足し続ける人手が、社内にありますか
Writers-hubの記事コンテンツの制作支援では、KW戦略設計、制作体制の構築、当社が毎日の公開に使っている制作の型をお渡しすることの3つで、記事を自社で作り続ける体制を整えます。直すページと足すページのどちらから始めるか決まっていない段階でも、無料相談（オンライン30分程度）でご相談いただけます。
