「記事の本数を増やすべきか、1本ずつの質を上げるべきか、どちらかに絞るしかなさそう」。記事を書ける人も時間も限られている会社では、書く本数を増やせば1本にかけられる時間が減るため、質と量は取り合いになると思われがちです。ところが、記事数は順位の原因ではなく、別々の検索に答えた記事の数の結果です。1本ずつの質を保てる作り方を先に決めておけば、答える検索を増やしても質は落ちず、質と量は両方取れます。
本記事では、記事数と検索順位の関係から、記事を増やすメリットと注意点、必要な本数の下限と上限の決め方、AIで質を保ったまま本数を増やす条件まで、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 記事数そのものは順位を決めず、別々の検索に答える記事が増えたときに集客に効く
- 「記事数は関係ない」と「増やすべき」は、質と量の両方を取る形で両立できる
- 必要な記事数の下限は、答えるべき検索を同じ答えどうしでまとめたあとに残る数
- 上限は、1か月に見直せる本数に見直しの間隔を掛けた数
- AIで本数を増やすなら、答える検索や書き方の型、公開前の確認などがそろっていることが条件
SEOと記事数の関係性
SEOと記事数の関係は、「記事数そのものは順位を決めないが、別々の検索に答える記事が増えれば集客に効く」とまとめられます。
記事の本数に対するGoogleの考え方
Googleは、サイトの記事数を検索順位の評価の基準として挙げていません。有用なコンテンツの作り方を説明したGoogleの文書には、自己点検の問いとして次の一文が載っています。
なんらかの方法でサイトを「新鮮」に見せれば全体的な検索ランキングが向上すると信じて、大量の新しいコンテンツを追加したり大量の古いコンテンツを削除したりしていますか（そのようなことをしてもランキングは向上しません）。
※ Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」より引用
本数が集客に効く仕組み
記事数が集客に効くのは、別々の検索に答える記事が増え、検索結果に自社のページが表示される機会が増えるときです。記事が1本増えると、その記事が答える検索が1つ増えます。増えているのは「本数」ではなく「答えた検索の数」です。
同じ検索に答える記事を3本書いても、検索結果から入ってくる入口は1つのままです。むしろ3本が同じ検索で表示を奪い合い、どれも上位に届かなくなることさえあります。別々の検索に答える3本であれば、入口は3つに増えます。
記事数は順位の原因ではなく、答えた検索の数の結果です。
質か量かで迷ったときの判断軸
質か量かで迷ったときの判断軸は、どちらかを選ぶことではなく、両方を取ることです。記事数については「SEOに関係ない」とする説明と「上位のサイトほど記事が多いから増やすべき」とする説明が見つかりますが、どちらも半分は正しいと言えます。「関係ない」側は本数そのものが評価されない点を、「増やすべき」側は答える検索が増えれば入口が増える点を指しているからです。
弊社の考えは、記事は質か量かではなく、両方を取るものです。1本ずつの質は、その記事が狙う検索で上位に出られるかを決めます。記事の量、つまり答える検索の数は、検索から読者が入ってくる入口の数を決めます。
片方だけでは、問い合わせにつながる流入は増えません。質の高い記事が数本しか無ければ入口は数本のままです。質の低い記事を大量に並べれば、同じ検索での奪い合いや、読者に価値の無いページの量産になります。
Web担当者結局、記事数は増やしたほうがいいのでしょうか。それとも、1本の質を上げるのが先ですか。
Writers-hub編集部
増やす方向は合っています。ただ、増やすのは本数ではなく、答える検索の数です。同じ検索に答える記事を足しても入口は増えないので、1本ごとに答える検索を決めてから書き始めてください。
関連記事：【2025年最新版】初心者でもできるSEOのやり方完全ガイド | 上位表示するための具体的な方法を徹底解説
記事数を増やすことの4つのメリット
記事数を増やすと、間接的にSEO効果が高まる可能性があります。以下では、記事数を増やすことで得られる具体的なメリットを4つ紹介します。
1. サイトの情報量が増える
記事数が増えれば、サイト全体の情報量も必然的に増加します。質の高い情報が充実していれば、ユーザーにとっての価値も高まり、検索エンジンからの評価も向上する可能性があります。
ただし、情報量を増やすためだけに低品質な記事を量産すると逆効果になりえます。大切なのは、有益な情報を含んだ質の高い記事をコンスタントに増やすことです。
2. 対策キーワードが増えて集客力が高まる
記事数が増えると、対策できるキーワードの幅も広がります。これにより、多様な検索クエリからのトラフィックを獲得できる可能性が高まります。
例えば、ダイエットをテーマにしたサイトであれば、「ダイエット 食事」「ダイエット 運動」「ダイエット サプリ」など、様々なキーワードに対応した記事を作成することで、より多くのユーザーに訴求できるようになります。
3. サイト内の回遊率が向上する
記事数が多いサイトでは、内部リンクを適切に設置することで、ユーザーのサイト内回遊を促進できます。ユーザーが複数のページを閲覧すれば、滞在時間が延びて直帰率が下がり、結果的にSEO評価の向上に寄与する可能性があります。
関連記事への内部リンクや、「あわせて読みたい」といったセクションを設けることで、効果的に回遊率を高めることができます。
4. サイト全体の評価（権威性）が高まる
特定のテーマに関する質の高い記事が充実していると、そのサイトはその分野の「権威」として認識されやすくなります。これは、Googleが重視する「E-E-A-T」の観点において有利に働く可能性があります。
権威性の高いサイトは、新しく公開した記事も比較的早く検索エンジンに評価される傾向があります。つまり、コンスタントに質の高い記事を増やし続けることで、サイト全体の評価も高まりやすくなるのです。
記事数を増やす際の5つの注意点
記事数を増やすことには様々なメリットがありますが、闇雲に増やせばよいというわけではありません。ここでは、記事数を増やす際に注意すべき5つのポイントを解説します。
1. キーワードのカニバリゼーションに注意する
カニバリゼーションとは、同じサイト内の複数の記事が同じキーワードで競合してしまう現象です。こうなると検索エンジンがどの記事を上位表示すべきか判断できず、結果的にいずれの記事も順位が下がってしまう可能性があります。
例えば、「SEO 記事数」と「SEO対策 記事数」というキーワードで別々の記事を作成すると、互いにカニバリゼーションを起こす可能性があります。記事を増やす際は、既存記事との重複を避け、ターゲットキーワードを明確に区別することが重要です。
カニバリゼーションの見つけ方と直し方は、記事のカニバリゼーション診断と解消方法で詳しく扱っています。
2. 専門性を欠いた記事を作らない
記事数を増やすためだけに、専門性の低い表面的な内容の記事を作成するのは避けるべきです。こうした記事はユーザーに価値を提供できず、結果的にサイト全体の評価も下げてしまう可能性があります。
記事を書く際は、その分野について十分な知識を持った人が執筆するか、または詳細なリサーチを行なった上で執筆することが重要です。必要であれば、専門家への取材やデータの引用なども活用しましょう。
3. 量産だけが目的にならないようにする
「とにかく記事数を増やす」ことだけを目的にしてしまうと、品質が犠牲になりがちです。低品質な記事が多いサイトは、Googleのコアアップデートなどで評価が下がるリスクもあります。
記事を増やす際は、「この記事がユーザーにどのような価値を提供できるか」を常に意識しましょう。価値を提供できない記事は、たとえ数を増やすことができても、結果的にサイト全体の評価を下げる可能性があります。
4. 重複コンテンツを作成しない
重複コンテンツとは、同一サイト内または他サイトとの間で、内容がほぼ同じページが存在する状態を指します。同じサイト内の重複は、Googleのスパムに関するポリシーの違反にはなりませんが、Googleは似たページのうち1つのURLだけを検索結果に表示するため、残りのページは検索からの入口になりません。他サイトの文章をコピーして少し手を加えただけのページは、スパムに関するポリシーの対象です。
記事数を増やす際は、既存の記事をわずかに変更しただけの記事や、他サイトの内容をそのまま模倣したような記事は避け、オリジナリティのある内容を心がけましょう。
5. 記事の優先順位を考慮する
すべての記事を同時に作成するのは現実的ではありません。限られたリソースの中で効果的にSEO対策を進めるためには、記事の優先順位を考慮することが重要です。
一般的には、以下のような基準で優先順位を決めると効果的です。
- 検索ボリュームが大きいキーワード
- コンバージョンに直結するキーワード
- 競合が少なく上位表示しやすいキーワード
- サイトの専門性を高められるキーワード
これらの基準に基づいて記事作成の計画を立て、段階的に記事数を増やしていくことが効果的です。
SEO対策で必要な記事数の目安
SEO対策で必要な記事数に、Googleが示した基準はありません。必要な本数は、狙うテーマで答えるべき検索の数を下限とし、公開後に見直せる本数を上限として決まります。
よく見かける目安の数字と当てはまる条件
記事数の目安としてよく挙がる「20〜30本」「30〜50本」「100本以上」は、制作や運用の経験から語られている数字です。どんなサイトを前提にした数字かを確かめずに当てはめると、自社の状況とずれてしまいます。
数字の前提を読み解くと、おおむね次の表のとおりです。
よく見かける目安 | 想定されやすいサイト | 当てはまりにくいケース |
|---|---|---|
20〜30本 | 1つのテーマに絞って立ち上げたサイト | 複数のテーマを並行して扱い、1テーマあたりが数本ずつになる場合 |
30〜50本 | 1つの分野の中で複数のテーマを扱うサイト | 検索される言葉がもともと少ない専門分野の場合 |
100本以上 | 分野全体を扱う専門メディア | 地域名を含む検索など、少ない記事で答えが完結する場合 |
数字の違いは、主に扱うテーマの広さの違いから来ています。目安の本数は、そのテーマに存在する検索の数をならした数字と捉えると、自社に当てはまるかどうかを判断しやすくなるでしょう。
競合サイトの記事数の見方
競合サイトの記事数は、サイト全体の本数ではなく、自社と同じテーマの記事の本数で比べます。
経営者上司からは「競合は300本近く出しているのに、うちは40本しかない」と言われています。競合の本数に合わせて増やしたほうがよいのでしょうか。
Writers-hub編集部
競合の本数を見るのは、よい出発点です。ただ、総本数には御社が扱わないテーマの記事も含まれています。競合のカテゴリ一覧やサイトマップを開いて、御社と重なるテーマの記事だけを数えてみてください。差が総本数ほど大きくないことも珍しくありません。
競合の本数は、自社の本数を考える材料の1つにはなります。ただし自社の本数を決める基準は、競合の本数ではなく、答えるべき検索の数です。
答えるべき検索の数から下限を出す手順
必要な記事数の下限は、狙うテーマで読者が検索する言葉を集め、同じ答えになるものをまとめたあとに残る数です。手順は次の4つです。
最初からサイト全体の本数を出そうとせず、問い合わせや購入に近いテーマを1つに絞ります。複数のテーマを同時に数えると、どのテーマが何本足りないのかが見えなくなるためです。
キーワード調査ツール、検索窓に表示される候補、Search Consoleの検索クエリなどから、テーマに関係する言葉を書き出します。言葉を集める段階では重複を気にせず、多めに集めて構いません。
言葉ごとに実際に検索し、上位に並ぶページを見比べます。上位のページが大きく重なる言葉どうしは、読者が求める答えが同じと考えられるため、1本の記事で答えます。
まとめたあとに残ったまとまりの数が、そのテーマで必要な記事数の下限です。問い合わせに近い検索から順に並べれば、そのまま制作の優先順位になります。
まとめるか分けるかは、上位10ページのうち7ページ以上が重なれば1本にまとめ、3ページ以下なら別の記事に分けるのが目安です。4〜6ページが重なる場合は、検索した人が最終的に知りたいことが同じかどうかで判断してください。
たとえば「SEO 記事数」「記事数 SEO」「SEO対策 記事数」は、語順や言い回しが違うだけで、検索した人が知りたいことは同じです。3本に分ける理由はありません。一方で「オウンドメディア 記事数」は、オウンドメディアの運用全体を知りたい人の検索と考えられ、別の記事の候補になります。まとめるか分けるかの判断基準は、1ページ1キーワードの考え方でも詳しく整理しています。
少ない記事数で成果を出す方法
リソースの制約で記事数を増やせないときも、狙う検索を絞り、1本ずつの質を高めれば成果は出せます。少ない記事数で成果を出すためのポイントは、次の4つです。
- ロングテールキーワードを狙う：競争が激しいメインキーワードではなく、より具体的で競争が少ないロングテールキーワードを狙うことで、少ない記事数でも検索流入を得やすくなります。
- 徹底的に記事の質を高める：競合よりも圧倒的に価値のある情報を提供することで、少ない記事数でも検索上位に表示される可能性が高まります。
- 内部リンク構造を最適化する：少ない記事どうしでも適切な内部リンクを設置すれば、サイト全体の評価向上に繋がります。
- 外部からの被リンク獲得に注力する：質の高い外部サイトからの被リンクを獲得することで、少ない記事数でもサイトの評価を高めることが可能です。
下限まで書き進める人手が、社内で足りていますか
答えるべき検索を数えて下限が出ても、その本数を書いて公開し続ける人手が無ければ、計画は進みません。IKKI-Plusは、ブログの設計から毎日の公開までを弊社が引き受けるオウンドメディアの運用代行です。
記事数の上限は見直せる本数
記事数の上限は、公開したあとに見直しの手が回る本数です。記事は公開して終わりではなく、公開後も手入れが要ります。
見直しが必要になる理由は、主に3つあります。1つ目は、料金や制度、ツールの仕様のように、書いた時点の情報が古くなる点です。2つ目は、競合の記事が更新されると、自社の記事の順位が下がる点です。3つ目は、新しく書いた記事と内容が重なり、どちらかを書き直すか1本にまとめる必要が出てくる点です。
上限は、次の式で見積もれます。
手入れできる記事数 ＝ 1か月に見直せる本数 × 1本を見直す間隔（か月）
たとえば、月に4本を見直せる体制で、1本あたり12か月に1回見直すと決めた場合、手入れが行き届くのは48本です。
48本を超えて記事を増やすと、1年以上だれも中身を確かめていない記事が出始めます。上限を超えた分の記事は、古い情報のまま公開され続けます。
新しく書く時間も見直す時間も、同じ担当者が同じ1か月の中から割いています。月の作業時間が決まっている限り、新しく書く本数を増やすほど、見直せる本数は減っていきます。
見直しの間隔は、記事の種類で変えるのが現実的です。料金や制度、ツールの使い方のように情報が変わりやすい記事は短い間隔で、考え方や基本用語の解説のように変わりにくい記事は長い間隔で見直します。
見直しの具体的な進め方は、SEO記事のリライト手順で解説しています。
質の高い記事を作るための7つのポイント
質の高い記事を作るためのポイントは、次の7つです。本数を増やしても、1本ずつが7つのポイントを満たしていれば、増えた記事はそれぞれの検索で上位を争えます。
1. 検索意図に合った内容を提供する
検索意図（ユーザーがそのキーワードで検索する際に求めている情報）を正確に把握し、それに応える内容を提供することが最も重要です。検索意図は大きく以下の4つに分類されます。
- 情報検索型：何かを知りたい、学びたい（例：「SEO 基礎知識」）
- ナビゲーション型：特定のサイトに行きたい（例：「Facebook ログイン」）
- トランザクション型：何かを購入・取引したい（例：「スマホ 格安 購入」）
- コマーシャル型：購入前の情報収集（例：「iPhone Pro Max レビュー」）
ターゲットキーワードの検索意図を理解するには、そのキーワードで実際に検索して上位表示されているサイトの内容を分析するのが効果的です。
2. E-E-A-Tを意識する
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）はGoogleが品質評価において重視する要素です。特にYMYL（Your Money or Your Life：健康や安全、経済的安定、社会の福利に大きく影響しうるトピック）分野では、より厳格に評価されます。
E-E-A-Tを高める方法としては、以下のようなものがあります。
- 執筆者のプロフィールや専門性を明示する
- 引用元や参考資料を明記する
- 実績や経験に基づいた情報を提供する
- 正確かつ最新の情報を心がける
3. オリジナリティのある情報を盛り込む
他のサイトにはない独自の視点や情報を提供することで、記事の価値を高めることができます。具体的には、以下のような方法があります。
- 独自の調査データや事例の紹介
- 専門家へのインタビュー
- 実体験に基づいた具体的なアドバイス
- 独自の図解やインフォグラフィック
オリジナリティのある情報は、ユーザーだけでなく検索エンジンからも高く評価されます。
4. 適切な内部リンクを設置する
関連性の高い記事同士を内部リンクで繋ぐことで、ユーザーの回遊を促進し、サイト全体のSEO評価も高めることができます。内部リンクを設置する際のポイントは以下の通りです。
- 自然な文脈の中でリンクを設置する
- 適切なアンカーテキスト（リンクテキスト）を使用する
- 関連記事セクションを設けて複数の記事に誘導する
- 重要なページにはより多くのリンクを集める
5. 読みやすい文章構成を心がける
ユーザーが読みやすく、情報を見つけやすい文章構成を心がけることも重要です。具体的には、以下のようなポイントを意識しましょう。
- 適切な見出し（H2、H3など）の使用
- 段落を短く区切る
- 箇条書きや番号リストの活用
- 図解や画像の効果的な使用
- 強調したい部分の装飾（太字、マーカーなど）
- 目次の設置
読みやすい文章構成は、ユーザー体験の向上につながり、結果的にSEO評価にもプラスの影響を与えます。
6. 更新頻度を保つ
更新頻度を保つ目的は、Googleに新しさを示すことではなく、決めた本数を確認が追いつくペースで公開し続けることです。前述のGoogleの文書にあるとおり、サイトを新しく見せるために大量の記事を追加しても、ランキングは向上しません。
月の公開本数は、記事数の下限を、書き終えたい期間の月数で割って出します。たとえば下限が24本のテーマを1年で埋めるなら、月2本です。ただし、事実の確認や社内の承認に1本あたりどれだけ時間がかかるかを先に測り、確認が追いつく本数を上回らないように調整します。
月の本数を決めたら、少なくとも3か月は同じペースで続け、Search Consoleで表示回数の推移を見てから増減を判断してください。公開したばかりの記事は、検索結果での表示が安定するまでに時間がかかるためです。
7. データに基づいたリライトを行う
公開した記事のパフォーマンスを分析し、必要に応じてリライトを行うことも重要です。分析すべき指標としては、以下のようなものがあります。
- 検索順位
- クリック率（CTR）
- 直帰率
- 滞在時間
- コンバージョン率
これらの指標を基に、記事のどの部分を改善すべきかを判断し、効果的なリライトを行いましょう。リライトの際は、情報の更新だけでなく、ユーザーの行動データから分かった点を反映させることが重要です。
関連記事：コンテンツSEOとは？メリットと手順を事例とともに徹底解説
AIで質を保ったまま記事数を増やす方法
AIで記事の本数を増やすこと自体は、Googleのポリシーで禁じられていません。質を保つには、読者への価値を加える書き方の型と公開前の検品をそろえてから、本数を増やします。
Googleのポリシーが問題にする量産
Googleのポリシーが対象にしている量産は、検索順位の操作を目的に、読者への価値を加えないまま大量のページを作る行為です。スパムに関するポリシーは、「大量生成されたコンテンツの不正使用」を次のように定義しています。
大量生成されたコンテンツの不正使用とは、ユーザーをサポートすることではなく、検索ランキングの操作を主な目的として大量のページを生成することを指します。
※ Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」より引用
同じポリシーは、不正使用の例として、生成AIなどのツールを使ってユーザーにとっての価値を付加することなく大量のページを生成することを挙げ、作成方法を問わず対象になるとしています。問題になるのはAIを使うことでも本数の多さでもなく、読者への価値を加える工程が抜けていることです。
本数を増やす前にそろえる5つの条件
AIで本数を増やす前にそろえる条件は、次の5つで、すべてが必要です。
- 1本ごとに答える検索が決まっていて、ほかの記事と重ならない
- 構成、文体、表記の決まりを、書き方の型として先に決めてある
- 検索上位のページ、読者の疑問、自社の経験を、書く前の材料としてAIに渡している
- 数字や制度の記述を、公開前に公式の資料で確かめる工程がある
- 公開後に検索の数字を見て、次に書く記事と直す記事を決めている
弊社は、AIの進化と代表のナレッジを組み合わせることで、質を保ったまま記事の量を出せるようになったと考えています。AIで1本を書く時間が短くなれば、同じ人手でも書ける本数と見直せる本数が増え、記事数の上限も上がります。一方で、書き方の型と公開前の検品が無いまま本数だけを増やす量産には反対の立場です。
型と検品を社内でそろえる人や時間が無いときは、外部に任せる方法もあります。弊社のIKKI-Plusは、ブログの設計から毎日の公開までを引き受けるオウンドメディアの運用代行で、成果は毎月、検索からのアクセスの数字で報告します。料金は月額10万円〜（税別・3か月〜）です。
型と検品を備えた毎日の公開を、社内で組めそうですか
書き方の型を決め、公開前に事実を確かめ、毎日の公開を続ける体制を社内で作るには、担当者の時間が要ります。IKKI-Plusのページでは、弊社に任せる場合の進め方と料金を確かめられます。
SEOの記事数に関するよくある質問
SEOの記事数について、よくある4つの質問に答えます。
記事を削除しただけで、順位が下がるとは限りません。結果を分けるのは、その記事が受けていた流入とリンクをどう扱うかです。内容が重なる記事は、1本にまとめたうえで古いURLから新しいURLへ転送する方法が一般的です。なお、Googleは、サイトを新しく見せる目的で大量の古いコンテンツを削除してもランキングは向上しないとしているため、サイトの見た目を整える目的でまとめて消すのは避けましょう。
外注する本数は、狙うテーマの記事数の下限を出してから決めるのがおすすめです。必要な本数が決まっていれば、外注する範囲と社内で書く範囲を分けて依頼できるためです。外注先を選ぶときは、公開前にどんな確認をするか、公開後に何の数字で報告するかを先に聞いておくと、品質がそろわないまま本数だけが増えるのを防げます。
ページ数と記事数は同じではありません。サイトのページ数には、記事のほかにサービス紹介や会社情報、カテゴリやタグの一覧ページも含まれます。タグを記事ごとに細かく作ると、記事が1本しか載っていない一覧ページばかりが増え、中身のほとんど無いページが検索エンジンに登録されることがあります。記事数を数えるときは、読者の検索に答える記事だけを数えてください。
1記事の文字数に、決まった目安はありません。有用なコンテンツに関するGoogleの文書にも、Googleが優先する文字数という設定は存在しないと書かれています。答えるべき疑問に最後まで答えた量が、その記事の適正な分量です。上位のページから分量を割り出す手順は、SEOで文字数はどこまで必要かで解説しています。
まとめ｜記事数は質か量かではなく両方
記事数そのものは、増やせば検索順位が上がる数字ではありません。本数が効くのは、別々の検索に答える記事が増え、検索結果からの入口が増えたときです。
必要な記事数は、答える検索の数と見直せる本数の間で決まります。下限は、狙うテーマの検索を集めて同じ答えになるものをまとめたあとに残る数です。上限は、1か月に見直せる本数に見直しの間隔を掛けた数になります。よく見かける30本や100本という数字は、下限と上限を数え終えるまでの仮置きとして使えば十分です。
質か量かで迷ったら、どちらかを選ぶのではなく、1本ずつの質を保てる型と検品を先にそろえてから、答える検索を増やしてください。型と検品がそろっていれば、AIの進化によって、質を保ったまま本数を出すことは現実的な選択肢になっています。
私たち合同会社Writers-hubは、記事は質か量かではなく両方を取るという考えで、ブログの設計から毎日の公開までを引き受けています。次に書く1本を決める前に、まずは1つのテーマで下限と上限を数えてみてください。
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IKKI-Plusでは、ブログの設計から毎日の公開までを弊社が担います。記事数を増やした結果が検索からのアクセスにどう表れているかは、毎月の報告で確かめられます。
