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SEO・AI検索対策、記事制作、生成AI活用について発信しています。

SEM対策とは？SEOと広告の使い分けを記事制作会社の視点で解説

SEM対策はSEOと検索連動型広告を含む集客施策の総称です。両者の違い、予算と期間からの配分の決め方、広告の検索語句データを記事づくりに回す手順まで解説します。

SEM（検索エンジンマーケティング）はSEOと検索連動型広告をまとめて扱う考え方です。SEOとの違い、狙う語をどちらに割り振るかの判断軸、進め方の5ステップ、費用の内訳まで、検索経由の集客を設計する立場で整理しました。

検索クエリ（Search Query）の意味とキーワードとの違い、3分類と4分類の出どころ、Search Consoleでの確認手順、クエリ一覧を記事や広告の判断に変える4手順を記事制作の現場目線でまとめました。

schema.orgは検索エンジンが共通で使う語彙集で、構造化データはその語彙で書いたデータです。読み方や成り立ち、JSON-LDでの書き方、効くページと効かないページの線引き、本文とずれない運用の作り方まで整理しました。

referralは他サイトのリンクを経由した訪問を指しますが、ブラウザが参照元を渡せた分だけが記録されます。英語としての意味と読み方、判定の仕組み、GA4での確認手順、数字が実際より少なく出る理由までまとめました。

アナリティクスのreferralが指す訪問の範囲と、参照元・メディア・チャネルの関係を整理しました。GA4での確認手順、参照元に「referral」と出てもReferralに入らない理由、数字が動いたときの読み方も扱います。

RankBrainはGoogleが2015年に公表した、単語とコンセプトの関係を理解する仕組みです。定義と3つの仕組み、BERTやMUMとの違い、「3番目に重要」説の出どころ、記事設計で変えるべき点を解説します。

PWAはWebサイトをホーム画面から開けるようにし、通知とオフライン表示を足す技術です。仕組みを支える3つの部品、ネイティブアプリとの違い、向くサイトと向かないサイトの見分け方、導入手順と運用でつまずく点まで整理しました。

PV数はページが表示された回数で、人数ではありません。1PVと数えられる条件、セッション数やユーザー数との違い、GA4で見るときの前提、伸びないときに訪問と回遊のどちらが足りないかを切り分ける方法まで整理しました。

PLP（優先ランディングページ）の意味と、SEOで狙ったページが検索結果に出ない原因を整理します。順位計測ツールの設定でできる範囲、残すページの決め方、直したのに元へ戻るときの点検箇所まで解説します。

organic search（オーガニック検索）が指す範囲と広告枠との見分け方、Googleアナリティクスでの確認手順を整理しました。画面の数字が実際の検索流入より少なく出る理由と、増やす進め方も扱います。