「SEOのキーワードは、ツールで検索数の多い言葉を探して、一覧の上から順に記事にしていけばよさそう」。キーワードツールの多くは、入力した言葉の関連キーワードを検索数と並べて見せるので、数字の大きい順に選ぶのが正しい手順だと受け取られやすいのです。ところが、検索数の多い言葉ほど大手のサイトが上位を占めやすく、似た言葉を1語ずつ記事にすると、同じ答えの記事が何本もできてしまいます。キーワードは、その言葉で検索する人が何を知りたいかから考え、上位10件のURLが重なるキーワードは1本の記事にまとめます。
本記事では、キーワード選定の前提になる考え方から、集めたキーワードを記事ごとにまとめる手順、選んだ後の記事の作り方まで、SEO記事を制作する会社の視点で順を追ってお伝えします。
- SEOキーワードは、自社が使いたい言葉ではなく、検索する人が検索窓に打ち込む言葉から選ぶ
- 関連キーワードはラッコキーワード、書きたいテーマに合うキーワードはruri-coで探せる
- 上位10件のURLが重なるキーワード同士は、別々に書かずに1本の記事にまとめる
- DAはGoogleが検索順位を決める値ではないので、DAの高低だけで狙うかを決めない
- 書く順番は、検索数の大きさより、自社の商品やサービスにつながるかで決める
キーワード選定の前提知識
SEOキーワードとは、検索した人に自社のページを見つけてもらうために、ページごとに狙う検索の言葉のことです。検索窓に実際に打ち込まれた言葉は「検索クエリ」と呼ばれ、SEOキーワードは、検索クエリの中から、自社のページで狙うと決めた言葉です。
まず大切なのは、キーワードを選ぶにあたっての基本姿勢です。ここを間違えると、どんなキーワードを選んでも空振りに終わってしまいます。
SEOの基礎知識については「SEOとは？初心者でもわかる基本からツール、対策のポイントも」で詳しく解説しています。
「自社目線」から「ユーザー目線」へ
多くの人が陥りがちな罠は、「自分目線」でキーワードを選んでしまうことです。
「このキーワードいいな」
「こんな検索してほしいな」
こんな風に考えていませんか？実は、これが大きな落とし穴なんです。
なぜなら、SEOの本質が「ユーザーの悩みや疑問に答えること」だからです。Googleのアルゴリズムは年々進化し、より「ユーザーにとって価値ある情報」を提供するサイトを高く評価するようになっています。
つまりキーワード選定の基本姿勢として最も重要なのは、「ユーザー目線」に立つことです。あなたのサイトに訪れて欲しい人が何に困っていて、どんなキーワードで検索するのかを深く理解することが、SEOの一歩目なんです。
「検索意図」を理解する
「ユーザー目線」で考えるとき、重要になるのが「検索意図」の理解です。検索意図は、ユーザーがそのキーワードで検索して何を知りたいのか、どんな情報を求めているのかを示すものです。
例えば「筋トレ」というキーワード。一見シンプルに見えますが、実はこの中にさまざまな検索意図が隠れています。
- 「筋トレの方法を知りたい」
- 「筋トレの効果について調べたい」
- 「筋トレ器具を探している」
- 「筋トレのモチベーションを上げたい」
これらの検索意図を理解し、それぞれに対応したコンテンツを用意することで、より多くのユーザーのニーズに応えることができるんです。
では具体的にどうやって検索意図を理解すればいいのでしょうか？ここで役立つのが「検索結果の分析」です。
実際に「筋トレ」で検索してみてください。上位に表示されているページのタイトルや説明文を見ると、どんな内容が求められているのかが見えてきます。例えば、「おすすめの筋トレメニュー」「筋トレの頻度は何回がいいのか」「人気の筋トレ器具」といった具合です。
このように検索結果を丁寧に観察することで、ユーザーが求めている情報の傾向が見えてきます。この「ユーザーが求めている情報」に沿って、「ユーザーが解決したい課題が解消できるコンテンツ」を作成することが、SEOに強い記事の大前提なのです。
キーワード選定での2つのアプローチ方法
キーワードの選び方には、大きく分けて2つのアプローチがあります。状況に応じてこれらを使い分けることで、より効果的なキーワード戦略を立てることができます。
- 商品・サービスの関連キーワードから探す方法
- 書きたいテーマから逆算してキーワードを探す方法
それぞれの方法について、詳しく見ていきましょう。
1. 商品・サービスの関連キーワードから探す方法
こちらは、自社の商品やサービスに関連するキーワードを探す方法です。例えば、パーソナルジムを経営しているなら「筋トレ」「ダイエット」「ボディメイク」といったキーワードから探していきます。
このアプローチの利点は、ビジネスに直結するキーワードを見つけやすいことです。ユーザーのニーズと自社のサービスを効果的にマッチングできる可能性が高いんです。
キーワード選定後の記事作成については「SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策」も参考にしてください。
ラッコキーワードの活用法
ここでおすすめなのが「ラッコキーワード」というツールです。無料から使えて、関連キーワードを簡単に見つけられます。
使い方は以下の通りです。
- ラッコキーワードにアクセス
- 検索ボックスに関連しそうなキーワードを入力
- 表示された関連キーワードの中から、ピンとくるものを選ぶ
例えば「筋トレ」と入力すると、「筋トレ 毎日」「筋トレ メニュー」「筋トレ 食事」といった関連キーワードが表示されます。
このとき、単に表示されたキーワードを鵜呑みにするのではなく、それぞれのキーワードに対して「このキーワードで検索するユーザーは何を求めているのか」を考えることが重要です。そうすることで、ユーザーをより深く理解したうえで、効果的なコンテンツを作れるようになります。
Ubersuggest拡張機能の使い方
次に使うのが「Ubersuggest」という拡張機能です。これをインストールしておくと、Google検索結果にDomain Authority（DA）というスコアが表示されるようになります。
DAは最大100のスコアで、数字が高いサイトほど検索結果の上位に出やすいと予測されます。自分のサイトのDAよりも低いサイトが上位表示されているキーワードは、狙い目だと言えます。
しかし、ここで注意したいのは「DAだけでキーワードを判断しない」ということです。DAが低くても、コンテンツの質が高ければ上位表示される可能性は十分にあります。むしろ、DAが低いサイトが上位に来ているキーワードこそ、コンテンツの質で勝負できるチャンスかもしれません。
画面の「筋トレ」の検索結果でも、1位のサイトのDAは56、3位のサイトのDAは94で、上位はDAの高い順に並んでいません。
Domain Authority（DA）の詳細
DAとは海外のSEOツール会社「Moz」が作った指標で、簡単にいうとそのサイトの「強さ」を表す指標です。DAは1〜100の数値で、サイトが競合のサイトと比べて検索結果の上位に出やすいかを予測します。値は主にほかのサイトから張られたリンクの数と質で決まり、Googleが検索順位を決めるときに使っている指標ではありません。
しかしDAだけに囚われすぎるのは禁物です。特に初心者のうちは、DAよりも「自社サービスのターゲットが検索しそうなキーワードであり、自社サービスの訴求に繋げられそうなキーワード」を選ぶことを大事にしましょう。
なぜなら、DAは、記事が読まれてほかのサイトからリンクを張られるにつれて上がっていく値だからです。それよりも、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供し続けることが大切です。無尽蔵に資本を投下できる大企業でもない限り、それがSEOの最短といえます。
2. 書きたいテーマから逆算してキーワードを探す方法
アプローチ方法の二つ目は、まず書きたいテーマがあって、それに合うキーワードを探す方法です。このアプローチの魅力は、自分の専門性や独自の視点を活かしつつ、SEO効果も狙えることです。
ruri-coツールの活用法
ここで使うのが「ruri-co」というツールです。ruri-coは書きたいテーマをそのまま入力すると、関連するキーワードを提案してくれるツールです。
例えば「在宅ワークは生産性が低下するから会社に出勤したほうがいい」と入力すると、「テレワーク 生産性」といったキーワードが提案されます。
このツールの素晴らしいところは、私たちの「言いたいこと」を「検索されやすいキーワード」に変換してくれるところです。つまり、自分の主張や専門知識を、SEOの観点から最適化してくれるんです。
主張は見られて初めて活きる
この方法の良いところは、自分の主張を盛り込みつつ、検索されやすいキーワードを見つけられることです。ただし、検索ボリューム（そのキーワードがどれくらい検索されているか）と自分の主張のバランスを取ることが大切です。
例えば、「在宅ワーク デメリット」というキーワードは検索ボリュームが大きいかもしれません。しかし、単にデメリットを列挙するだけでは、あなたの独自の視点や専門性が活かせません。
そこで「在宅ワーク 生産性 向上 方法」といったキーワードを選ぶことで、検索需要に応えつつ、自分の専門知識や経験を活かしたコンテンツを作ることができます。例えば、以下のようなコンテンツ構成が考えられます。
- 企業が取り組むべき在宅ワーク支援策
- 在宅ワークにおける生産性低下の実態
- 生産性低下の主な原因
- 在宅ワークで生産性を向上させる5つの方法
- 在宅と出社のハイブリッドモデルの提案
このように、検索ボリュームと自分の主張のバランスを取ることで、SEO効果と独自性の両立が可能になるんです。
集めたキーワードを記事ごとにまとめる手順
ツールで集めたキーワードは、1つずつ記事にせず、検索結果の上位10件のURLが重なるもの同士を1本の記事にまとめます。検索する人が同じ答えを求めているキーワードを別々の記事にすると、ほとんど同じ内容の記事が自社のサイトに何本も並ぶからです。
関連キーワードの一覧から記事を割り当てるまでは、次の4つの手順で絞り込みます。
集めたキーワードから、自社の商品やサービスにつながらないものを外します。上位に出た記事を読んだ人が、自社のサービスに興味を持つ場面を思い浮かべられないキーワードです。
残ったキーワードの月間検索数を、Google広告のキーワードプランナーやUbersuggestの拡張機能で調べ、一覧の横に書きます。ほとんど検索されていないキーワードは、同じ意味で検索数のある言い方に置き換えられないかを探します。
キーワードを1つずつ検索し、自然検索の上位10件のURLを表計算ソフトに書き出します。キーワードを2つずつ組み合わせて同じURLの数を数え、重なりの多いもの同士を1つのグループにします。広告とGoogleマップの枠のURLは数えません。
グループの中で月間検索数が最も多いキーワードを、記事で狙う主なキーワードにし、残りのキーワードには見出しや本文で答えます。書く順番は、検索数の大きさより、問い合わせや申し込みに近いグループを先にします。
上位10件のURLの重なりで分けるのは、Googleがどのページを答えに選んでいるかが、そのまま表れるからです。2つのキーワードの上位10件に同じURLが多く並ぶなら、Googleは1つのページで両方の疑問に答えられると見ていると読めます。
たとえば、2026年11月6日に日本のGoogle検索で「seo キーワード」と「キーワード選定」をそれぞれ調べると、上位10件のうち4件が同じURLでした。どちらの上位にも、キーワード選定の手順を説明する記事が入っているので、2つは1本の記事で答えられる組み合わせです。検索結果は、検索する日や場所によって入れ替わります。
何件以上重なったら同じグループにするかは、先に基準を1つ決めて、すべての組み合わせに同じ基準を当てます。迷ったら3件以上から始め、検索意図の違うキーワードが同じグループに混ざるようなら、基準を上げます。
経営者キーワードが何百もあると、1つずつ検索してURLを数えるのは大変ではないですか？
Writers-hub編集部
先に関係の無いキーワードを外し、検索数を確かめてから数えるので、数えるのは一覧の全部ではありません。上位10件のURLを表計算ソフトに並べれば、COUNTIF関数で同じURLの数を出せるので、目で見比べずに済みます。
表計算ソフトで重なりを数える手順と、まとめたグループを競合のページとの比較に使う方法は、「SEOの競合比較で見る項目｜3階層とキーワードのクラスタリング」で説明しています。
集めたキーワードを、どの記事で狙うか決めきれずにいませんか
Writers-hubの記事コンテンツの制作支援では、キーワード戦略設計からお手伝いします。無料のオンライン相談（30分程度）では、狙いたいキーワードを2つ教えていただければ、上位10件のURLを一緒に見比べて、1本の記事にまとめるかを確かめます。
キーワード選定でよくある間違い
ここまでキーワードの選び方について紹介してきましたが、よくある間違いも押さえておきましょう。これらの落とし穴を避けることで、より効果的なキーワード選定ができるようになります。
- 検索ボリュームだけ見る
- 競合が強すぎるキーワードを選ぶ
- ユーザーの検索意図を無視する
- 自社サービスとの関連性を考えない
検索ボリュームだけを見る
多くの人が陥りがちな罠は、検索ボリュームだけを基準にキーワードを選ぶことです。確かに、検索ボリュームが多いキーワードは魅力的に見えます。しかし、それだけでキーワードを選ぶのは危険です。
なぜなら、検索ボリュームが多いキーワードほど、競争も激しいからです。例えば、「ダイエット」というキーワードは検索ボリュームが非常に多いですが、同時に大手企業やメディアが軒並み上位を占めています。
そのため、検索ボリュームだけでなく、以下の要素も考慮する必要があります。
- 競争の激しさ
- 自社の強み（自社の専門性として、検索上位の企業と勝負できるか）
- ユーザーとの親和性（そのキーワードで自社の商品・サービスにつながるか）
競合が強すぎるキーワードを選ぶ
DAの高いサイトばかりが上位を占めているキーワードや、大手企業が独占しているキーワードを選んでしまうのも、よくある間違いです。
確かに、「いつかはあのキーワードで1位を取りたい」という野心は大切です。しかし、特に初期段階では、より現実的な目標を立てることが重要です。
例えば、「筋トレ」という大きなキーワードではなく、「筋トレ 初心者 女性 自宅」といった、より具体的なキーワードから始めるのが賢明です。こういったキーワードなら、大手に比べて専門性の高い情報を提供することで、十分に勝負できる可能性があります。
SEOと記事数の関係については「SEOと記事数の関係は？必要な本数と質を保った増やし方」で解説しています。
ユーザーの検索意図を無視する
キーワードを選ぶ際、そのキーワードでユーザーが何を求めているのかを考えずに選んでしまうのも大きな間違いです。
例えば、「ダイエット 方法」というキーワードを選んだとします。しかし実際にユーザーが求めているのは「短期間で効果が出るダイエット方法」かもしれません。そのような場合、「本質的に体質を改善して3年かけて痩せましょう」といったダイエット方法の記事では、ユーザーのニーズを満たせないでしょう。
このようにキーワードを選ぶ際は必ず「このキーワードで検索するユーザーは何を求めているのか」を考える必要があります。そうすることで、よりユーザーファーストなコンテンツとなり、結果としてSEO効果も高めることができるのです。
質の高いコンテンツについては「結局のところ「質の高いコンテンツ」って何だろう」で詳しく解説しています。
自社サービスとの関連性を考えない
SEOの最終目的は、単に検索順位を上げることではありません。その先にある「自社の商品やサービスの売上増加」こそが本当の目的です。
しかし検索順位を上げることに夢中になるあまり、この本質を忘れてしまうケースも少なくありません。例えば、パーソナルジムを経営しているのに「筋トレ 芸能人」といったキーワードを狙ってしまうケースです。
確かに、芸能人の筋トレ事情は多くの人の興味を引くかもしれません。しかし、そのキーワードで上位表示されたとしても、実際のジムの集客にはつながりにくいでしょう（もちろんそこからサービスへの導線が組めるのであれば問題ありません）。
そのためキーワードを選ぶ際は常に「このキーワードで集客できたユーザーは、自社のサービスに興味を持ってくれるか」を考える必要があります。
キーワード選定後のアクションプラン
キーワードが決まったら、次は記事作成です。ここでのポイントは以下の通りです。
内部リンク構造の重要性については「コンテンツSEOとは？メリットと手順を事例とともに徹底解説」もご覧ください。
記事構成の作成
選んだキーワードを軸に、どんな内容を書くか大まかに決めます。この際、以下の点を考慮しましょう。
- ユーザーの検索意図に応える：選んだキーワードでユーザーが求めている情報を提供する
- 競合との差別化：他のサイトにない独自の視点や情報を盛り込む
- 自社サービスとの関連付け：自然な形で自社サービスの紹介につなげる
例えば、「筋トレ 初心者 女性 自宅」というキーワードの記事構成は以下のようになるかもしれません。
- 女性が自宅で筋トレを始めるメリット
- 自宅筋トレの基本：必要な準備と心構え
- 初心者向け自宅筋トレメニュー5選
- よくある間違いと注意点
- 継続のコツと効果的な進め方
- まとめ：自宅筋トレで理想の体型を手に入れよう
- より効果的な筋トレをしたい方へ：当ジムのオンラインパーソナルトレーニングのご紹介
原稿執筆
選んだキーワードを自然に盛り込みつつ、読みやすい文章を心がけます。下記のポイントを意識しましょう。
- キーワードの適切な配置：タイトル、見出し、本文の冒頭部分にキーワードを入れる
- 自然な文章：無理にキーワードを詰め込まず、自然な文章を心がける
- 構造化：適切な見出しの使用や、箇条書きの活用で読みやすさを向上させる
- ユーザー目線：専門用語の解説や、具体例の提示で理解しやすい内容にする
編集・校閲・校正
書き上げた原稿は必ず見直しましょう。誤字脱字はもちろん、文章の流れも確認します。以下の点をチェックしましょう。
- 誤字脱字や文法ミスがないか
- 文章の流れは論理的か
- 重複している内容はないか
- 画像や動画など、文字以外の要素は適切に使用されているか
- メタディスクリプションは適切に書かれているか
キーワードは決まったのに、記事を書き続ける時間が取れていませんか
記事コンテンツの制作支援の「毎日出している型を渡す」では、Writers-hubが自社と取引先のサイトで毎日の公開に使っている記事の指示文を作るツールを、御社で回せる形でお渡しします。公開前の確認は御社で行っていただきます。無料のオンライン相談（30分程度）で今の記事の作り方を伺い、御社で回せる形かを一緒に確かめます。
キーワード選定の4つのポイント
キーワード選定を続けるうえで、SEO初心者が押さえておきたいポイントは次の4つです。
1. DAにこだわりすぎないこと
初めはDAが低くて当たり前です。焦らず継続することが大切です。DAの数値を上げることを目標にするより、狙うキーワードの検索意図に答えた記事を1本ずつ増やすほうが、検索からの訪問につながります。
したがって、DAが低いからといって諦めるのではなく、むしろそれを「伸びしろ」と捉え、質の高いコンテンツ作りに専念することが重要です。
2. ユーザーファーストを忘れないこと
SEOも大事ですが、それ以上に読者にとって価値ある記事を書くことが重要です。なぜなら、Googleの検索の仕組みは、人の役に立つように作られた信頼できる情報を上位に出すよう作られているからです。
ユーザーファーストの記事の特徴の例としては、以下が挙げられます。
- ユーザーの疑問や悩みに的確に答えている
- 読みやすく、理解しやすい
- 独自の視点や専門知識が盛り込まれている
- 信頼できるソースからの情報が含まれている
- 必要に応じて、画像や動画などのビジュアル要素が効果的に使用されている
このようなコンテンツを作り続けることで、自然とGoogle検索での評価も上がっていきます。
3. 継続的に取り組むこと
SEOは一朝一夕では結果が出ません。粘り強く続けることが成功の鍵です。
多くの人が、1ヶ月や2ヶ月でSEOの効果が出ないことに落胆し、途中で諦めてしまいます。しかし、SEOの効果が出るまでには、一般に3〜6か月ほどかかり、サイトの状態とキーワードの競合の強さで前後します。
なぜこれほど時間がかかるのでしょうか？それには以下の理由があります。
- Googleがあなたのサイトを信頼するまでに時間がかかる
- 競合サイトも常に新しいコンテンツを追加している
- Googleのアルゴリズムは頻繁に更新される
したがって、短期的な結果に一喜一憂せず、長期的な視点で取り組むことが重要です。毎月コンスタントにコンテンツを追加し、既存のコンテンツも定期的に更新するサイクルを1年、2年と続けるサイトほど、SEOの成果が出やすくなります。
4. データ分析と改善を繰り返すこと
SEOは「やりっぱなし」では効果が限定的です。定期的にデータを分析し、改善を加えていくことが重要です。
具体的には以下のサイクルを回しましょう。
- 計画（Plan）：キーワードを選び、コンテンツを計画する
- 実行（Do）：実際にコンテンツを作成し、公開する
- 評価（Check）：Search ConsoleやGoogle Analyticsで、そのコンテンツのパフォーマンスを分析する
- 改善（Act）：分析結果を基に、コンテンツを改善する
このPDCAサイクルを継続的に回すことで、徐々にSEOのスキルが向上し、より効果的なコンテンツ作りが可能になります。
キーワードの選び方を見直すときに見るのは、Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートです。記事のURLで絞り込むと、記事がどの検索の言葉で表示され、何回クリックされ、平均何位に出ているかが分かります。
狙ったキーワードで表示されていない記事で見直すのは、タイトルと見出しが、狙ったキーワードの検索意図に答えているかです。狙っていない言葉での表示が多い記事は、見出しを足すか記事を分けます。どちらにするかの決め手は、表示の多い言葉と狙ったキーワードの上位10件のURLが重なるかどうかです。
まとめ：キーワード選定はユーザーのニーズを考えよう
キーワード選定で最初に考えるのは、その言葉で検索する人が何を知りたいかです。検索数やDAは、検索する人の知りたいことから選んだキーワードを、狙うかどうか確かめる段階で使います。
ポイントを以下におさらいします。
- ユーザー目線で考える：検索意図を理解し、ユーザーのニーズに応える
- 適切なツールを使う：ラッコキーワードやruri-coなどのツールを活用する
- 上位URLの重なりでまとめる：上位10件のURLが重なるキーワードは1本の記事で狙う
- DAを参考にしつつ、こだわりすぎない：コンテンツの質を最優先する
- 自社との相性をチェックする：自社に関連のあるユーザーを集める
- 継続的に取り組む：短期的な結果に一喜一憂せず、長期的な視点で取り組む
最新のSEOトレンドについては「【2025年最新】SEOトレンド完全ガイド これからの検索順位を決める7つの重要変化」も参考にしてください。
私たち合同会社Writers-hubは、累計8,000記事以上の記事を制作してきました。記事コンテンツの制作支援では、キーワード戦略設計から、記事を出し続ける制作体制の構築までをお手伝いします。
キーワード選定から記事の公開まで、どこで止まっているか整理できていますか
キーワードの選び方、記事にまとめる単位、書く順番のどこで手が止まっているかを、無料のオンライン相談（30分程度）で伺います。今お持ちのキーワードの一覧を1つ見せていただければ、次に何から手を付けるかを一緒に決めます。
