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コンテンツマーケティング・オウンドメディア
オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。
BtoBオウンドメディアの成功事例｜リード獲得につなげる設計と運営の勘所
BtoB企業のオウンドメディアはPVより信頼の蓄積を狙う設計が要になります。成功事例を型で整理し、リード獲得までの運営プロセスや失敗の避け方、内製と外注の判断軸を制作会社の視点で解説します。
Webメディアとは？種類と立ち上げ方、成果を出す運営のコツを解説
Webメディアの種類や収益の仕組み、立ち上げの手順を制作会社の視点で整理します。成果を分けるのは、公開後も更新を続けられる設計かどうかです。
オウンドメディアの立ち上げで失敗する3パターン——目的設計の段階で勝負は決まる
BtoBオウンドメディアの約9割は成果が出る前に撤退する。立ち上げで失敗するのではなく、立ち上げる前の目的設計で負けが決まる——失敗の3パターンを整理した。
コンテンツマーケの社内稟議を通す方法——経営層を納得させるROI設計
コンテンツマーケの稟議が通らないのは、施策の良し悪しではなく「翻訳の精度」にある。経営層に響く稟議書の型を5つの実践項目で公開。
記事公開のペースが不安定——月次の公開本数を安定させるバッファ設計
公開ペースは気合じゃなく在庫設計の話。月によって本数がバラつくオウンドメディアが共通で抱える構造問題と、2〜4週間分のバッファで事故を吸収する仕組み化について書く。
記事のネタが尽きたときの探し方｜3つの出どころとネタ帳の作り方
記事のネタが尽きるのは、書く日にテーマを考え始め、案を集める作業と選ぶ作業を同じ時間にしているからです。検索キーワード、営業や問い合わせの質問、自社サイトのデータから案を集め、ネタ帳にためて週1回の編集会議で選ぶ方法と、記事にするネタを選ぶ3つの基準を説明します。
コンテンツマーケティングの導線とは？問い合わせにつなぐ設計の手順
記事から問い合わせが来ないときは、記事の文章より先に、読者に求める行動の大きさを見直します。検討段階に合わせたCVの選び方から、CTAとフォームの作り方、GA4で効果を確かめる方法までをまとめました。
コンテンツ管理ツール比較——Notion/Asana/スプレッドシート、制作チームに合うのは
Notion・Asana・スプレッドシートを「対立軸」で比較するな。ストック／フロー／ナンバーの3軸に分解して使い分けるのが答え。
ブログを始めたけどPVが増えない——最初の6ヶ月で見直すべき5つのポイント
立ち上げ期のブログでPVが伸びない時、書き手の才能じゃなくて構造が原因のことが多い。3〜6ヶ月の評価期間、検索意図のズレ、トピッククラスター、E-E-A-T、コアアップデート影響——5つの観点を整理した。
記事LP vs 通常ブログ記事——CVRが高いのはどちらかを実データで検証
記事LPと通常ブログ記事のCVRを直接比較するのは前提から間違っている。流入経路・ユーザーの温度・狙うCVが違う両者を、公開されているデータをもとに整理する。
SEO記事 vs ホワイトペーパー——リード獲得に効くコンテンツはどっちか
SEO記事とWPは敵じゃなく、ファネルの違う相棒だ。CVR・組み合わせ事例・2024-25のトレンド変化までまとめた。
ブログ運用の引き継ぎマニュアル——担当変更で品質を落とさない方法
ブログ担当者が変わっても品質が落ちない「仕組み」の作り方。ルールファイル・チェックリスト・テンプレート・判断ログの4つの柱で、属人化しない運用設計を解説する。