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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

コンテンツマーケティングの方法｜実践手順から成功事例まで徹底解説

オウンドメディアの費用は、構築費に加えて、公開後も記事の制作や分析の運用費が毎月かかります。構築と運用の内訳と相場、目的から初年度の総額を出す予算の決め方、回収に必要な問い合わせの件数で費用対効果を測る方法をまとめました。

コンテンツマーケティングの費用相場と予算別の施策例に加え、売上ではなく粗利で出すROI、社内の工数を含めた費用の数え方、累計の費用と粗利で見る回収時期、内製と外注の比べ方を解説します。

オウンドメディアのPV数の目安は、相場の表と見比べるより、必要な問い合わせ件数から逆算して決めるほうが判断に使えます。BtoB・BtoC別の相場と実際の例、目標PVの計算、目標に届かないときに手をつける順番を、記事制作会社の視点で解説します。

コンテンツ制作の成果を左右するのは、記事か動画かという形式よりも、誰のどんな疑問に答えるかの設計と、決めた質で出し続けられる制作体制です。種類ごとの向き不向きと1本を作る流れに加えて、KW戦略設計から始める制作体制の組み方と、AIを組み込んだ弊社の実践値を紹介します。