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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

コンテンツマーケティングの効果測定｜指標の選び方と測る期間の決め方

コンテンツマーケティングの効果測定は、問い合わせなどの最終の成果と、検索結果での表示回数やクリック数などの途中の指標を分けて見ます。指標ごとに測るツールと見る間隔、記事を公開する前に済ませる設定を紹介します。

コンテンツマーケティングの制作は、目的と読者を決めてから企画・制作・公開・更新の順に進めます。内製と外注を工程ごとに分ける基準と、形式で変わる外注の範囲、制作体制を決める手順を紹介します。

コンテンツマーケティングの分析は、問い合わせから逆算して見る数字を決め、記事ごとに並べて直す記事を選ぶ作業です。Search ConsoleとGA4で数字を集める手順と、直す記事の選び方を解説します。

コンテンツマーケティングでSNSは、公開した記事を、まだ検索していない人に届ける役割に使います。記事とSNSで書くことと測る数字を分け、読者が使う媒体を1〜2つに絞って運用する手順を紹介します。

オウンドメディアの事例を、運用で出た成果の種類ごとにまとめました。北欧、暮らしの道具店、メルカン、サイボウズ式の作りと、問い合わせを狙う事例の探し方、自社が狙う成果の決め方を紹介します。

オウンドメディアとホームページの違いを、目的・読者・見る数字で比べます。すでにホームページがある会社が、ブログを足すか別にメディアを作るかを決める4つの手順と、それぞれの準備を解説します。

コンテンツマーケティングとSEOは扱う範囲が違い、KPIも検索からサイトに来るまでと、来た後の2つの段階に分けて置きます。KW戦略設計・制作体制の構築・公開前の確認の分担と、自社で回すかの決め方を紹介します。

コンテンツマーケティングのKPIは、コンテンツごとに役割を1つ決め、読者に取ってほしい行動の数で置きます。役割別の指標例と数を見る場所、KGIから目標値を逆算する手順、達成しても成果が出ないときの見直し方を解説します。

BtoBのコンテンツマーケティングは、検討に関わる人それぞれの疑問に、検討の段階ごとに答える手法です。BtoCとの3つの違い、作るコンテンツの種類、進め方の5つの手順、成果を商談の数で測る方法を解説します。

コンテンツビジネスとは、文章や動画、講座などのコンテンツそのものを売る事業です。3つの種類と具体例、利益が決まる仕組み、コンテンツマーケティングとの違い、始め方の手順を解説します。

コンテンツの種類を、3通りの分け方と、読者が使う段階ごとの具体例で整理します。記事や導入事例など種類ごとに要る社内の材料と、最初に作る1種類の決め方も解説します。

コンテンツ戦略とは、誰のどの疑問にどのコンテンツで答え、誰が作って直すかを決める計画です。コンテンツマーケティングとの違い、立て方の5つの手順、1枚の表へのまとめ方、記事が増えた後に起きる問題を解説します。