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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

microCMSでできること7つ｜できない範囲と向くサイトの条件

microCMSでできること7つを、入力欄の設計からAPIでの取り出し、予約公開、権限分けまで実務の順に整理します。あわせて表示側に残る工程、WordPressとの違い、料金プランごとの差も解説します。

LP構成の法則は、画面の器である3ブロックと、話の運び方を決める5つの型に分かれます。それぞれの段階の違い、読者の自覚度から型を選ぶ基準、構成案へ落とす手順までを文章設計の立場でお伝えします。

LP制作の相場は、構成案や原稿、撮影などの工程をどこまで制作会社に任せるかで変わります。任せる範囲ごとの違い、依頼先による差、見積書の金額差が生まれる工程、自社の条件で見積もりをそろえて比べる手順を解説します。

LP制作の5つの手段（ツールで自作・社内で内製・フリーランス・制作会社・広告代理店）の違いと費用の中身を整理します。ペライチ・Wix・Studioの料金と計測タグを入れられるプラン、比較表に入れる項目の決め方、1本目と2本目以降で最適な手段が入れ替わる理由まで解説します。

LP制作の外注を5つの工程に分けて、外注先4タイプが引き受けられる範囲と費用の内訳、制作費とは別にかかる費用、デザインと実装だけを頼むときに渡すもの、自社に残す工程、2本目を安く作る納品物の受け取り方までを解説します。

LP作成ツールは公開までの工程をまとめて引き受ける仕組みです。広告の受け皿か検索の受け皿かで選ぶべきタイプが変わる点を軸に、4タイプの比較、無料プランで止まる場所、自作と外注の線引きまで整理しました。

LPOの費用相場をツール・代行・内製の3つに分けて示し、月額を改善1回あたりの単価に直して見積もりを比べる方法、代行の契約で確かめる条件、広告費と粗利から予算の上限と費用対効果を出す計算までまとめました。

LPO施策は情報を増やすものと、判断に関係ない要素を減らすものに分かれます。先に着手したい引く施策5つと、判断材料を補う足す施策4つを、入れる場所と効果の確かめ方まで記事制作の現場から整理しました。

LPO改善で足りないのは直す箇所の一覧ではなく、そこに入れる文章です。書き換え案の材料を社内から集める方法、区間ごとの改善内容、1回の検証で結論を出す条件、流入が少ないLPでの進め方までを制作側の視点で整理しました。

LPOの手法は、LPのどこを直すかの改善手法と、直した効果をどう確かめるかの検証手法に分かれます。月間のコンバージョン件数から使える検証手法を決め、区間ごとに改善手法を当てる順番を整理しました。

LPO会社は、本業としてきた事業によって最初に手を付ける箇所が変わります。5つのタイプ別の対応範囲、ツール代を含む費用の内訳、訴求設計から広告運用まで1社に頼むかの判断、商談で確かめる3つの質問を整理しました。

出典をたどれるLPOの事例を4つ取り上げ、各社が変更した箇所と動いた数字を整理します。改善率をそのまま自社の見込みにできない理由、事例を自社の改善案に置き換える4ステップ、LPの中を直しても数字が動かないときに疑う場所まで解説します。