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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

BtoBのコンテンツマーケティング事例7選｜型で分けて自社の打ち手を選ぶ

BtoBのコンテンツマーケティング事例7社を、ナレッジ公開型や技術特化型など5つの型に分けて解説。事例が再現できない3つの前提条件と、自社に合う型の選び方、着手までの手順まで整理しました。

BtoBのLPは構成の型を真似ても成果が変わりません。CVの定義・比較対象・失注理由という3つの材料をそろえる手順、基本構成のブロック、費用の変動要因、CV数が少ない前提での改善方法を制作会社の視点で解説します。

BtoBサイトのCVRを、よく紹介される平均値と比べる前に確認したいことから整理しました。計算式で数値がぶれる分岐点、チャネルと検討段階での分解、原因別の改善施策、着手する順番、フォーム改善のトレードオフまで解説します。

ABテストの事例は、成果の数値ではなく「何を疑ったのか」で読むと自社に持ち帰れます。公開事例に繰り返し現れる7つの検証パターン、自社の検証案へ置き換える手順、他社の数値が再現しない原因を整理しました。

ABテストツールは変更案の配信と結果集計を自動化する仕組みです。Googleオプティマイズ終了後に残った選択肢、タイプ別の比較、そして導入前に確かめておきたい必要アクセス数の目安を、コンテンツ制作の現場から整理しました。

集客サイトは、他社媒体に載せる掲載型と、自社サイトを集客の受け皿にする自社型に分かれます。手数料と顧客データの持ち主、費用の性質という三つの軸で違いを分解し、どちらから着手するかを解説します。

会社のサイトにブログ欄はあるのに、なぜ別に自社メディアを作るのか。訪れる読者の違いから、既存サイト内・サブドメイン・別ドメインという置き場所の選び方、更新が止まる工程の直し方までを整理しました。

不動産オウンドメディアの成功事例を3つの型で整理し、記事数でも予算でも劣る会社が商圏を絞って成果を出す設計手順を解説。広告表示規約の注意点まで記事制作会社の視点でまとめました。

ランディングページとは何かを、広い意味と狭い意味の違いから整理しました。目的別に分かれる4つのタイプ、ファーストビューからクロージングまでの構成、成果が伸びないときに見直す順番を制作会社の視点でまとめています。

メディア運営の仕事内容を4つの役割に分解し、立ち上げから公開までの手順、更新が止まる原因と対処、内製と外注の選び分け、成果の測り方までを記事制作会社の視点で整理しました。

メディア制作は構築と運用の二段構えで考えます。立ち上げの7ステップ、費用の内訳と金額差が生まれる場所、制作会社のタイプ別の選び分け、内製と外注の線引きまでを実務目線で整理しました。