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コンテンツマーケティング・オウンドメディア

オウンドメディアの立ち上げから運用・成果の出し方、コンテンツ設計、CTAやランディングページ、ホワイトペーパー、メルマガまで、コンテンツで見込み客を集めて育てる実務を扱います。

広告のCTAとは？媒体別の選び方とクリック後まで効かせる設計

広告のCTAは、媒体が用意した候補から選ぶ形式が主流です。文言をひねれない前提で成果を動かすために、クリック率と成約率のトレードオフ、媒体ごとに触れる範囲、遷移先との言葉のそろえ方、検証の進め方を整理しました。

CTAバナーは情報量を持てる代わりに、画像であることの制約を背負う導線です。ボタンとの使い分け、押されない原因、要素の分解、置き場所とオファーの合わせ方、改善の手順を制作現場の視点で整理しました。

CTAの意味はCall To Actionの略で、利用者に次の行動を促す文言と、その文言を置く枠の両方を指します。分野ごとに変わる別の意味、英語CTAの重みの差、日本語に置き換えるときのズレを記事制作会社の視点で解説します。

CTAボタンの役割と、押される文言・デザインの決め方を解説します。色や文言を変えても反応が変わらないときに疑う場所、記事の中での置き場所、ABテストを始める前に確認しておく条件までまとめました。

CRO対策はコンバージョン率を上げる取り組み全般を指します。施策の一覧より先に必要なのは、CVRを流入経路ごとに分解し、どの段階から直すかを決めること。ABテストが成立する条件や、記事流入からCVを取る設計まで実務の視点で解説します。

content marketing（コンテンツマーケティング）の定義と仕組み、コンテンツの種類、始め方の6ステップ、内製と外注の判断軸まで、SEO記事制作を請け負う立場から整理しました。

CMSの種類を4分類で覚えると候補が絞れない理由を整理し、提供形態・構造・出力方式という3つの軸に分け直して解説します。掛け合わせで生まれる組み合わせと、決める順番、契約前の確認項目までまとめました。

無料CMSをオープンソース型と無料プラン型に分けて整理し、ソフト以外に発生する費用、用途別の主な選択肢、導入前に確認したい5点までを記事制作会社の視点でまとめました。

CMSのおすすめを目的別に12製品比較。5つのタイプの違い、候補を絞り込む前に決めておく条件、記事を入稿する側から見た使いやすさの条件まで解説します。

WordPressとCMSの関係を分類と具体例の観点から整理し、オープンソース・パッケージ・クラウド・ヘッドレスの4タイプを比較します。無料の中身、年間の公開本数から見た選び方、運用で埋められる弱点までまとめました。

CMSがSEOに影響する範囲と影響しない範囲を切り分けたうえで、選定時に確認したい機能要件、タイプ別の向き不向き、移行で検索評価を落とさない手順を、記事制作会社の視点で整理しました。

call to actionは「行動喚起」と訳される英語表現で、Webでは行動を促すボタンやリンクを指します。金融やカスタマーサクセスでは別物を指すため、分野ごとの使い分けと訳語のズレ、記事への置き方を整理しました。