コンテンツ制作の外注費を抑えるには？内製との比較と依頼先の選び方

「コンテンツ制作の外注費を下げるなら、単価の安い会社に替えるのがいちばん早い」。各社の見積もりは1文字あたりや1記事あたりの金額で届くため、手元に並べて比べる数字が単価になりやすいからです。ところが、外注費の差は単価よりも、企画から入稿までのどの工程を頼むかで生まれます。

本記事では、内製と外注の比べ方、外注先のタイプと料金の相場から、外注費を抑える方法と依頼先の選び方まで、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。

コンテンツ制作の外注で頼める7つの工程

コンテンツ制作の外注で頼める工程は、記事の企画から入稿まで7つあります。記事の外注先は記事作成代行サービスと呼ばれます。このサービスでは、Webサイトやブログ記事の企画・執筆・編集などを専門業者に依頼できます。動画や資料の制作も外注できますが、ここで扱うのは記事の制作です。

記事作成代行サービスに頼める工程は次の7つで、1つだけ頼むことも、まとめて頼むこともできます。

• 記事の企画立案
• キーワード選定
• 構成作成
• 記事執筆
• 画像選定・加工
• 校正・編集
• Webサイトへの入稿

どの工程まで頼むかで、料金の体系も、候補になる会社も変わります。執筆だけを頼めば1文字あたりの料金で済む一方、企画・キーワード選定・構成・入稿は社内に残り、担当者の時間がかかるのです。企画から入稿まで頼めば社内の作業は確認だけに近づきますが、戦略を立てられる会社に候補が絞られ、月額の契約が中心になるでしょう。

コンテンツ制作は内製と外注のどちらがよいか

コンテンツ制作を内製するか外注するかは、記事を書く人の時間が社内にあるかと、記事に社内の知識がどれだけ要るかの2つで決まります。内製と外注に、工程ごとに分けて頼む方法を加えた3つを比べると、次の表のようになります。

内製が合うのは、製品や業界の知識が記事の中心になり、書く時間を取れる担当者がいる会社です。外注が合うのは、社内に書く時間がなく、毎月決まった本数を出したい会社でしょう。業界の知識は社内にしかないのに書く時間がない会社には、企画と一次情報の提供を社内に残し、構成・執筆・入稿を外に出す分け方が合います。

LPの内製と外注を比べるときは、記事と違い、公開後に直す回数が判断の軸になります。LPは1ページの中に文章・デザイン・コーディングが要り、広告と組み合わせて使うときは、結果を見ながら何度も直すからです。デザインやコーディングを社内で直せないなら、直すたびに外注費がかかります。外注するなら、文章と画像を社内で差し替えられる作りにしてもらうと、公開後の費用を抑えられます。

外注のメリットとデメリットは、次の3つずつです。

とりわけ見落とされがちなのが、外注しても社内に残る確認の時間です。記事の目的と読者を外注先に伝え、上がってきた原稿を読んで直す箇所を返す時間は、外注費とは別にかかり、請求書には載りません。

内製でも外注でも、SEO対策の効果が出るまでは一般に3〜6か月ほどかかります。期間はサイトの状態とキーワードの競合の強さで変わるため、半年続けられる予算と体制かどうかも、内製と外注を比べる条件に入れるのが確実です。

コンテンツ制作の外注先の4つのタイプ

コンテンツ制作の外注先になる記事作成代行サービスは、支援する範囲と作り方で4つのタイプに分かれ、タイプによって頼める工程と料金が変わります。

Webメディア全体の支援が可能なタイプ

Webメディア全体の支援が可能なタイプは、単なる記事作成だけでなく、Webメディア全体の戦略設計から記事企画、効果測定まで一貫して支援するサービスです。オウンドメディアの立ち上げや大規模なコンテンツマーケティングに適しています。

主な特徴として、以下が挙げられます。

• SEO戦略の立案からコンテンツ制作までトータルで対応
• メディア全体のコンセプト設計をサポート
• 記事のパフォーマンス分析と改善提案
• 長期的な伴走型の支援が可能

SEO記事の制作に特化したタイプ

SEO記事制作に特化したサービスは、検索エンジンからの流入増加を主な目的として、キーワード選定から最適化された記事作成までを行います。SEO専門知識を持ったライターやディレクターが関わることで、検索上位表示を狙った質の高い記事が期待できます。

主な特徴として、以下が挙げられます。

• キーワード調査と競合分析
• 検索意図に沿った記事構成
• 内部リンク戦略の提案
• 検索順位の追跡と改善提案

記事量産型のタイプ

記事量産型は、短期間で多数の記事を効率的に制作することに特化したサービスです。大量のコンテンツが必要なメディアサイトやECサイトのコンテンツ拡充に適しています。

主な特徴として、以下が挙げられます。

• 短納期での大量記事制作
• コストパフォーマンスの高さ
• テンプレート化された効率的な制作フロー
• 多様なジャンルへの対応

多数のフリーランスが登録するクラウドソーシングで、個人のライターに直接頼む方法も、記事量産型に近い使い方です。単価が安い傾向にあり短納期での発注も可能ですが、品質にばらつきがあると、社内で直す時間が増えます。

生成AIを活用するタイプ

生成AIを活用するタイプは、AIによる下書き生成と人間による編集を組み合わせて、効率よく品質の高い記事制作を目指すサービスです。

主な特徴として、以下が挙げられます。

• 従来よりも低コストでの記事制作
• 短納期での対応が可能
• 人間による編集で品質を確保
• データに基づいた最適な記事構成

記事作成代行の料金相場

記事作成代行の料金は、文字単価・記事単価・月額固定の3つの料金体系のどれで払うかと、外注先のタイプで決まります。

主な料金体系

記事作成代行サービスの料金体系は主に以下の3つに分類されます。

文字単価方式

文字単価方式は、1文字あたりの単価に記事の文字数を掛けて料金を算出する方法です。記事の長さに応じて料金が変動するため、予算管理がしやすいのが特徴です。

例：1文字1円×8,000文字＝8,000円

記事単価方式

記事単価方式は、1記事あたりの固定料金を設定する方法です。記事のボリュームや内容によって料金が設定されることが多く、どの工程まで含めるかは会社によって違います。

例：1記事20,000円（8,000文字程度の場合）

月額固定方式

月額固定方式は、月単位で一定量の記事作成を行う契約です。定期的にコンテンツを発信したい企業に適しており、長期的なメディア運用を前提としています。

例：月額100,000円（月5記事制作の場合）

サービスタイプ別の料金相場

サービスタイプ別の料金の傾向は次の表のとおりで、頼める工程が広いタイプほど高く、AIで下書きを作るタイプほど安くなります。

※ 金額は外注先ごとに見積もりで決まり、記事の専門性、納期、取材の有無、契約期間で上下します。税込みか税別かも外注先によって違います。

全体支援型の料金には戦略設計から効果測定までが含まれるので、1本あたりの単価だけを量産型と並べても、どちらが割安かは決まりません。見積もりを比べるときは、含まれる工程をそろえます。

料金に影響する主な要素

記事作成代行の料金は、以下の要素によって変動することがあります。

• 記事の専門性：医療、法律、IT、金融など専門知識が必要な分野は高単価になりやすい
• 納期の短さ：急ぎの案件は追加料金が発生することがある
• サービス内容：企画立案、キーワード選定、画像加工、CMSへの入稿など含まれるサービスが多いほど高額になる
• リサーチの深さ：詳細な調査や取材が必要な記事は高単価になりやすい
• 契約期間：長期契約の方が1記事あたりの単価が安くなることが多い

関連記事：SEO記事の外注費が高すぎる？コストが膨らむ3つの構造と賢い発注戦略

外注費を抑える3つの方法

外注費は、単価を下げなくても、頼む工程と社内の時間の使い方を変える3つの方法で抑えられます。

経営者

単価の安い会社に替えれば、外注費は下がりますよね？

Writers-hub
編集部

1本あたりの請求は下がります。ただ、修正のやり取りが増えると、原稿を読み直して直す箇所を伝える時間が社内で増えてしまいます。替える前に、どの工程を社内に残すかを決めて、同じ条件で見積もりを比べてみてください。

社内に残す工程の切り分け

社内に残す工程を先に決めると、払わなくてよい工程の費用を見積もりから外せます。たとえば、業界の知識が要る企画と一次情報の提供を社内に残し、キーワード選定・構成・執筆・入稿を外に出すと、外注先に求めるのは書く工程の技術だけです。

反対に、キーワード選定と構成を社内で決められない会社が執筆だけを頼むと、構成の手直しが社内に戻り、担当者の時間が増えます。単価が安く見えても、社内の時間を足した総額は下がらないことがあるのです。

相見積もりを取るときは、7つの工程のうちどれが料金に含まれるかを外注先ごとに書き出し、社内に残す工程の分を除いて比べます。

修正を減らす指示書の用意

修正の往復は、記事の目的・読者・表記の決まりを1枚の指示書（レギュレーション）にまとめ、依頼の前に渡すと減らせます。修正の多くは、書き手の腕より、目的や読者や表記の決まりが外注先に伝わっていないことから起きると見ています。

修正が1回増えるごとに、社内では原稿を読み、直す箇所を書き出し、戻った原稿をもう一度読むことになるのです。指示書に書く項目は、下の「事前ヒアリングでのすり合わせを徹底する」の節で挙げる6つが基本です。口頭で伝えるだけで済ませず文書にしておけば、ライターが替わっても同じ説明を繰り返さずに済みます。

AIの下書きと人の確認の分担

AIで下書きを作り、人が事実と読みやすさを確かめる分担にすると、1本あたりの費用を下げながら本数を増やせます。ただし、AIの下書きをそのまま公開すると、事実の誤りや、どの記事にも書いてある一般論が残りがちです。

Googleは、AIで作ったコンテンツの扱いについて2023年2月8日に公開したガイダンスで、コンテンツがどのように制作されたかではなく、品質に重点を置く姿勢を示しています。検索で問われるのは、AIが書いたかどうかより、検索した人の知りたいことに答えているかです。

AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス | Google Search Central Blog | Google for Developers

この投稿では、検索でユーザーに有用なコンテンツを表示するための Google の継続的な取り組みにおける、AI 生成コンテンツの位置づけについて詳しく説明します。

🌐 developers.google.com

外部リンク

記事は質か量かの二択ではなく、書き方の型と公開前の検品をそろえれば、質を保ったまま本数を増やせます。反対に、型も検品もないままAIで量産すると、直す時間が社内に戻り、外注費を下げた分を社内の時間で払うことになるでしょう。社内でAIを使う場合も外注先にAIの下書きを任せる場合も、書く工程とは別に、事実と表記を確かめる工程を誰が受け持つかを先に決めておきましょう。

記事作成代行サービスの選び方

記事作成代行サービスを選ぶ際は、次の重要なポイントをチェックすることで、自社のニーズに合ったサービスを見つけることができます。

ライターのスキルとニーズの一致

記事作成代行サービスを選ぶ際、最も重要なのはライターのスキルとニーズの一致度です。良質な記事を作成するには、対象分野の知識を持ったライターが必要です。

ライターのスキルを確認するためのポイントは以下の通りです。

• ポートフォリオや実績の確認：過去の記事サンプルを読んで文章力や表現力をチェック
• 専門分野の知識：特に専門性の高い記事を依頼する場合は、その分野の知識や経験を持つライターかどうか
• SEOライティングスキル：検索エンジン最適化の知識を持っているか
• ライティングスタイル：自社のブランドトーンや求める文体とマッチしているか

自社の業界や商品・サービスについて理解が深いライターを見つけることで、より読者に伝わる記事制作が可能になります。

対応可能な記事ジャンル・コンテンツの種類

記事作成代行サービスによって、得意とするジャンルやコンテンツタイプが異なります。自社が必要とするコンテンツに適したサービスを選ぶことが重要です。

チェックすべきポイントは以下の通りです。

• 対応可能なジャンル：美容、健康、IT、金融、不動産、教育など
• コンテンツタイプ：ハウツー記事、コラム、ニュース、インタビュー、事例紹介など
• 表現スタイル：フォーマルかカジュアルか、専門的か一般向けか
• ターゲット読者層：BtoBなのかBtoCなのか、年齢層や性別など

専門分野に特化したサービスを選ぶことで、質の高い記事が期待できます。例えば、医療系の記事を作りたい場合は、医療ライターが在籍しているサービスを選ぶと良いでしょう。

専任ディレクターの有無

専任ディレクターの存在は、記事の品質管理や一貫性の維持に大きく影響します。特に多数の記事を依頼する場合や長期的な運用を考えている場合は、専任ディレクターがいるサービスを選ぶことをおすすめします。

専任ディレクターが提供する主なメリットは以下の通りです。

• 一貫したクオリティ管理：複数のライターが関わる場合でも品質を一定に保つ
• 効果的なコミュニケーション：クライアントの要望を正確にライターに伝える
• 戦略的なコンテンツ企画：全体のコンテンツ戦略に沿った記事企画を提案
• 納期管理：スケジュール通りに記事が納品されるよう管理

専任ディレクターがいない場合、自社側でより綿密な管理が必要になります。時間的余裕がない場合は、専任ディレクターが付くサービスを選ぶことで効率的な運用が可能になるでしょう。

SEO対策への精通度

Webメディアやブログ運営の目的が検索流入の獲得である場合、SEO対策に精通したサービスを選ぶことが重要です。単なる文章の美しさだけでなく、検索エンジンに評価される記事構成や最適化技術を持っているかを確認しましょう。

SEO対策に強いサービスの特徴は以下の通りです。

• キーワード分析の実施：検索ボリュームやトレンドを分析したキーワード選定
• 競合分析：上位表示されている競合サイトの分析と差別化戦略
• 検索意図への対応：ユーザーの検索意図を理解した記事構成
• 内部リンク構造の提案：サイト内の記事同士を効果的にリンクする戦略
• SEOの最新動向への対応：Googleのアルゴリズム変更などに合わせた最適化

SEO効果を重視する場合は、過去の実績や成功事例を確認し、実際に検索順位の向上や流入増加に貢献した実績があるサービスを選びましょう。

実績や成功事例の豊富さ

豊富な実績や具体的な成功事例は、安心して依頼できるサービスであることの証です。特に自社と同じ業界や似たニーズを持つ企業の成功事例があれば、より参考になります。

実績を評価する際のポイントは以下の通りです。

• 公開されている事例の数と質：具体的な成果が示されているか
• クライアント企業の規模や業界：自社と類似した企業の事例があるか
• 長期的な取引実績：継続的な取引があるクライアントが多いか
• 具体的な成果指標：PV数、コンバージョン率、検索順位などの改善実績

実績や事例は多くのサービスがWebサイトで公開していますが、より詳細な情報は問い合わせることで得られることもあります。遠慮なく具体的な成果や対応事例について質問しましょう。

費用と予算のバランス

記事作成代行を選ぶ際は、単に安価なサービスを選ぶのではなく、品質と費用のバランスを考慮することが重要です。安すぎるサービスは品質が低かったり、追加料金が発生したりするリスクがあります。

費用対効果を評価するポイントは以下の通りです。

• 含まれるサービス内容の確認：記事作成だけでなく、企画や修正なども含まれるか
• 追加費用の有無：修正回数や納期短縮での追加料金はあるか
• 支払い条件：前払い、後払い、分割払いなどの条件
• 長期契約の割引：月額契約や複数記事の一括発注で割引があるか

SEO効果を目的とする場合、安価で低品質な記事よりも、適切な費用で質の高い記事を作成する方が長期的には費用対効果が高くなります。自社の予算と目的に合わせて、最適なサービスを選びましょう。

生成AIの使用方針

近年、ChatGPTなどの生成AIの進化により、記事作成にAIを活用するサービスが増えています。AIの使用方針を確認し、自社のポリシーに合ったサービスを選ぶことが重要です。

AIの活用に関するチェックポイントは以下の通りです。

• AIの使用範囲：全文AIか、一部利用か、人間のチェックはあるか
• 品質管理プロセス：AIが生成した内容の検証方法
• オリジナリティと独自性：AIと人間のハイブリッドでどう差別化するか
• AI使用の明示：AIを使用している場合の開示ポリシー

AIを活用することで制作コストを抑えられる一方、オリジナリティや専門性の面では人間のライターが優れている部分もあります。自社のニーズや予算に合わせて、AIと人間のバランスが適切なサービスを選びましょう。

関連記事：【2025年最新】記事作成代行サービスの選び方完全ガイド｜料金相場や失敗しないコツを徹底解説

記事作成代行で失敗しないためのポイント

記事作成代行サービスを利用する際に、失敗を避けて期待通りの結果を得るには、次のポイントが重要です。

テスト記事を作成してもらう

本格的な契約を結ぶ前に、テスト記事を依頼することで実際の品質を確認できます。多くのサービスでは、有料または無料でのテスト記事作成に対応しています。

テスト記事を依頼する際のポイントは以下の通りです。

• 実際に必要なテーマで依頼：自社が本当に必要としている内容でテストする
• 複数のサービスで比較：可能であれば2〜3社に同じテーマで依頼し比較する
• 評価基準を明確に：文章力、専門性、SEO対策などの観点から評価する
• フィードバックの対応を確認：修正依頼への対応の速さや柔軟性をチェック

テスト記事の品質と対応の良さは、実際の契約後のサービス品質を予測する重要な指標となります。

事前ヒアリングでのすり合わせを徹底する

満足度の高い記事を得るためには、事前のヒアリングとすり合わせが非常に重要です。自社の要望や目的を明確に伝え、相互理解を深めることが、質の高い記事制作につながります。

事前ヒアリングで伝えるべきポイントは以下の通りです。

• 記事の目的：SEO、ブランディング、リード獲得など
• ターゲット読者：年齢層、職業、興味関心、悩みなど
• トーン&マナー：フォーマル、カジュアル、専門的など
• 禁止表現や特定の言い回し：避けるべき表現や必ず使うべき表現
• 参考にしたい記事や競合サイト：イメージの共有に役立つ
• 必須の掲載情報：必ず含めたい製品情報やキーメッセージ

詳細なヒアリングシートを用意しているサービスは、この点において信頼性が高いといえます。曖昧な指示は期待外れの結果につながるため、できるだけ具体的に要望を伝えましょう。

コミュニケーションの相性を確認

記事作成代行を成功させるには、担当者とのコミュニケーションの相性も重要な要素です。特に長期的な関係を築く場合は、スムーズなコミュニケーションが取れるかどうかを確認しておきましょう。

コミュニケーションの相性を確認するポイントは以下の通りです。

• レスポンスの速さ：問い合わせへの返信スピード
• コミュニケーションツール：メール、チャット、オンライン会議など希望する方法に対応しているか
• 担当者の専門知識：業界や記事制作について理解度があるか
• フィードバックの受け止め方：修正依頼や意見をどう受け止めるか
• 提案力：こちらの意図を汲み取り適切な提案をしてくれるか

テスト記事の依頼プロセスを通じて、これらのポイントを観察することができます。コミュニケーションに不安を感じる場合は、長期契約の前に短期的なプロジェクトから始めると良いでしょう。

自社メディアの方向性を定めておく

記事作成代行に依頼する前に、自社メディアの方向性やコンテンツ戦略を明確にしておくことが重要です。方向性が定まっていないと、作成された記事がバラバラになり、メディアに一貫性がなくなってしまう恐れがあります。

メディアの方向性を定めるポイントは以下の通りです。

• メディアの目的：ブランディング、リード獲得、コミュニティ形成など
• ターゲットペルソナ：具体的な読者像の設定
• 提供する価値：読者がメディアから得られるベネフィット
• コンテンツテーマ：扱うテーマやカテゴリの設定
• 差別化ポイント：他のメディアとの違いや独自性

メディア方針書のようなドキュメントを作成し、記事作成代行サービスと共有することで、一貫性のあるコンテンツ制作が可能になります。方向性が明確であれば、記事制作の効率も向上し、より良い成果につながります。

修正まで対応してくれる会社を選ぶ

満足のいく記事を得るためには、納品後の修正対応が充実しているサービスを選ぶことが重要です。どんなに優れた記事でも、細かな調整が必要になることは珍しくありません。

修正対応について確認すべきポイントは以下の通りです。

• 修正回数の制限：無制限か、回数制限があるか
• 修正依頼の期限：納品後どのくらいの期間まで修正依頼が可能か
• 大幅な修正の扱い：方向性の変更など大きな修正の場合の対応
• 修正対応の速さ：修正依頼から納品までの期間
• 追加料金の有無：どこまでが基本料金に含まれるか

契約前に修正ポリシーを明確に確認し、書面やメールで残しておくことで、後々のトラブルを避けることができます。柔軟な修正対応は、顧客満足度を重視しているサービスであることの証といえるでしょう。

記事制作以外のコンテンツにも対応可能か

効果的なコンテンツマーケティングには、テキスト記事だけでなく、画像、動画、インフォグラフィックなど多様なコンテンツタイプが必要になることがあります。将来的なニーズを見据え、幅広いコンテンツ制作に対応可能なサービスを選ぶと便利です。

確認しておきたい対応コンテンツは以下の通りです。

• 画像制作・加工：アイキャッチや挿入画像の作成
• インフォグラフィック：データを視覚的に表現したグラフィック
• 動画コンテンツ：説明動画やインタビュー動画など
• ウェビナー資料：オンラインセミナー用の資料作成
• SNS投稿：SNS向けの短文コンテンツ
• メールマガジン：定期的な配信用コンテンツ

複数のコンテンツタイプに対応しているサービスを選ぶことで、一貫したブランドメッセージを維持しながら、多様なコンテンツマーケティングを展開できるメリットがあります。

まとめ｜外注費を決めるのは単価より頼む工程

コンテンツ制作の外注費を決めるのは、単価の安さより、企画から入稿までのどの工程を頼むかです。外注先を比べる前に、社内に残す工程を決めると、見積もりを同じ条件で並べられ、払わなくてよい工程の費用を外せます。

まずは、今の記事づくりを7つの工程に分けて書き出し、社内に残す工程と外に出す工程に印を付けてみてください。印を付けた一覧が、そのまま相見積もりを取るときの依頼の条件になります。

私たち合同会社Writers-hubは、累計8,000記事以上を制作してきました。自社ブログでは2026年7月19日から毎日の公開を続けていて、7月19日以降に公開した記事は10月8日時点で785本です。オウンドメディアの運用代行のIKKI-Plus（月額10万円〜・税別・3か月〜）では、運送会社の検索サイトのメディアで、キーワードの設計から記事の制作・入稿までを仕組みで回しています。2026年6月9日に毎日の公開を始め、10月7日までに公開した記事は685本です。

記事コンテンツの制作支援では、キーワード戦略設計・制作体制構築・毎日出している型を渡す、の3つで、社内に残す工程と外に出す工程の組み立てから一緒に進めます。

関連記事：記事制作の外注費を削減する7つの方法｜内製化と外注のバランス戦略