「記事制作の相場が分かれば、予算の中で頼める依頼先を選べそう」。外注の見積もりは「1本いくら」「1文字いくら」で届くことが多く、比べられる数字が単価しか見当たらないため、相場の表と見積もりの単価を見比べて依頼先を決めがちです。ところが、同じ単価でも構成案や修正、入稿まで含むかは依頼先ごとに違い、含まれない作業は社内の担当者の時間として残ります。予算が足りないときに見直すのは、1本の単価より、作業を誰が持つかと、どの記事に予算を回すかという配分です。
本記事では、記事の種類と依頼先ごとの相場と、執筆料のほかにかかる費用から、予算が足りなくなる原因、限られた予算で成果を出す方法、AIと内製化の使い方まで、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 記事制作の相場は、SEO記事で文字単価1〜10円ほど、取材記事で1本5万〜15万円ほどが目安
- 見積もりの単価が安いほど構成案や修正の指示が社内に残りやすく、社内の時間を足した総額で比べる必要がある
- 予算が足りないときは、成果の出にくいキーワードの記事を減らし、問い合わせにつながるキーワードと既存記事の書き直しに予算を回す
- AIで書けば執筆の費用は下がるが、公開前に人が事実を確かめる作業は残る
記事制作の費用相場を正しく理解する
記事制作の費用相場は、SEO記事なら文字単価1〜10円ほど、取材記事なら1本5万〜15万円ほどで、ライターのレベルと記事の種類、依頼先に任せる作業の範囲によって変わります。
SEO記事の費用相場
SEO記事の費用は、ライターのスキルレベルや記事の難易度によって大きく異なります。一般的な相場は以下のとおりです。
ライターのレベル | 文字単価 | 5,000文字の記事の費用 |
|---|---|---|
初級ライター | 1〜2円/文字 | 5,000〜10,000円 |
中級ライター | 3〜5円/文字 | 15,000〜25,000円 |
上級ライター | 6〜10円/文字 | 30,000〜50,000円 |
※ この節の金額は実務上の目安です。記事の専門性、文字数、本数、納期、任せる作業の範囲で上下します。
初級ライターは費用が安い一方で、SEOの知識が浅く、修正工数が多くなりがちです。中級ライターは費用と品質のバランスが良く、上級ライターは専門性が高く修正がほとんど不要なため、トータルコストでは意外と割安になることもあります。
取材記事・インタビュー記事の費用相場
取材やインタビューを伴う記事は、取材工数が加わるため費用が高くなります。一般的には1記事あたり5万円〜15万円が相場です。
取材記事は外注すると高額になるため、予算が限られている場合は、社内でインタビューを行い、その内容をもとにライターに執筆を依頼する方法もあります。これにより費用を半分程度に抑えられます。
記事制作代行会社の費用相場
記事制作代行会社に依頼する場合、記事単価だけでなく、キーワード選定、競合調査、構成作成、編集、CMS入稿などがパッケージになっているケースが多いです。費用相場は以下のとおりです。
- ライトプラン：月10万円〜20万円(月5本程度)
- スタンダードプラン:月30万円〜50万円(月10〜15本)
- プレミアムプラン:月50万円以上(月20本以上)
制作会社に依頼するメリットは、キーワード選定から公開まで一貫して任せられる点ですが、予算が限られている場合は、一部を内製化してコストを抑える方が現実的といえます。
執筆料のほかにかかる費用
記事制作の見積もりには、執筆料のほかに、次の6つの作業が別の費用として載ることがあります。
作業 | 中身 | 見積もりに含まれないときに社内に残ること |
|---|---|---|
キーワード選定・構成案 | 狙うキーワードを決め、見出しと各見出しで書く内容を組む | 担当者が検索結果を調べ、構成案を作ってライターに渡す |
ディレクション | ライターへの指示、進み具合と納期の管理 | 担当者が指示書を書き、進み具合を追う |
校正・修正 | 誤字と事実の確認、納品後の直し | 担当者が全文を読み、直す箇所を伝える |
監修 | 医療や法律などの専門家による内容の確認 | 担当者が専門家を探して依頼し、謝礼を払う |
画像 | 写真や図の選定と作成 | 担当者が画像を探すか、別に作る |
CMS入稿 | WordPressなどへの登録、装飾、公開の設定 | 担当者が原稿を貼り付けて整える |
文字単価の安いライターと記事制作代行会社の料金を比べると、1本あたりで数倍の差が出ます。単価の差の一因は、執筆以外の作業を誰が持つかの差です。
Web担当者文字単価1円のライターに頼めば、5,000字の記事でも5,000円です。相場の中でいちばん安く済むのではないでしょうか？
Writers-hub編集部
執筆料だけを比べれば、そのとおりです。ただ、構成案を作り、修正を指示し、原稿を入稿する作業を社内の担当者が受け持つなら、その時間も1本の費用に入ります。
見積もりを比べるときは、6つの作業のどれが料金に含まれるかを依頼先ごとに書き出し、含まれない作業にかかる社内の時間を足してから総額を並べます。
関連記事：ライター費用が圧迫する原因と対策｜外注費削減と品質維持を両立する実践方法
記事制作で予算が足りなくなる3つの根本原因
予算不足の問題を解決するには、まず「なぜ予算が足りなくなるのか」という根本原因を理解する必要があります。多くの企業が陥る典型的なパターンは、以下の3つです。
1. 記事の費用対効果を正しく説明できていない
経営層に対して「記事制作にこれだけの予算が必要です」と伝えても、なかなか承認されないケースは珍しくありません。その理由は、記事制作の投資対効果(ROI)を定量的に示せていないからです。
たとえば「月に10本の記事を公開したい。1本あたり3万円なので月30万円必要です」という説明では不十分です。経営層が知りたいのは「その30万円の投資が、どれだけのリターンを生むのか」という点です。具体的なCV数の増加見込み、顧客獲得単価(CPA)の改善予測、競合との比較データなどを添えて初めて、予算確保の説得力が生まれます。
2. 成果の出にくい記事に予算を使っている
限られた予算を「とりあえず記事を増やす」という方針で使ってしまうと、成果につながらない記事ばかりが量産される結果になりがちです。検索ボリュームが小さすぎるキーワード、競合が強すぎて上位表示が困難なキーワード、自社サービスとの関連性が薄いキーワードなど、こうしたキーワードで記事を作っても、予算の無駄遣いになってしまいます。
予算が限られているときこそ、最も費用対効果の高いキーワードに集中投資すべきです。たとえば検索ボリュームが月間1,000回程度で競合も強すぎず、かつCV率が高いキーワードを優先的に狙うことで、少ない記事本数でも確実に成果を積み上げられます。
月20本の記事を広く浅く作っているなら、対象をCV率が高いと分かっているキーワード10個に絞り、1本あたりの予算を倍にして作り込む方法もあります。記事本数は半分になりますが、予算を成果につながる記事に集められます。
3. 外注ライターの管理コストを見落としている
記事制作の予算を考えるとき、多くの担当者が「ライターへの執筆料」だけに目を向けがちですが、実は外注ライターの管理には見えないコストが多く発生しています。
たとえばライターへの指示出し、途中でのコミュニケーション、納品後の編集・修正依頼、品質チェック、再修正のやり取りには、どれも社内担当者の工数がかかります。仮に1記事あたり2時間の管理工数が発生しているとして、担当者の時給を3,000円とすれば、1記事につき6,000円の「隠れたコスト」が発生している計算です。
月に20本の記事を外注していれば、ライター費用とは別に月12万円もの人件費が管理コストとして消えていることになります。この隠れたコストに気づかず、表面的なライター費用だけで予算を組んでいると、実際には予算オーバーになってしまうのです。
どのキーワードに予算を回すか、決めきれていますか
記事コンテンツの制作支援のキーワード戦略設計では、検索意図を読み解き、上位を取れる見込みのあるキーワードから優先して書く順番を設計します。編集者・ライター・監修者のチーム編成から、レギュレーション策定、品質管理フローまでを整える制作体制構築も、あわせてお手伝いします。
関連記事：【2025年最新】記事作成代行サービスの選び方完全ガイド｜料金相場や失敗しないコツを徹底解説
予算が足りないときに「やってはいけない」4つの対応
予算不足に直面したとき、つい目先のコスト削減に走ってしまいがちですが、間違った対応をすると長期的にはさらに大きな損失を招きます。以下の4つは、絶対に避けるべき対応です。
1. 格安ライターに丸投げする
「1文字1円以下の格安ライターに依頼すれば予算が抑えられる」と考えて、クラウドソーシングで最安値のライターを探すのは危険です。格安ライターの多くは専門知識が浅く、SEOの理解も不十分なため、納品された記事は大幅な修正が必要になり、結局は編集工数が膨れ上がります。
たとえば1文字0.5円のライターに30記事を発注しても、納品された原稿の多くを社内で大幅にリライトすることになれば、1記事あたりの編集工数が大きく膨らみ、安く発注したつもりが、通常のライター費用より高くついてしまうのです。
格安ライターへの依頼は、短期的にはコスト削減に見えても、長期的には品質低下と工数増加を招き、むしろ予算を圧迫する結果になります。
2. 記事の本数だけを追い求める
「とにかく記事本数を増やせばSEOで上位表示される」という誤解から、質より量を重視してしまうケースも多く見られます。しかし現在のGoogleアルゴリズムでは、低品質な記事を大量に公開してもSEO効果はほとんど得られません。
Googleは、検索結果の上位に出ることを期待してさまざまなトピックの記事を数多く作ることを、検索エンジンからのアクセスを第一に考えたコンテンツの兆候に挙げています。ただし、問題は本数ではなく、読者の疑問に答えない記事を増やすことです。狙うキーワードの設計と公開前の確認を型にしておけば、読者の疑問に答える記事のまま本数を増やせます。
3. 更新を止めてしまう
「今月は予算が足りないから、記事制作は一旦ストップしよう」という判断も避けるべきです。SEOの効果が出るまでには一般に3〜6か月ほどかかり、制作を止めた月の分だけ、新しい記事から成果が出る時期も後ろにずれます。かかる期間は、サイトの状態とキーワードの競合の強さでも変わります。予算が厳しい月でも、問い合わせにつながるキーワードの記事から、最低限の本数は公開を続けましょう。
一方で、更新の頻度を上げれば順位が上がるわけではありません。Googleは、サイトを新しく見せれば順位が上がると考えて記事を大量に足したり古い記事を消したりしても、順位は上がらないと明記しています。中身をほとんど変えずに、新しく見せるために日付だけを新しくすることも、検索エンジンを第一に考えたコンテンツの兆候の1つです。
4. すべてを外注に任せきりにする
「自分たちは忙しいから、記事制作は全部外注に丸投げしよう」という姿勢も、長期的には問題を生みます。外注ライターは自社の事業やサービスの細部まで理解しているわけではないため、どうしても表面的な内容になりがちです。
また外注だけに頼っていると、社内にコンテンツ制作のノウハウが蓄積されず、いつまでも外注費を払い続けなければならない状況が続きます。予算を抑えるためには、一部を内製化し、自社でもコンテンツを作れる体制を構築することが重要です。
関連記事：記事の制作コストが高すぎる——工数分解で見つかるコスト削減ポイント
限られた予算で最大の成果を出す5つの戦略
限られた予算で成果を出す方法は5つあり、どれも予算を増やさずに1本あたりの費用を下げるか、成果につながる記事に予算を回す方法です。
1. 費用対効果の高いキーワードに集中投資する
予算が限られているときは、すべてのキーワードを均等に狙うのではなく、最も費用対効果の高いキーワードに予算を集中させることが重要です。具体的には、以下の基準でキーワードを選定しましょう。
- 検索ボリュームが適度にある：月間500〜5,000回程度が目安。検索ボリュームが大きすぎると競合が強く、小さすぎると流入が期待できません。
- 競合が強すぎない：上位10サイトのドメインパワーや記事の質を確認し、自社でも勝てる余地があるキーワードを選びます。
- CV率が高い：過去のデータから、問い合わせや資料請求につながりやすいキーワードを優先します。
たとえば「SEO 費用対効果」というキーワードは、SEOに課題を感じている企業が検索するため、BtoB企業にとってはCV率が高いキーワードといえます。こうした「勝てる見込みがあり、かつ成果に直結するキーワード」を10〜20個リストアップし、そこに予算を集中投下することで、少ない記事本数でも大きな成果を狙えます。
2. 既存記事のリライトで効果を最大化する
新規記事の制作だけが予算の使い道ではありません。既存記事のリライトは、新規記事を作るよりもコストが低く、かつ即効性のある施策です。
具体的には、以下のような記事を優先的にリライトしましょう。
- 検索順位が11〜20位に位置する記事(少しの改善で1ページ目に入る可能性が高い)
- アクセスはあるがCV率が低い記事(導線を改善するだけで成果が上がる)
- 公開から1年以上経過している記事(情報が古くなっている可能性が高い)
リライトでは、競合の最新記事を参考に不足している情報を追加し、見出し構成を見直し、内部リンクを最適化します。新規記事1本分の予算で、既存記事3〜4本をリライトできるため、予算効率が非常に高いのです。
3. 記事構成と編集は社内で行い、執筆のみ外注する
外注費を抑える有効な方法の一つが、記事制作のプロセスを分割し、最もコストがかかる部分だけを外注するというアプローチです。
具体的には、キーワード選定、競合調査、記事構成の作成、編集・校正は社内で行い、執筆部分だけをライターに依頼します。こうすることで、ライターへの指示が明確になり、修正の手戻りが減り、結果的に外注費を削減できます。
また記事構成を社内で作成することで、自社ならではの強みや独自の視点を盛り込みやすくなり、他社との差別化にもつながります。外注ライターは一般的な情報は書けても、自社独自の事例やノウハウまでは書けないため、そこは社内で補完するのです。
4. 長期契約や複数本発注で単価交渉する
外注ライターや制作会社に依頼する際、単発の発注ではなく長期契約や複数本の一括発注を前提に単価交渉することで、コストを下げられる場合があります。
たとえば「今後半年間、毎月10本ずつ発注する」という前提で交渉すれば、ライター側も安定した仕事が見込めるため、単価を下げてくれる可能性が高まります。また「今月中に20本まとめて発注するので、ボリュームディスカウントをお願いしたい」という交渉も有効です。
単価が10〜20%下がるだけでも、年間で見れば大きなコスト削減につながります。ただし、単価交渉をする際は品質が下がらないよう、事前に品質基準を明確にしておくことが重要です。
5. AIツールを活用して初稿作成を効率化する
近年、生成AIの進化により、記事制作の初稿作成を大幅に効率化できるようになりました。AIツールを使って初稿を作成し、人間が編集・加筆することで、外注費を大幅に削減できます。
ただし、一般的な生成AIツール(ChatGPTやGeminiなど)をそのまま使っても、SEOに最適化された記事は作成できません。プロンプトの設計が甘いと、内容の薄い記事しか生成されず、結局は大幅な修正が必要になってしまいます。
そこで有効なのが、SEO専門のWeb版の記事生成システム「一気通貫Pro」です。一気通貫Proは、キーワードを入力すると、検索データの収集と分析、本文の執筆、WordPressへの下書きの投稿までを行うため、担当者は下書きの確認と編集に集中できます。
詳しくは一気通貫Proのページをご覧ください。
公開前に人が事実を確かめる作業は、AIで下書きを作っても残る作業です。生成AIの出力には不正確な情報が混ざることがあり、Googleも、AIで作った記事は公開前に手作業で事実を確かめるよう求めています。利用者にとっての価値を加えないまま大量のページを生成すると、Googleのスパムに関するポリシーに違反するおそれもあります。
弊社は、記事を質か量かの二択にせず、両方を取るものと考えています。AIの進化と代表のナレッジで、質を保ったまま量を出せるようになったためです。型と確認の工程の無い量産はしません。弊社のブログでは、型に沿ってAIが書き、書く工程とは別の工程でAIが基準に照らして確かめる形で、2026年7月19日から毎日の公開を続けており、7月19日以降に公開した記事は10月8日時点で785本です。785本には、重複して消した記事を含めていません。
予算を増やさずに成果を伸ばす内製化のススメ
記事制作の内製化では外注費が減る一方、構成や確認の作業が社内の担当者の時間に移るため、判断の材料は、減った外注費と増えた作業時間の差です。
内製化のメリット
記事制作を内製化することで、以下のようなメリットが得られます。
- 外注費を減らせる：社内で書いた本数の分だけ、外注費が減る
- 自社独自の視点を反映しやすい：外部ライターでは書けない、自社ならではの事例やノウハウを盛り込める
- スピーディーな対応が可能：外注のやり取りが不要になり、公開までのリードタイムが短縮される
- ノウハウが社内に蓄積される：コンテンツ制作のスキルが社内に残り、長期的な資産になる
内製化を成功させるための3つのステップ
いきなりすべてを内製化しようとすると、社内の負担が大きくなりすぎて失敗します。段階的に内製化を進めることが成功の鍵です。
まずは社内の担当者がSEOライティングの基礎を身につける必要があります。書籍やオンライン講座を活用するのも良いですが、実践的なノウハウを短期間で習得するには、プロのコンサルティングを受けるのが最も効率的です。
内製化の最大の課題は「記事を書く時間がない」という点です。しかしAIツールを使って初稿を作成すれば、執筆時間を大幅に短縮できます。社内の担当者は、AIの下書きの事実を確かめ、自社の事例や判断を書き足す作業に時間を使います。
内製化で品質が下がらないよう、社内に編集チェックリストを用意し、公開前に必ずチェックする体制を構築しましょう。
編集チェックリストには、少なくとも次の5つの項目を入れます。
- 対策キーワードが適切に含まれているか
- 見出し構成が論理的か
- 誤字脱字がないか
- 引用元が明記されているか
- CTA(問い合わせボタンなど)が適切に配置されているか
チェックリストの項目は、構成案の作り方やAIに渡す指示文と合わせて決めておくと、担当者が替わっても同じ基準で確かめられます。
社内で回す記事の型を、一から作ろうとしていませんか
記事コンテンツの制作支援では、自社と取引先のサイトで毎日の公開に使っている記事の指示文を作るツールを、御社で回せる形でお渡しします。公開前の確認は、御社で行っていただきます。
予算不足を経営層に理解してもらうための説得術
記事制作の予算の追加を経営層に認めてもらうには、追加した予算で問い合わせ1件あたりの費用がいくらになるかと、競合のサイトとの記事の本数の差を、数字で示します。
データで費用対効果を示す
経営層が最も重視するのは「投資対効果」です。感覚的な説明ではなく、具体的な数値でROIを示すことが重要です。
たとえば以下のようなデータを用意しましょう。
- 現在のオーガニック流入数とCV数
- 予算を増やした場合の流入数・CV数の予測
- 広告と比較したときのCPA(顧客獲得単価)
予測の数字は、「月20万円を追加して記事を月10本増やし、記事からの問い合わせが月4件増えれば、1件あたり5万円。今の広告の1件あたりの費用が8万円なら、記事の方が3万円安い」のように伝えます。計算の式と前提の数字を並べて示すのは、経営層が前提のどの数字を確かめればよいかを分かるようにするためです。記事の効果が出るまでの3〜6か月を見込み、問い合わせが増え始める月も計画に書いておきます。
競合との差を可視化する
競合のサイトがどれだけ記事を公開しているかを示すことも有効です。たとえば、狙うキーワードで上位に並ぶ競合のサイトが月に30本の記事を公開しているのに、自社は月に5本しか公開できていない場合、その差を並べると、予算が足りないことを数字で伝えられます。競合の記事の本数は、ブログの一覧ページの公開日か、サイトマップで数えられます。
まとめ｜見直すのは単価より作業と予算の配分
記事制作の相場を決めるのは、記事の種類とライターのレベルに加えて、構成案や修正、入稿をどこまで依頼先に任せるかです。予算が足りないときは、単価を下げる前に、社内に残る作業の時間を足した総額で依頼先を比べ、問い合わせにつながるキーワードと既存記事の書き直しに予算を回します。更新は止めずに続け、AIで書く費用を下げるなら、公開前に事実を確かめる手順を先に決めておきます。
私たち合同会社Writers-hubは、累計8,000記事以上を制作してきた記事制作の会社です。記事コンテンツの制作支援では、キーワード戦略設計、制作体制構築、毎日出している型を渡す、の3つで、御社で記事を作り続ける体制づくりをお手伝いします。ブログの設計から毎日の公開までを任せたい場合は、オウンドメディアの運用代行のIKKI-Plus（月額10万円〜・税別・3か月〜）があり、成果は毎月、検索からのアクセスの数字で報告します。
手元の見積もりと社内の作業、どこから見直すか迷っていませんか
今の見積もりと、社内で受け持っている作業を伺い、依頼先に任せる作業と社内に残す作業の分け方を一緒に考えます。相談は無料で、オンラインの30分から始められます。
